3月北京学习考察感想_学习考察感想

3月北京学习考察感想由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“学习考察感想”。

北京学习感想

为了学习借鉴北京城市综合体的先进经验，提高后期旭田广场招商经验。2012年3月27日至4月1日，感谢公司组织去北京参观考察学习，在这次学习过程中，对服饰博览会有更深的认识，学到了各综合体的品牌布局，使我受益匪浅，对我今后的工作都有很大的帮助和很强的指导意义。虽然时间很短，但在点点滴滴的感触中，感受良多，工作经验也得到提高。

首先，到北京参加第20届中国服饰博览会开拓了新视野。通过参加这次展会，深刻体会到服饰品牌竞争之激烈、挑战之严峻，同时也对各个品牌的打造起到了十分重要的作用。

一、抓宣传推广，提高中国服饰博览会的影响力。

通过主流专业和大众媒体的了解，在报纸、杂志、广播、电视、网站等媒体上，扩大中国服装博览会的影响力,使品牌、文化得到最大的宣传效力，在后期旭田广场的推广也值得借鉴。

二、抓吸引力，为增强展会的吸引力，这次展会坚持精品意识，注重行业内有代表性的企业和知名品牌参展。

连续几届都参展的一些企业，如男装：雅戈尔、杉杉、波司登、红豆、雷迪波尔，休闲男装：美特斯邦威、宾宝、汉崇，女装：舒朗、领秀、行动者（真我永恒）、尚汇（十八淑女坊），特别是在海外展区中给中国市场带来新的设计潮流和独特的款式，还有以前以海外市场为主，现在转为内销的宁波百宏服饰，独特的形象设计和独特的搭配风格给我留下深刻的印象。这次展会大企业多、知名品牌多，新生品牌布展多，我认为是本届的主要特色。感觉到这次博览会十分注重创造商机和提供优质的商贸服务，努力让全国各地的参展企业和参观的加盟商、零售商，与品牌之间利用这个平台积极探索各地的合作，实施优势互补。

三、抓核心，了解品牌新概念。

通过北京服饰博览会的学习，了解到2012年服饰企业中核心的话题是：定位。如L2关于快时尚的定义，关于GY品牌消费的定位人群的讨论；关于某品牌对时尚的观点：时尚就是一种态度；关于太平鸟竞争的观点：优势化生存；关于马克华菲设计理念：没有创意，很难做得非常精彩。当看到这些品牌的新创意，新观点，感受到这次博览会的亮点和服饰的发展趋势，值得以后的工作借鉴。

在北京东单，考察学习的是东方新天地，定位是中高端。地处长安大街1号，室内装饰热闹而明快，于2000年开业，第一年就花1100万多万元在广场推广上面，第二年共调整10%品牌，现共有七个不同主题的购物中心，主体百货是：晨曦百货和华润超市，主要以零售、娱乐、餐饮三大主体，零售占30-35%，娱乐占25—35%，休闲娱乐占30—40%。及一个地下三层的停车场，在招商中品牌严格筛选，其写字楼有来至世界财富500强和各行业的龙头企业的入驻，店铺始终贯彻“只租不售”的原则，汇集全球知名品牌，如欧米茄600平方，是全球旗舰店，鞋中皇后----铁狮东尼，切瑞蒂1881，都是北京旗舰店。

通过这次的学习和考察，感觉到旭田广场的发展远景和目标，首先至关重要是综合体的定位问题，这对后期招商有很大的意义，在品牌的布局，室内的装潢，都要有严格要求，品牌代理商的实力决定以后的发展，避免万达以满为原则，内街好于百货，好与外街的形式，东方新天地确实在定位方面值得借鉴。

在北京西单，考察学习的是西单大悦城，感受分以下几个方面： 特点

一、青年人群定位。即16-30岁的年轻客群，这群人的消费特点“标新立异、追求享受、消费冲动”、“低客单价、高消费频次”。从卖场标题就可以看出，前卫、炫目、性感、潮流、冲撞、动感、快乐、约会、美味、兴奋、梦想。这些主题迎合了定位和目标消费群体。正所谓：一流的设计、二流的面料、三流的价格，同时也突出时尚、年轻的元素。

特点

二、体现购物中心式的购物形式。在现场看到服务总台提供的服务，包括商户优惠、商情咨询、VIP服务等各项内容，涉及

城市生活消费的餐饮、娱乐、休闲、购物、旅游等众多领域。体现了购物中心一站式的购物体验。

特点

三、提高娱乐、餐饮比例。

飞天电梯直达餐饮娱乐区，打造“双首层”概念，使我印象最深，在大悦城中6到8层为美食天地，餐饮功能、娱乐功能分别占到整个项目30%、20%的比重，购成商业新的体验点，每一层都有休息区或是饮品吧，非常贴心的安排，不仅留住了人气，同时还获得良好的口碑。

特点

四、提高“新品牌”、时尚品牌、潮流品牌的比例。每一层的楼层主题都是不一样的，这将不同需求的顾客分成不同的人群。每一层又都有一两个主力品牌，这个亮点会引导着人群流向。保证了3层以上楼层的活力。更适合年轻消费群体。

特色

五、震撼人心的空间规划。悦城整体格局的“双首层”概念，利用1层直达6层的飞天梯，不仅把人流向6层至8层的餐饮区引导，而且以6层为界，实际上将整个建筑分为了两大区域，有效减少了楼层过高带来的疲惫感。各区域的中庭挑空设计让整个商场内部空间更壮观，加上曲折的引导路线，时常会有拐个弯发现一片新天地的新奇感，有效的减少了顾客逛商场的疲惫感。并且让整个架空部分看起来更上档次，比如类似ZARA、HM这样的主力店铺都有内部上下层扶梯，这样复式的设计，通过店面内的收银台位置引导人流自觉上行。

通过服饰博览会，东单东方新天地、西单大悦城的考察学习，让自己收获很多，特别是与以前从事单体百货有本质上的区别，虽然前几次去过这些地方学习，但这次带着问题去看，带着借鉴的求知心态，让自己明白旭田的发展前景和希望，深刻了解品牌规划对公司发展的重要。

罗俊

2012/4/7