建立品牌优势时不我待_时不我待的解释
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建立品牌优势时不我待
2003年由世界权威机构评出的全球100个最有价值的品牌中，美国占62个，日本、法国、德国、英国各有六七个，中国却一个都没有。在全球经济一体化的时代，中国企业既不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，缺的就是品牌竞争力的优势！
在市场经济条件下，任何一种产品一经推向市场，就意味着要面临激烈的市场竞争，企业在竞争中能否处于优势地位、获得消费者的认同，在很大程度上取决于其品牌能否在消费者心目中树立一个美好的形象。
通常我们所说的品牌即牌子，指的是商标，但随着市场竞争的日益激烈，品牌形象的树立需要追加更多内容，它不仅需要品牌名命得好、商标设计得精美，还需要产品的质量、服务、宣传等内容做得出色，而这些内容的开发、拓展和保护，就形成了品牌战略！制订合理的品牌战略并加以大力推广，使品牌形象在消费者心中根深蒂固，才能形成品牌优势。具有优势的品牌给消费者的印象应该是：从来不需要想起，永远也不会忘记！就像提起可乐，我们首先想到的是大红底色、白色波浪的“可口可乐”。消费者购买某一类商品时，总是优先选择具有品牌优势的商品，为什么？因为选择具有品牌优势的商品，意味着消费者对该品牌产品质量、服务的认可，特别是在无太大价格差异的情况下，有品牌优势的商品更具竞争力！在国际市场上，发达国家的一些产品之所以能够独霸天下，就是靠品牌竞争力的逐步渗透。反之，我国企业每年的出口量虽然相当可观，但其中很大一部分产品是为外国品牌贴牌生产。
在世界名牌之林中，中国的进步缓慢得惊人。作为世界500强之一的中国石化，在全球经济一体化的今天，加快品牌竞争力优势的建立已时不我待。
建立品牌优势，首先应着力培育有个性和文化魅力的企业精神。企业理念是企业文化长期的积淀和凝结，它是在特有的实践中提炼出来的，是企业的精神财富和精神动力，虽然是无形的，但却是能动的，它时时刻刻渗透到企业经营行为的各个方面。塑造独特的品牌形象，就应该有相应的企业理念作指导。事实证明，那些在概念上追求个性特色和文化品位、追求时代感和民族底蕴，并包含很强的文化内涵，把战略目标同社会效益以及消费者利益紧紧地联系在一起、立足于社会的企业精神理念，才能赢得社会的信赖。
建立品牌优势，还要致力于服务创新。在品牌战略中，面对消费者择优的心理，我们必须在服务的方法、手段和策略上不断注入科技、文化和情感含量，使服务的文化内涵和文化特色不断创新，并与消费者产生情感上的共鸣，这样就会大大增加品牌的附加值，使我们品牌的竞争力得到增强。
建立品牌优势，需要加强质量建设。质量是品牌的生命力。企业产品的竞争表现为品牌的竞争，品牌的竞争又取决于产品的内在质量。一个品牌成长为名牌，首先靠的是质量，一个品牌在市场上倒牌也大多是质量出了问题。
建立品牌优势，还需要扩大产品的宣传，只有逐步实施正确的品牌战略，扩大知名度，增强美誉度，才能打造出真正的品牌，也只有具备了品牌优势，我们的企业才能实现可持续发展。
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