微博营销方案_微博营销活动方案
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微博营销方案
主题：微博平台营销
形式：“内容+活动”形式。每日定时定量更新内容，定期举行微博活动。包括线上活动和有奖转发、付费微博红人转发等活动形式。
目标：微博营销作为一种新型的网络营销形式，借助这个平台传播品牌，提升品牌在互联网的营销力和影响力。通过一系列得微博营销措施，增加官方微博粉丝数量，提升关注度和品牌曝光度，吸引目标客户人群消费。
背景：作为企业品牌的信息发布平台，微博代表企业在互联网上的形象，展示在众多用户面前。建立一个基于微博平台上的事件营销环境，对于企业客户服务，广告植入，公关服务，品牌传播都具有一定的商业价值
网络营销方案圈子：包括SEO,SEM,电子邮件营销，数据库营销，论坛营销，短信营销，病毒式营销，电子杂志营销等1098个营销方案，供大家学习交流。
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1执行步骤
一、内容维护
医院整体分为三大类账号
1.五洲医院官方微博和国医堂官方微博（已经开通并通过企业认证）
目的：创造微博营销环境，执行：由网络部相关微博营销负责人每日定时定理更新5-10条内容
目标：通过不断增加官方微博粉丝，实现以下四方面服务。
1.企业客户服务：微博可以为企业提供用户追踪服务，在追踪模式中，可以看站对产品、品
牌信息传播，并于客户进行对话，缩短了企业与客户需求的响应时间
2.互动形式：主动搜索有关企业的话题，和网友双向交流，形成互动。
3.硬广形式：以许可式、自主式进行广告植入，根据地域人群做精准营销
4.公关服务：通过微博平台，实时监测受众对于品牌的评论和疑问，遇到企业危机事件，可通过微博对负面口碑进行及时的正面引导，使得搜索结果中有关负面的消息尽快淹没，减低企业的损失。
内容发布范围：
（1）贴近用户发表用户感兴趣话题
（2）企业动态、新闻发布。
（3）促销活动，许可式硬广发布
（4）企业活动，文化传播
（5）跟踪微博实时热点新闻，但不涉及政治敏感性话题
2.医院科室工作微博（部分开通）
目的：增加医院品牌在微博上的曝光度
执行：由各个科室负责人每日更新
目标：实现医院广告植入和品牌传播，吸引受众群体来院就诊
内容发布范围：
（1）跟踪微博实时热点新闻，但不涉及政治敏感性话题
（2）工作中和患者交流小趣闻，小故事
（3）日常生活的保健常识。作为一名医务工作人员，对身体健康是关注的，把对身体健康有益的一些日常保健常识分享给大家，还能为你带来更多的粉丝和人气
（4）紧跟潮流，发布网友感兴趣话题
3.医院专家和个人微博
目的：增加医院品牌在微博上的曝光度
执行：由专家和员工个人自行进行每日更新
目标：实现医院广告植入和品牌传播，吸引受众群体来院就诊
内容发布范围：
（1）跟踪微博实时热点新闻，但不涉及政治敏感性话题
（2）工作中和患者交流小趣闻，小故事
（3）日常生活的保健常识。作为一名医务工作人员，对身体健康是关注的，把对身体健康有益的一些日常保健常识分享给大家，还能为你带来更多的粉丝和人气
（4）紧跟潮流，发布网友感兴趣话题
二、活动开展
1.五洲医院官方微博和国医堂官方微博
形式：一般活动开展主要是通过五洲医院官方微博和国医堂官方微博进行。活动形式为微博平台内的活动和付费的微博红人直转发活动
（1）微博平台内的活动
在微博平台上发起线上的有奖转发活动和线上活动，有奖转发活动跟相关负责人沟通提供一些实用有吸引力的奖品，这些活动能快速增加粉丝，增加品牌的受众面和粉丝的活跃度。
（2）微博红人直转发活动
除了利用微博本身的平台进行宣传外，借助微博营销工具进行精准营销。采用新的微博营销平台-微博易平台。利用这个平台，借助微博红人进行官方微博的转发或直发，增加信息覆盖面，利用品牌传播和活动推广。
执行：由网络部微博负责人执行
2.医院各个科室工作微博
形式：通过医院各个科室的微博，发起科室相关的活动，活动形式为微博平台内的活动和付费的微博红人直转发活动，与五洲医院官方微博和国医堂官方微博相同。
执行：由科室微博负责人执行
3.医院专家和个人工作微博
形式：在医院官方微博和科室微博发布活动后，由专家和个人进行辅助转发和评论，带动活动人气。
执行：由专家和个人执行
附：如何增加粉丝
一切活动的有效开展是在粉丝数量足够的前提下进行的，如何增加微博粉丝，可以从以下几个方面进行
（1）选取简练新颖的微博昵称，易读易记
（2）完善微博个人资料，添加标签。
（3）每日定时定量更新微博
（4）发表用户感兴趣话题，微博内容原创精练
（5）多发起微博活动，快速增加粉丝
（6）主动和网友交流互动
三、互动交流
1.五洲医院官方微博和国医堂官方微博
每日主动搜索有关医院和医疗服务产品相关信息，和网友形成互动，随时关注微博网友发布有关医院的信息，第一时间发现并控制负面新闻。
2.医院科室工作微博
主动去搜索与医院和医疗服务相关的话题，解决网友的相关需求，增加粉丝对医院的认知和忠诚度。
3.医院专家和工作微博
主动去搜索与医院和医疗服务相关的话题，解决网友的相关需求，增加粉丝对医院的认知和
忠诚度。
四、注意事项
内容方面：在发布内容的时候应注意不能触及政治敏感相关话题，以免给企业带来不必要的麻烦，互动方面：在微博内发现企业的负面新闻时，不能和网友形成对立，应正确引导网友，将负面新闻尽快湮灭。
总结：
当前网络媒体正在经历社会化、人性化和便捷化的变革，随之而来的是社会化媒体的兴起，社交网络的繁荣，定制化和移动应用的流行，当用户可以便捷地在不同场景下，通过各种对等的途径、方式，借助社交关系链的延伸，来实现多样化的社交及资讯。如今的网络营销中，网络中的各种平台和资源的竞争都已经进入到白热化阶段，网络媒体平台的竞争不断加剧，成本不断增加，微博作为网络营销的一种免费渠道，应利用好这个渠道为企业服务。
