杭州市商场调研结果_杭州商场考察

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杭州市商场调研结果

日期：2010/2/10

杭州大厦

商场定位：高档商场定位，在杭州市知名度最高，规模最大

年龄定位：30岁以上中青年

平均价位：男装平均消费价定位在800元以上

整体品牌结构：世界名品牌和独资品牌所占比例较大，约80%；国内品牌比例小

客流量：一般

购物对象：公款、单位群体消费较多

购物环境：良好

营业面积：大型综合性商场

店内品牌形象：店面装饰无风格，不显档次

消费趋势：畸形消费

主导品牌：MARK BOSE；都彭；八仟代；宝飞龙；蓝豹；罗茜奥（LOZIO）；路卡.波士（LUCA BOSSI）；斯卡图（CARLO CASTELLO）；圣罗兰；奥德臣；逸飞；马狮龙等

银泰

商场定位：中档商场

年龄定位：20岁以上年轻人为主

平均价位：男装平均消费价定位在500元以上

整体品牌结构：偏年轻化，世界名品所占比例较杭州大厦偏低，中外合资品牌所占比例较大；国内品牌所占比例约30%

客流量：较大；较杭州大厦多15%

购物对象：工薪阶层为主

购物环境：良好

营业面积：中型商场，较杭州大厦小40%左右

店内品牌形象：店面装饰较杭州大厦有特色

消费趋势：正常购物为主

主导品牌：捷宝（GIBO）；云仙索（VIZENSON）；报喜鸟；堡尼；英格龙