CIS中的各项元素释义_cis含义简述
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CIS中的各项元素释义
CIS中的各项元素决定品牌的杰出价值
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CIS（Corporate Identity System）企业形象识别系统，其价值是为企业经营提供“文化基础”的战略指导，也简称为CI。事实上，CIS服务于企业的真正核心价值，最后是凝集在企业品牌的朔造和传播上，CIS中的各项元素决定品牌的杰出价值。
用10秒的时间，我们来冥想一下海尔、安踏、利朗、联想、七匹狼、红塔、利群……。你是否能够用10秒的时间在脑海里把这些名牌标志清晰起来？再用10秒的时间测试一下奔驰、大众、麦当劳、百事、耐克、华伦天奴……等品牌，10秒冥想的差距就是品牌的差距，如果要深究原因，那就从品牌角度的CIS元素说起。
CIS有三个组件（本文仅选择适用于品牌的部分作为题材），MI：理念识别:理念识别mind identity
BI：行为识别:行为识别behavior identity
VI：视觉识别:视觉识别visual identity
完整的将这三个组件运用到品牌朔造和推广中来，中国品牌与国际品牌在市场上的抗衡就不会存在巨大差距。
一：VI的品牌元素
在品牌的角度，CIS组件的排列是以VI开始的，VI中的标识（LOGO）通常意义上就是品牌标识，以简单易记为重，比如奔驰圆圈三角、IBM、壳牌的贝壳、华伦天奴的V、LG……。同样的电脑制造商联想和IBM，联想标识跟IBM就有很大差异，99%的消费者拼不出联想，但是100%的消费者能马上写和读出IBM，标识本身没什么特别含义，任何的图腾都可以作为品牌标识来定义，但是标识的设计直接决定把标识做成品牌含义的推广成本。
我们中国的品牌，在标识设计方面存在严重的问题，正如联想！当然也有标识做得很好，比如TCL，但是品牌价值无法与国际品牌抗衡，那是属于其他范畴出现了问题，后面有专门解析。
在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。所以品牌标识设计最应该考虑的是消费者的接受能力。还是以联想为例，「LENOVO」(读法是len'nouvou)这个新的英文名称，是在继承已有品牌资产的基础上的发展与升华。「LE」代表联想过去的英文名称「LEGEND」，「NOVO」是一个很有渊源的拉丁词根，代表「新意，创新」；整个品牌名称的寓意为「创新的联想」。联想错误的想把理念定义进标识，岂不知理念比标市识还更难传播，[创新的联想]是要用行动和实力来不断的证明和实践才能成其为理念的，这样的非语法、非拼写、非图形还比较长的标识，对于传播是一大败笔！消费者愿意接受简单的标志，至于记住标志之后想到什么，完全是另外一些元素决定的。
再比如红塔集团的品牌标志，龙+塔+马三和一完全的即像图形，红塔山的塔代表红踏，龙+马最容易的理解是龙马精神，合起来就龙马精神的红塔，意义上看起来还说得过去，但是却明显的看得出设计者的素质低下到可笑的地步，和联想的错误不同，红踏标志把想法定义到标志里，标志上体现出明显自恋和拍马屁的嫌疑。
在中国的名牌群中，很少有简单易记便于传播的独创性标志，原因就在于过于看重标志的意义，而不是形式，任何品牌的标志，在定义上纯粹就仅仅是一个图形，并不能独立代表什么，只是一个信息载体，因为有了内容才显得重要，一个符号而已！比如人的名字，叫王小二还是二小王都不重要，重要的是这个人怎么样，如何传播！王小二没被定义到人身上时，就只是三个字，印刷上了名片，这三个字结合职业和职务就初步代表了一个干什么的人，有需求的消费群会在需要的时候依照名片找到王小二，消费者在接受服务后就会出现几种定义，（1）品质一般态度一般收费一般，王小二就是普通消费品牌。（2）品质一流态度一流收费高，王小二就是高级消费品牌。（3）品质一流态度恶劣收费一流，王小二就是奢侈品牌。中国品牌标志设计复杂的原因，最多是满足自我心愿的浅薄意识，而不考虑受众因素以及传播便利性，把品牌标志的设计当作给儿子取名一样对待，动辄就是王百万、李富贵。
美观、简单、易记是方便传播的品牌标志特点，所以设计标志，应该重视受众感受，能够综合各种美观、简单和有意义是最好的杰作，在无法综合的时候，尽量去掉意义的强制附加。再不能综合，就去掉美观，突出简单！
二：MI的品牌元素
劳斯莱斯—--尊贵的车，奔驰---豪华的车，宝马---新贵的车，沃尔沃---安全的车，奥迪---公务的车……，理念是实践出来的精神语言，是品牌标志的最终解释权。上面阐述的品牌标志，在没有理念支撑的前提下，仅仅是一个图形！可见理念是品牌的灵魂。
“大红鹰，胜利之鹰……山高人为峰……唤醒你心中的豹子……让心情去旅行”云云又不知所云的理念，是中国假大空的典型代表，纯熟文化大革命时代的余孤之作！错误的把理念当作自恋的口号标语，漂亮、华丽、空灵和诗情画意，以文化之美渲染企业和品牌文化，其实文化和品牌的“文化”完全不是相同概念，一种是空灵的精神，另一种是实践的体验，一个没有正确理念的品牌是没有价值的称号，理念作为一种实践出来的精神语言，阐述的是具备标准的内涵文化，也就是品牌文化，这个文化不是诗情画意的酸腐描写，或者是假大空的胡乱承诺，更不是不顾道德的商业欺诈。作者符德坤在《名牌与“名牌”的区别》一文中对于品牌理念有这样的描述
“诚信的标准：瑞士银行因为其中立和诚信，赢得全世界金融的信赖，成了世界银行业的典范，这种典范用广告是无法创造的。古语云：商，诚信为本。诚信意味着不耍诈，不使假，不缺斤少两，不以次充良……。在我们的历史上，也有同仁堂/百草厅……等典范百年流传。诚信，我们做得好吗？如果联想到今年4-5月份国家倡导的全国关于树立诚信的活动，再联想到很多广告里的胡说八道，还有上面提到的30元的产品专卖300元，福建名牌之路，何其远！
品质的标准：所谓烂泥糊不上墙，没有真材实料的品质，如何创立名牌？奔驰/宝马/三星/日立/东芝……，无一不是靠着品质征服市场成为名牌的，说车吧，好不容易出一款名
字不错的国产轿车，10 来的万价格以为可以自豪了，可几年下来，连跑出租都没人坐了，为什么？试问奔驰会在两三年内散架吗？这车不用说多数人都知道是什么牌子,如此被鄙视的名牌有何竞争力?说品质，作者想起一首儿歌：大白兔，甜又甜，一颗奶糖引神仙。这是儿时吃过大白兔的孩子们自己编的，如今糖果琳琅满目，让我选，还是大白兔！如同人们现在一样喜爱全聚德烤鸭一样，一如既往的品质就是标准。
服务标准：这里要讲一座上海老房子的故事，详细内容笔者记不太清楚，仅仅记住了故事里关于服务的部分。说上海这老房子是30年代由法国建筑商承建的，业主一直住着很自在，但在80年代的一天突然业主突然收到来自法国建筑商的信，信里说：亲爱的业主，你使用的房子是我们X年X月设计建造的，设计使用年限为50年，现在我们郑重的通知您，该房已经到达使用年限，延长使用会有危险……。50年后的这封信，最无争议的解释的服务的标准。
文化标准：名牌的文化标准，诠释的是人们的追求/信仰或者是社会的某种文化现象，产品本身价值不重要，也就是今天我们说的概念文化。文化标准有创新的，有怀旧的。如果创新是不伦不类，抄袭又无根无据，比如现在某些功能产品广告里礼品文化，容易形成所谓文化的欺骗。为什么不参考一下麦当劳/肯德基呢？福建品牌文化,正是创新不伦不类、抄袭无根无据的重灾区.”。
以此可见，一个的理念决定品牌的价值所在，这种脊具备标准意义的理念，不限定是实践出来的，可以是心愿所想的，但是想的一定要去实践。光说不练的理念是口号标语，消费者体验不到的空口号，如何成就品牌价值的传递。
三：BI的品牌元素
行为识别对于品牌，主要是在传播中的体现！中国所谓名牌大多是经不起推敲和考验的空架子，也多是依赖铺天盖地的广告制造出名声和噱头，有名无实，有声无信！
让我们来梳理一下企业品牌的传播套路：
第一：电视、平面媒体广告。以脑X金为代表的垃圾广告，长期盘踞在黄金时段到受
众恶心呕吐的地步，这样的视觉强奸传播行为，对于短期销量有促进作用，但是对于长远的品牌价值，无疑是短命行为。
电视垃圾时间以医疗广告为代表的欺诈广告，假到足可构成犯罪地步，一边是专家吐沫横飞的胡说八道，另一边是名人现身说法，再安排一堆遇到“雪中送炭”的托狂打热线，与专家煞有介事电话诊断……到底是广告行为还是诈骗。
第二：展会。人山人海的展会，最有价值的不是去了解企业，而是去看裸体彩绘或者其他歪搞，名片、VI手册、宣传单漫天飞舞，商家低俗的手段制造的热闹，盖过了品牌价值传播的目的。
第三：促销。促销不是让利于客户的品牌推广，而是处理残货或者血拼对手的压价。好品牌代表的是好产品、好品质，善于保护品牌的企业是绝不允许残次品流通到客户手里，善于维护品牌价值的企业，只会在品质和创新上修炼内功，绝对不是为了制造对手死亡空间的血拼。
品牌的制造和传播行为，除了表象的广告，更多的是内在的不断升华品质与态度，创新的行为能够吸引新用户，开发老客户。提升质量能够粘住老客户，拓展新用户。还有比如促销、调查、年会、售后……等沟通用户行为，能够提炼新需求和新内涵。更还有赞助、募捐、号召等行为，是企业社会责任感的体现，同时还是制造口碑传播的重要手段。
中国企业，惟利是图、投机取巧的心理太严重，以至于商业道德缺失，严重偏离商业规则，在广告宣传上大张旗鼓，借助广告能捞就捞，根本不在乎培养品牌持续增值的土壤以及维护品牌的价值。传播不择手段的以出名为主，大大的忽视了品牌内涵和承载品牌的理念。
不遵守商业规则，没有社会责任，不注重创新，不维护品质，光吹着广告的大喇叭裸奔，如何能够创造出让用户信赖到信仰的品牌，如何能长久培育具有核心竞争力的品牌，停掉广告就死的品牌不可能国际化。
总结：中国企业的品牌意识是在误区里狂奔，以叶XX为代表的所谓策划大师，在利用幼稚的市场和消费者，疯狂破坏商业环境！是中国人口优势和素质偏低的消费群给了那些半
路品牌生存的机会，于是导致品牌的投机取巧和不择手段，但是越来越国际化的商业和越来越开化的市场，需要中国的国际品牌！用CIS来指导品牌建设和传播，可以清晰很多。
