我国市场营销理论研究结论与启示_对市场营销理论的理解

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我国市场营销理论研究结论与启示

(一)应平和地看待我国研究类型分布不均的局面

从我国发展情况来看，就现有营销理论研究类型来说，直接移植型研究还是占主流。近年来，修正型研究和兼用型研究随着市场环境的变化与发展而不断增多，套用与应用型研究略显不足。我们应该看到，现有研究类型分布有其现实合理性，原因在于营销理论在中国引入和发展时间并不长，许多企业运用营销解决产品流通问题的意识还有待提升。从提高我国营销理论界研究能力角度出发，应加强直接移植型与修正型研究。随着我国营销实践界与学术界联合开展套用与应用型研究的意识不断加强，必将推动具有本土特色的兼用型研究及套用与应用型研究。

(二)应加强学术界与咨询实务界的联系

营销学是一门应用性较强的学科，需要加强理论界与实务界的联系[10]。现阶段出成果较快的直接移植型与修正型研究也较多，从短期来看，这种局面产生有其必然性；从长期来看，则不利于营销学学科在我国的发展。解决这个问题关键是加强学术界与实务界的联系，实现良性循环，推进理论研究与应用型研究的联系。真正有生命力的营销理论与模型必须是来源于实践且高于实践的。所以，营销学科作为一种实践导向学科，在未来发展中要获得成长与发展，需加强学术界与咨询实务界紧密联系。

(三)形成营销理论研究正向激励机制，促进本土化营销理论出现

当前，我国市场营销学科地位远未得到充分重视，而且最令人担扰的是营销学还未形成为学者所普遍接受的理论范式与研究方法范式(这个问题也是全世界营销理论研究共同遇到的问题)[11]，营销学总给人以没有理论与知识科学性不强的印象，如我国对营销理论史的研究几乎为空白。从现实来看，由于各种纵向课题对营销理论资助立项的比较少，使得营销理论研究难度较大。因此，许多营销理论专家学者更多把精力放在营销咨询市场上。今后我国营销理论研究应注重基础研究发展，加大各类纵向课题对营销学理论研究资助力度，通过中国市场学会、中国高校市场学会等学会组织来加强学者间的联系。