品牌含义个人观点_品牌含义

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品牌含义个人观点

个人观点：

品牌的发展是一个过程。在这个过程中，品牌从一个区别所有权的“烙印”开始，在人际间传播并获得相互的了解与认可，只是一种标志性符号，本身不参与经济活动，不会产生价值，也不会有人花钱去购买这种“烙印”。其次，“烙印”与经济活动产生了联系，具体来说在实践中与商品产生了联系，人们会把品牌的文字或者图案与商品联系在一起，消费者对品牌有了初步的了解与认识。这个过程对消费者没有多大的实际意义，只起到分辨产品与记忆产品的功能，然而，此时品牌却对企业或品牌所有者产生了价值，也就是说，品牌在经济活动中产生了价值。最后一阶段是品牌改变消费者态度阶段，在此阶段，消费者已经基本形成了独特的喜好，以瓶装水为例，有人喜欢农夫山泉，有人喜欢康师傅纯净水，有人一直购买康师傅矿泉水，这些背后都是由于消费者个人价值主张和态度所决定的行为。也可以理解为这些消费者已经成为了品牌的一部分。当然，这个时期品牌所体现出的资金价值最大，企业获得的品牌利润最多，可怜的是，消费者不但没有分享到品牌价值所带来的利润，仍然用自己的金钱去供养这些所有权不属于自己的品牌。至于原因可以理解为情感因素和第一次经验因素吧。消费者往往对于品牌付出情感、彰显个性等。另外，第一次使用往往很大程度上决定了今后的消费倾向。举一个简单的例子：习惯喝非常可乐的人会排斥可口可乐和非常可乐，并且这个习惯今后可能会一直持续下去，很难改变。