休闲服装品牌必须追求个性_中国十大休闲服装品牌

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休闲服装品牌必须追求个性

有关统计数据显示，在国内市场角逐的已达2000多个，且都是以都市青年为服务对象。针对消费群体同质化、产品的同质化、服饰搭配的同质化、品牌消费的同质化和推广形式同质化的现象，对市场有着精确把握能力的单身派服饰把握潮流、简洁、自然、清新、脱俗，个性以及非主流为主题凸显品牌个性文化，将纯真的青春气质营销给消费者。对年轻的消费者来说，服饰的色彩比款式更加吸引人。不同的服装色彩反映着年轻一族不同的性格和心情，如何让“单身派”品牌的消费者，穿着“单身派”服装时，在人群中产生一种温馨的归属感？这位从师中国著名时装设计师刘洋的广东十佳设计师几经研究，选定用抒情的色彩打造品牌个性魅力。据了解，目前全国有100来家“单身派”专卖店在经营“单身派”品牌的 潮流、简洁、自然、清新、脱俗，个性以及非主流 市场仍供不应求。

日前的一项调查表明，一旦消费者发现并喜爱上某一个具体品牌的质量和价值后，往往会一次次地购买同一品牌的产品，越来越多的顾客正在成为单一品牌的购买者。当今世界，产品的同质化日益严重，只有品牌是独一无二的。权威人士指出，服装品牌经营在服装市场竞争中具有独特的竞争优势，通过对供应、生产、销售各个环节的组合，可以形成多种不同的品牌经营模式，但无论以何种方式进行品牌经营，都必须以品牌优势为切入点，进而形成品牌经营的优势。

个性定位细分市场

当前，个性强、以自我为中心已经成为休闲服装的主要特点。而年轻群体对服装的购买越来越尊重儿童的意见。在这种现实之下，以不同的个性来定位休闲服装品牌，进行市场细分，也成为服装企业可以参考的一种思路。发达国家服装企业比较注重服装的设计，每年有至少两次的服装流行趋势，通过专业服装书刊、专业服装研究机构和服装设计名师共同组织和推广。这就造成国内的休闲装多存在色彩暗淡、款式单调、装饰繁琐、搭配花哨等问题。近年来，给孩子量身定制“穿在身上的童话”已经成为一些服装企业的企业使命，尤其是国外品牌更加重视个性化的设计。

赋予一个服装品牌清晰的品牌个性，需要在设计上下足功夫。首先，从色彩上突破。色彩作为审美的最普通形式，是最初走入消费者眼球的部分，具有非常实际的意义。品牌的定位应与色彩配合，这是服装品牌经理和设计师都应注意的。服装品牌尤其需要在色彩上寻求个性化的体现。以“单身派”休闲服装为例，它的品牌定位在于“时尚休闲”风格，单身派为什么能卖得那么好，它卖得不仅仅是衣服，而是一种心理诉求，单身的人希望谈恋爱，有自已的另外一半，给自已增加多一些机会，但是又不好意思用嘴说出自已现在单身，所以需要一种婉约的东西让身边的异性朋友都知道，单身派的定位符合新世纪的单身人群，一个没有任何经验的大学生能从校园销售到创建企业，并不是他多么利害，而是他本身的定位具有无可替代的市场容量。更是一个空白市场！

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东莞市单身派服饰有限公司（单身派）

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