中国户外用品行业零售额浅析（推荐）_户外用品行业分析报告

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2013-2014年中国户外用品行业零售额浅析 智研咨询网讯：

内容提示：线上线下互动分享，互联网时代的消费者不再仅仅只有购物需求，同时线上线下的互动互联对品牌发展日益重要。

《2014-2020年中国户外用品行业深度调研与投资潜力研究报告》数据显示，2013年户外行业零售额180.5亿，同比增24.3%，增速明显较2008-2011年有所放缓。其中专业户外店36.7亿（增9.88%），商场店108.2亿（增26.84%，主要是商场渠道外延式扩张驱动，2013年渠道数量同比增29.4%），网络和团购渠道35.6亿，同比增长34.33%。2013年出货额96.8亿，同比增长30.99%，其中国内品牌出货额50.2亿（增34.22%），国外品牌出货额46.6亿（增27.67%），出货额增速高于零售增速基本可以体现出终端零售渠道中存货仍在积压。

从市场格局看，前四大品牌出库额占整个行业规模的44.2%，市场集中度较高。前四名分别为探路者（13年收入14.5亿），TheNorthFace（13年收入10.7亿），JackWolfskin（13年收入9亿），Columbia（13年收入8.6亿）。与此同时，受行业竞争加剧的影响，户外品牌数量增速相对2010-2012年有所减缓，增加主要是OEM转型的品牌和网络品牌，与此同时，也有一些表现不佳的品牌退出市场。

对于户外行业，智研咨询认为未来的消费会呈现两种趋势：

一、产品进一步细分，户外消费会依据户外运动类目进一步细分，各品牌将进一步聚焦独特的目标受众的认知推动消费。户外运动分为九大类，包括登山、徒步、滑雪、露营、旅行、摄影、垂钓、自行车和自驾，目前几大品牌能提供的只是覆盖了登山、徒步、露营、旅行四类运动的通用产品，剩下的运动基本没有覆盖，未来市场空间巨大（滑雪潜在客户约500万人，摄影2000万人，垂钓9000万人等）。

单纯以商品跟消费者沟通是不够的，商品+服务的专业引导和互动才是未来发展的方向，参考美国户外行业的情况，只有不到20%的收入是来自于商品销售，其余80%是来自于服务行业（2012年美国广义户外运动经济规模已达到6455亿美元，其中户外用品销售额仅为1207亿美元，而与户外相关的旅行、酒店、餐饮、活动服务等销售额高达5248亿美元）。