罗杰斯与财富名流夜

2020-02-27 其他范文下载本文

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2011湖南首届财富名流夜活动方案

一、活动意义

湖南省第二届金融博览会即将召开。作为湖南省最高规格的金融盛会，湖南省金融博览会系由湖南省人民政府批准，湖南省金融办、中国人民银行长沙中心支行、湖南银监局、湖南证监局、湖南保监局主办的每两年一届的湖南地区金融盛会。到会者或为湖南省内金融业管理者、或为省内金融界掌一方权柄的“诸侯”，可谓非富即贵。

晋人王羲之的《兰亭序》一文，堪称千古绝唱，在我国可说是老少咸知。文中描述聚会之乐，“群贤毕至，少长咸集。此地有崇山峻岭，茂林修竹；又有清流急湍，映带左右，引以为流觞曲水。列坐其次，虽无丝竹管弦之盛，一觞一咏，亦足以畅叙幽情„„”

而湖南省金融博览会这样一场高规格的金融盛会，却没有一场与之相配套的“兰亭盛会”，可供金融界骄子“一觞一咏，以畅叙幽情”，这不能不说是个遗憾。

因而打造一场财富名流夜，供省内金融巨头们畅饮快谈，一方面能为本次金博会增色不少，另一方面，也将为冠名企业，在湖南省财富最集中的圈子中，进行一次费效比最高的营销活动，同时也为冠名企业创造一次“一网打尽”省内金融巨头的绝佳机会。

二、活动背景

此次财富名流夜能让湖南省内各大金融巨头“群贤毕至，少长咸集”，关键在于国际投资大师吉姆·罗杰斯将于金博会期间来长沙举行大型投资报告会。

吉姆•罗杰斯是国际著名的投资家和金融学教授。罗杰斯与“金融大鳄”索罗斯共同创立了量子基金。两人配合默契的成功合作，使得量子基金连续十年的年均收益率超过50％。1970年量子基金开始时的资产额为1200万美元，到1980年已增长到2.5亿美元。1997年，量子基金在东南亚国家掀起的金融风暴，几乎摧毁了整个东南亚的经济基础，让东南亚国家闻风丧胆。

1980年，罗杰斯带着数千万美元离开量子基金，开始了他让人目眩神迷的独立投资人生涯。从葡萄牙、奥地利、德国，到新加坡、巴西，罗杰斯“把赌注押在国家上”的投资风格体现得淋漓尽致。

在周游世界的过程中，罗杰斯多次发现并掌握类似这样巨大的投资机会，其中包括在中国B股市场上获得了超过500%的收益。世界首富巴菲特也因此称罗杰斯为“对大势的把握无人能及”的投资大师。

正是因为罗杰斯在金融界无与伦比的影响力与号召力，才能让平时桀骜不驯的各大金融巨头趋之若鹜。

三、活动收益

2010湖南首届财富名流夜成为冠名企业营销及品牌建设上的一次“核弹”攻击，所产生的巨大销售推动力和品牌影响力将具有颠覆性效应。

1.凝聚高端客户人群创造销售奇迹

由于罗杰斯在金融领域内举足轻重的地位，使得有他出席的活动对金融界人士具有巨大吸引力。届时到场的贵宾预计为200人，将把湖南省最高端的财富人群“一网打尽”，这有助于冠名企业在高端客户资源方面的挖掘和抽取，从而使得冠名企业的相关营销工作能够更加有的放矢地展开，尤其是能够有效针对银行等金融类大客户展开营销工作。预计此次投资报告会的参与人群主要有以下几类

A.省内各家银行的行长，证券公司老总，保险公司老总，以及其他金融机构的领导人，这部分客户人数约50人。

B.省内各家银行贵宾理财部的客户，这部分客户人数将在100人左右。作为银行贵宾理财部的客户，其个人资产都在500万以上，这意味着到场客户的资产至少在5亿以上。

C.省内各商会的精英会员。这部分客户约20人。作为商会的精英会员，主要是大型民营企业主，其资产都在数千万乃至数亿。这部分客户的资产保守估计在2亿以上。

D.省内高端会所、俱乐部的会员及高档房产业主。这部分客户预计30人。预计这部分客户的资产在3亿左右。

A类客户是高档商务地产的主力消费者，他们具备极强购买力，如华夏银行前不久在长沙五一路上的华美欧大厦一口气购买了四层半楼；湘财证券最近在芙蓉南路的豪布斯卡大酒店也一举拿下两层楼。因而一旦打开金融类客户这个渠道，将为冠名企业创造销售奇迹。

B、C、D类客户财大气粗，有钱有闲，同样也是高档商务地产的消费主力，按以上数据匡算，这部分客户资产将合计达20多亿，其内含的购买力极为惊人，抓住了这部分客户，将极大丰富冠名企业的高端客户数据库，并为冠名企业创造一次“团购”商机。

2.打开金融行业渠道树立企业的高端品牌形象

参与此次与罗杰斯有关活动的企业与人群，大多来自金融界，或者是金融企业，或者是金融投资者。这个领域内的企业与人群，都是精英企业和精英人士，因而通过财富名流夜，将会为冠名企业带来如下收益：

A．帮助冠名企业打开金融行业渠道

借力财富名流夜，与金融企业高管亲密接触，这将有助于冠名企业，在金融行业中建立人脉、树立影响，从而为冠名企业在业务、资金渠道等方面有效介入金融领域，从而为冠名企业在未来的发展中，更好整合金融企业资源，得到更多金融企业的支持，拓宽资金来源渠道。

B．树立企业高端品牌形象

金融企业的入驻，意味着高档商务地产的成功营销。通过罗杰斯活动，获得金融企业的青睐，将树立企业高端品牌形象，同时也将借助金融企业的高端人群聚合效应，为冠名企业提供更广阔的升值空间。

3.多媒体形态持续传播品牌效应放大报道媒体组成： A.报纸：三湘都市报 B.网站：华声在线

C.电视：湖南都市频道、长沙新闻频道 D.电台：湖南交通频道

E.户外LED：分众传媒、众益传媒

F.此外还将有全国各大主流财经媒体，如新浪财经、搜狐财经、上海证券报、中国证券报、21世纪经济报道、每日经济新闻等等

作为投资界泰斗级人物，罗杰斯的一举一动往往牵扯着所有媒体的注意力，届时到场的媒体所发布的稿件都将是重量级报道，而随后的网络传播效果更会到达惊人的地步。仅以最近的“对话罗杰斯”为关键词搜索，在谷歌上即有52万多条搜索结果。通过罗杰斯，将是冠名企业的一次全方位、多媒体的“地毯式”宣传轰炸，从而对自己的品牌进行数十乃至上百倍的放大传播。

此外这次活动作为湖南省金博会的重点项目，将得到三湘华声的全力支持，除了三湘都市报和华声在线之外，罗杰斯活动的宣传还将在广播电台交通频道、户外LED众益传媒、分众传媒、电视台都市频道、政法频道、新闻频道进行长时间滚动播出，从而为冠名企业塑造一场时间长达两个月，涵盖报纸、网络、电台、电视、户外媒体在内的多媒体形态的宣传盛宴。4.将成为冠名企业品牌推广与营销工作中的标志性事件

通过这样一次影响湖南、辐射全国的大型投资报告会，将成为冠名企业品牌推广与营销工作中的标志性事件，形成以往多次类似活动所达不到的叠加轰动效应，将以往冠名企业所做的诸多品牌推广与营销工作进行几何级数的放大。

四、冠名企业现场回报权益

1、名流夜凸显冠名企业品牌内涵

2、摆放赞助品牌产品，供嘉宾和来宾体验

3、播放品牌TVC，宣传片

4、品牌高层现场介绍产品与嘉宾、来宾互动

5、面对富豪VIP的公关机会

6、赞助商LOGO出现在显著位置，如活动背景板、现场背景、新闻稿及相关宣传资料（见右图）

7、在来宾资料袋里面放入赞助商礼物

8、活动现场安排适当环节与贵宾互动

9、晚宴专席2桌

10、现场展示区域