养老机构的宣传为什么一定要“老”呢？_养老机构宣传方案
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养老机构的宣传为什么一定要“老”呢？
同事设计了一稿机构宣传单让我提些意见，上面几位老人家笑的眉飞色舞的，我问了我同事个问题，为什么养老机构的宣传上一定要用老人呢？难道就不能用别的方式展现吗？同事愣了一下，说是啊，为什么养老就一定要用“老”来展现呢？
走访10个养老机构，拿回来的宣传单放在一起绝对不容易和你参观的那家对上号，因为几乎所有宣传单上都是那么几个老人家快乐的笑着，并且同一个老人的形象可能会出现在好几家养老机构的宣传单页上。这种宣传单你能传递给老人或家属什么信息呢？能展现出你的理念吗？或者更尖锐点说，你的机构有理念吗？
举个例子，你的理念是希望老人把这里当成自己的家，那宣传单上的内容还只是几个老人指着天空在那里傻乐吗？他们高兴的原因呢？最少还应该有个家的环境在里面吧，家又是什么样呢？你只是把一个标准间的照片放上去吗？那种照片谁看谁说是宾馆，怎么体现家的温馨呢？
我们想提供给老年人的生活是什么样的呢？我们想展示给别人什么样的老年生活理念？这些是我们要表达的，但表现形式一定是要老吗？如果运营者自己都不能摆脱思维的禁锢，展现更丰富多彩的老年生活，怎么能吸引更多的人选择机构养老这种方式呢？
【江西】养老院公共设施期待完善
1.94亿、2.43亿、3亿。这三个数字分别是2012年、2020年和2025年我国60周岁以上老年人口已经或者将达到的一个数字。面对庞大的数字，社会化养老将成为一种趋势。据悉，截至2013年，我市各类养老服务机构有336家，床位数有3万张。其中，县（市、区）综合福利院有18家，光荣院（敬老院）有292家，民办养老机构有26家。如何让住养老人的生活起居、医疗卫生、养生休闲、文化娱乐、心理保健等需求得到满足？这些问题不仅住养老人关心，老人的家属也非常关注。近日，记者就养老院里公共设施情况在赣州市中心城区开展调查。
公办养老院容量小成瓶颈
近日，记者来到章贡区社会福利院，老人们早餐后在散步。该院有老人102名、护理人员34名，院内占地面积6亩多。除老人住房外，福利院还设有餐厅、洗衣房、娱乐室、阅览室、医务室和户外娱乐场所。副院长王书华介绍说：“院内公共设施基本齐全，老人们生活娱乐健康都有保证。”章贡区社会福利院作为公办福利机构，每年政府都有资金投入。“我们属于二级福利院，按国家有关规定，须占地面积15亩以上。现在，因为场地小，我们根本接纳不了更多的老人。”随着老年人的增多，来该院养老的老人特别多，同时因为容量的限制，该院每年进出的老人不超过10名。据悉，该院护理人员也严重缺失。“按国家规定的1：3的护理人员配备，我们的护理人员还是少了。特别难招聘全天候护理人员。”王书华说。由于场地有限，衣物只能晾晒在老人休闲的绿地上。当日，记者还来到沙河镇敬老院采访，因为该院为新建公办养老院，该院的公共设施基本到位，场地也较大，设施较新。“我们这里就是离城区远点，场地还是不错，但工作人员难招聘。”该院负责人说。
和章贡区社会福利院类似的公办养老机构在赣州有不少，多数养老院基础设施较齐全，能满足老人的基本生活、娱乐、健康等需求。“公办养老机构能发挥政府的托底作用，重点为‘三无’老人、低收入老人、经济困难的失能半失能老人提供无偿或低收费的供养、护理服务。市中心城区内养老院还是不多，有的养老院因为年代已久，场地小，的确是个问题。”赣州市老龄办有关负责人说。
民营养老院场地租赁不稳定
记者发现，赣州一些民办养老机构的生活娱乐设施基本齐全，但是养老院场地租赁不稳定带来困惑。市中心城区一家民营养老院是租赁一企业闲置房屋按宾馆标准间式改建而成的，总体符合养老院标准。据该院院长介绍，建院至今，该院共服务了老人479人次，居家养老配餐服务了2000名老人。尽管如此，养老院里依然存在一些问题。由于房屋是租赁的，不仅面积有限，而且面临随时被“劝搬离”的可能。同时，因为是民营养老机构，有些健身器材得不到政府的资助，社会人士也较少捐赠。“院内的健身器材是我们自己添置的，但相比老人数量，器材品种和数量还是少了。”该养老院院长说。
同样，还有不少民营养老院也存在这一难题。静怡养老院因为房屋是租赁的，面积也不大，老人锻炼和休闲的场所和设施都很缺乏。“不是不想去添置，实在是场地小。按国家要求，老年人室外活动场所面积不低于人均2平方米，绿化面积应达到60%。可现在，因为场地的因素，我们根本做不到。”该院负责人说。记者去了章贡区几家民营养老院，都发现场地非常小。有的是民房改建的，有的是单位闲置租赁来的，生活环境并不是太好。即使有些健身器材，也只是零星、简单的。
给养老事业提供更多的便利
不管是公办还是民营，我市养老院都存在着场地容量小、护理人员缺乏和现代设备较少等问题，而且民营养老院因为场地小、资金紧，老年人室外活动场所更少、娱乐设施和现代通信设备更加缺乏。面对如此多的问题，如何来解决？业内人士认为，随着社会化养老的普及，应该形成财政资金、福利彩票公益金和社会捐赠资金相结合的资金保障机制。政府要把养老院建设纳入当地基本建设规划和财政预算，确保投入到位。特别要重视科学规划养老院基本建设的用地、面积、功能和装备结构。同时，也应该给更多民营养老机构提供方便和政策，让更多需要服务的老人享受更好的养老环境和养老服务。市民政局社会福利科的杨少波说：“随着居家养老的普及，政府应该更加重视民办机构的生存环境，切实帮助解决一些实际问题。”采访中，市民赖成德也表达了自己的观点：“公办养老院数量少了，护理人员素质有待提高；有的养老院位置太边远，不利于老人的老年生活。一些养老院设施都较低档，多功能厅、网吧、消防自动报警系统、应急呼叫系统、视频监控系统等几乎都没有。”
采访后记：
采访中，记者深感养老事业发展的艰难，还有许多瓶颈要突破，不少养老院面临发展不了或者根本没有发展、面临搬离的境地。场地小导致不少养老院衍生出很多问题，有的养老院没有绿地、没有室外活动场所、没有健身娱乐器材，住养老人的幸福指数因此大打折扣。近日，国土资源部出台《养老服务设施用地指导意见》，意见指出，民间资本举办的非营利性养老机构与政府举办的养老机构可以依法使用农民集体所有的土地。但愿社会给养老事业更多的关心和支持，给老人更多的关爱和温暖。（来源： 赣南日报）
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