我国连锁经营的品牌管理方略_品牌管理措施

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我国连锁经营的品牌管理方略

作者：赵飞鸿

来源：《科学与管理》2005年第02期

摘要：品牌管理是连锁经营企业发展的必由之路，未来的营销是品牌的战争，是品牌之间互争长短的竞争，唯一拥有市场的途径是先拥有具有市场优势的品牌。时至今日，人们不再怀疑品牌所具有的威力。在日趋激烈的商场竞争中，品牌战略成为竞争的主要武器之一，各大连锁经营企业纷纷加大品牌管理的力度，以期在品牌竞争中获得优势。