加强企划推广,重塑品牌形象_品牌形象推广策划案
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第二、加强企划推广，重塑品牌形象
1、品牌市场现状分析
A、渠道定位，质量较好；整体形象独特；但品牌缺失核心价值与诉求点
B、产品定位认知度浅，品牌定位的核心内容,就是产品定位,也就是为某一类主体顾客群提供什么样的产品,什么价格的产品,;产品定位清晰了,才好去做店铺装修的定位、橱窗设计的定位、陈列标准的定位,产品是一切的基础；法兰诗顿产品系列性与搭配性缺失，产品价值感没有得到充分展现.C、终端形象未能做到统一规范，导购在产品知识的专业性和穿着搭配技巧知识方面非常薄弱。
D、代理商对于品牌运作思维模式需转换
2、推广策略及措施：
A.（线上网络推广）:建立品牌知晓度，传递“智尚”品牌调性;
通过企业网站、微博名人转发，以事实、新闻、娱乐、时尚等关键词作为切入点，加快品牌爆光率。同时计划建设B2C电子商务网络平台，利用互联网最大限度宣传。
B、（线下活动推广）:通过PR EVENT DIGTAL等传播手段，引发目标受众互动，加深巩固品牌调性与品牌风格感知，提升品牌美誉度
C、（CI识别系统）:统一规范VI系统，SI系统，VMD（视觉传递）体系
品牌VI系统的全面应用，品牌logo的强制重复植入，加深品牌记忆及知名度；
1）对外品牌形象统一：专柜形象、网站、橱窗、购物袋、礼品盒、包装盒、吊牌 等；
2）对内企业VI统一：胸卡、信封、便签纸、档案袋等；
D、平面杂志广告
从2012年2月开始至2013年3月，全面启动时尚类杂志（芭莎、男人装等）与公关公司合作计划；
1）全年专题企划1次 1P
2）全年活动报导 4-5次 2/1 P
3）每月产品介绍曝光4-5款
4）全年资讯稿 12-14篇
E、店铺体验式营销
全新的windows（橱窗）视觉系统，让终端视觉陈列更能吸引消费者的眼球；且通过新店开幕、节日、新品上市、VIP酒会等，创造品牌知名度及美誉度，引起潜在消费者关注及商场重视，扩大品牌影响力，真正提升品牌在消费者心目中的形象。
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