设计家_讲设计家的故事
设计家由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“讲设计家的故事”。
《设计家》家居杂志策划案
一、⒈刊名
《设计家》
⒉宣传语
设计家，自己设计家，设计自己的家！
二、创刊理念
让创意与人居相合，让设计与饰材琴瑟相依，以建筑装饰设计机构、建筑装饰材料厂商为传播对象，以行业前沿信息、精英设计师、优秀设计作品、绿色饰材和家居产品为传播主体，以市场为服务导向，全力整合行业资源，力图成为国内建筑装饰设计行业及上下游产业的“第一交流平台”。
三、选题背景
⒈家居市场买房热，装修大军增加，以及设计师需要及时了解潮流动向 ⒉同类书籍市场上同类书籍种类比较少，种类杂乱，观念陈旧，缺乏创新。
四、效益分析
目前市场上同类书籍比较少，竞争小；买房人变多，且注意装修品质，要多方了解装修信息，市场大；设计师为了了解前沿资讯，需要不断获取信息，是另一个较大的市场。
五、读者定位
⒈已买房，准备装修新房的年轻人
⒉设计师及施工企业管理者群体
⒊装饰材料厂商及经销商群体
六、版块内容
（一）大方之家
⒈ 我是名家
栏目内容讲述设计大师或一个团队的成长故事，通过为设计精英树碑立传，传播“创意思维是环艺设计的灵魂”的理念。可以写一个人的综合创意故事，也可以是对一个设计的创意过程的特写。
操作方式稿件体裁为人物通讯、人物专访等。
⒉好书推荐
栏目内容设计大师著作简介及书评，每一期将读者自己推荐具有较高艺术价值的书籍，供大家共同欣赏品鉴。推荐的书籍，除了内容概要介绍之外，还要将自己的读书体会和精彩书评一提交。
操作方式杂志社编辑部向社会征稿或者向一些设计新锐约稿。
（二）人才辈出
⒈知名博客的设计
栏目内容这是一个承载时下环艺行业最经典、最前沿观点的栏目，很多设计师通过自己的博客介绍自己的设计作品，以提高自己的知名度，我们在他们的博客中选取获奖作品和优秀文章刊登。
操作方式每期以一名专家（行业领导、企业家、设计大师）一句话的形式，刊登他们对行业热点问题及发展战略提出的深刻而鲜明的观点，以供读者学习、借鉴、思考。每个观点包含的内容有专家简介、照片、观点提出的背景、观点具体内容、署名等。作品附上博客网址，加以推荐，提高访问率，与设计师实 1
现双赢。
⒉不拘一格
⑴设计创新
栏目内容环艺设计与城市美学创新、环艺设计创作中传承与创新、室内环艺设计中的装饰创新、设计软件应用创新等。
操作方式：投稿邮箱约稿与编辑部采访相结合。
⑵施工创新
栏目内容：施工技术革新、设备应用创新等。
操作方式：投稿邮箱约稿与编辑部采访相结合。
⑶设计选材
栏目内容：设计师以自身经验谈选材的重要性、质量鉴别方法、饰品的后期配置、绿色饰材及低碳装修知识。低碳环保设计典型案例展示和解读。
操作方式：稿件由设计单位提供。
（三）潮流资讯
⒈品牌推荐
栏目内容： 向设计师或者业主展示推介各类建筑装饰材料品牌产品，新、特、优材料，装饰工艺品。由饰材企业供稿，每种产品附设计师推荐理由（最好有设计师和设计机构的具体名称）。
操作方式：稿件由饰材生产企业和经销代理商提供，体裁以软文为主。
⒉饰材资讯
栏目内容：中外饰材行业品牌建设、市场数据、产品报价、供求合作、新产品研发等最新、最有价值的信息。
操作方式：稿件由饰材生产企业和经销代理商提供，体裁以软文为主。
七、领先优势、⒈内容全面：包括环境艺术概念的设计、空间设计、色彩设计、材质设计、布艺设计、家具设计、灯具设计、陈设设计。
⒉设计创新：做到版面简洁、明快、自然、清新，使用大字号标题，以“图片说话”，图片占版面60%。着力通过形式对内容的反作用，适应读者求新求异的审美需求，在视觉上给人以新鲜感。同时还将编辑的思想、理念创新体现在版面形式上，在给予读者视觉感受的同时，埋下心理暗示和引导作用，挖掘对文本的审美体验，通过版面语言，对文字内容进行补充、促进和提升，打造杂志的整体风格和形象气质。
八、整体设计
⒈图书开本 大16开
⒉装订样式勒口平装
⒊页数72页
⒋定价8元
九、发行与营销
⒈市场营销原理概述
⑴市场营销策略
①产品策略产品策略主要有产品组合策略、产品的市场生命周期策略、才品牌延伸策略和目标营销策略等。
②促销策略图书的市场营销不仅仅是生产好的图书、制定有吸引力的价
格和选择合适的渠道，还需要和读者做有效的沟通，我们称这种整
体营销沟通方案为促销组合，它包括广告、人员促销、营业推广和
公共关系等工具。
⑵市场营销的支持系统
① 图书市场的信息流信息流是指信息的传递运动。图书市场的信息流主要
是指图书价格、促销、行销、资信、货运跟踪、存储、流
通加工、分栋、配送、提货、技术支持、售后服务等方面的信息传递，其功能主要是根据对各种数据资料的收集、计算和分析，提供出版、销售情报。
②图书市场的商流商流是指随商品所有权 转移而发生的商品价值运动
中的经济活动。图书市场的商流是指图书在买方与卖方之间
所进行的交易活动，涉及图书市场预测，图书计划配给予供
应，图书货源组织、订货、采购调拨、销售等图书销售的全
过程。
③图书市场的物流图书市场的物流则是指图书在运输、装卸、储存等方
面的活动过程，即图书实体在空间和时间上的流动。图书市
场现代物流是在传统物流的基础上，引入高科技手段对图书
物流信息进行管理，从而使物流速度加快，准确率提高，库
存减少。
④图书市场的资金流图书市场的资金流是指购买图书的单位或读者的货币
先向零售商，再向批发商、代理商，直至向出版单位的转移
过称。
⒉具体营销方案
前期宣传⑴ 在各大建材商城向市民发放宣传资料和试印杂志，看反响如何。⑵在图书销售网站投放广告，举办发布会邀请媒体参加。
⑶ 免费向各大装饰建材公司、商城发放试印杂志，并且免费订阅
半年。
中期销售⑴向各大装饰商城、装饰建材公司免费发放。试行一段时间后或
改为订阅。
⑵在各实体书店、报刊亭销售。
⑶在各大购物网站通过网络渠道销售。
⑷在各楼盘销售中心免费发放，以提高知名度。
⑸举办装修讲座，现场售书。
⑹举办节假日折扣购书或购书有奖。
后期整改针对前期图书销售过程中出现的问题进行调整。
另付：约稿信、审读报告及封面
附：约稿信
刘恒谦先生：
见信安好！冒昧向您写信，多有打扰。
我是《设计家》杂志社编辑，久闻您在建筑设计及内部装修方面颇有建树，看了您的博客，觉得您对家庭装修设计有独到见解，且您的博文语言生动洗练，文字功底深厚，特向您约稿。
此次提供以下几个主题您可以从中选取，如果您有其他更好的想法也可与我们交流，如果可行，也会采纳您的想法。
1随感：讲述您身边的设计、生活中的设计，一些似乎不起眼的小事引发的您对设计的感慨、启示或思考。
2.史论空间：讲述家庭装修历史文化内涵及国内外的著名理论。
3.民俗民艺：以对民间手工艺及少数民族手工艺进行深入调查分析的文章为主。
4.设计理论：选登对现代设计理论问题进行思考、分析和研究的理论成果。
5.个案点击：以具体的设计案例为切入点，分析设计成果、设计方法，点评设计界的现状与现象。
6.设计实践：以设您本人的创作成果为切入点，侧重对设计过程中的原则、方法及对特定问题的思考。
由于本刊是月刊，希望您能在本月某某日前完稿，字数在2000-3000之间。若有不明之处，可发邮件至。。，或直接打我电话。。。。，如果本次发稿反响好的话，我们可以给您开专栏，进行长期合作。
万分期待与您的合作！
王悦
2012年6月7日
附：关于《设计家》杂志的审读意见
本刊由大方之家、人才辈出、潮流资讯三个大版块组成。
大方之家这一版块分为设计名家讲设计理念和好书推荐两大主题。邀请设计名家讲述自己的实际理念或者自己和自己团队的成长故事；由读者推荐一部与设计有关的名著并写出自己的推荐理由。
人才辈出版块有知名博客的设计、设计创新、施工创新、设计选材四个部分。从行业知名人士的博客中选取优秀作品，讲述其中的创新，包括环艺设计与城市美学创新、环艺设计创作中传承与创新、室内环艺设计中的装饰创新、设计软件应用创新等；向知名人士约稿以自身经验谈选材的重要性、质量鉴别方法、饰品的后期配置、绿色饰材及低碳装修知识。
潮流资讯主要推荐一些新奇、特殊、优质的装修材料和工艺品，并且介绍中外饰材行业品牌建设、市场数据、产品报价、供求合作、新产品研发等最新最有价值的装修信息供读者参考。
该书不仅讲述先进理论供专业人士参考，而且还给设计时提供宣传自己的平台，又为销售商提供销售讯息，同时也为消费者提供了咨询，达到了三赢的目的。
该书在版块设计，文章内容，以及排版三个方面有所不足，给出修改意见，建议修改：
1大的板块划分并无大的问题，主要是大版块下的小栏目，标题参差不齐，建议修改成长度相同的标题。
2由于有些文章是网上的博文，所以文字功底参差不齐，所以在行文、标点、文字等方面有不少错误，一一作出标记并订正。
3杂志在排版方面有几页文字图片并不十分恰当，还有几页图片选择的过暗，给人压抑感，建议对图片进行处理或更换图片。
本刊内容没有违反《出版管理条例》的内容。
个人认为：可以出版，值得出版。
2012年6月7日
王悦
