招商中心女装部港深考察报告_女装市场考察报告

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招商中心女装部港深考察报告

2010年的夏天令我们难忘，股份公司招商中心女装部组织我们各门店品类经理，参加了由香港贸发局、深圳市服装行业协会主办的2010（第四届）中国服饰业·百货业港深考察活动，从7月5日至10日短短几天时间，我们马不停蹄的参观着、学习着，如海绵般贪婪的吸取着各方经验，极力拓展视野，打开思路，提升品味，丰富自己的专业知识。

到港当天，我们就有幸参加了深圳左右岁月服饰有限公司在香港富豪酒店举行的发布秀场活动，活动中，左右岁月服饰总经理助理及艺术总监向来宾详细介绍了该品牌的设计理念及思路，以及其企业文化发展核心与未来发展趋势。这让我们对该品牌女装价值有了重新认识与了解，相信将来与该品牌合作将会更加容易沟通与互惠。这场发布秀也让我们取得了一些发布秀现场组织与把握的经验，对于将来组织公司女装品牌的各种展示活动有一定的启发。

7月6日我们幸运的参加了17届香港2011春夏系列时装节，香港时装节是全球时装界的一大盛事，本届时装节汇集了来自70多个国家和地区的140家买家团，有1500多家参展商，国内有483家公司参展，大部分来自宁波、温州、苏杭等地，盛会云集的顶尖设计师们，向与会者展示了品质与款式登峰造极的时装盛宴。

时装节上不仅展示各层次品牌时装、内衣、配饰、布料、婴童装、新娘礼服与晚装；还辐射到建材五金、市场推广及授权服务、电子产品、影视娱乐、医疗保健、金融、物流、玩具、礼品及家居用品等多个行业。

这次时装节带给了我们视觉上的震憾，通过考察，我们更了解到2011年女装流行趋势，我们也计划下一步将有针对性对主导流行方向的品牌进行招商，国内参展的四百多家品牌，将是我们招商的主要目标。同时，香港希望通过本次盛会进入国内市场的品牌也将列于分析、考虑中。

本届时装周原生态海洋秀成为一大亮点，海洋生物配饰大受亲睐，搭配鲜艳的短装与美丽的配饰带来强烈的视觉冲击，牛仔的不羁与复古的粗花呢相得益彰，这些都将掀起明年春夏的时尚风潮，相信有我们的努力，明年的万千百货也能引领重庆美媚们的时装潮流。

香港，购物天堂，美景、美衣、美食、美人，我们不但向往，更希望能将这种美带回到万达广场。于是展会之后，我们对香港最出名的海港城与SOGO进行了考察。

海港城，香港尖沙嘴的一颗明珠，香港最大的联体购物广场，城内拥有700多家时装、珠宝、首饰、影音器材品牌，拥有LouisVuitton、CHANEL、Burberry、BALLY、MaxMara、FENDI、D&G、Dior等众多奢侈品旗舰店，更有50多间中西食肆、3间星级酒店及2间戏院，购物之余可以眺望维多利亚港，或缆车上山顶，或走上星光大道寻找心仪明星的手印，是集观景、购物、美食、游港于一体的购物地标之一，足不出海港城，便能体会一应俱全的shopping乐趣。

海港城良好的商业布局规划，完美的业态组合与品牌分布，完善的内部管理与硬件设施配置都带给我们深刻的印象，让我们对大型综合商场的规划有了更深的认识。

之后，我们深入铜锣湾SOGO百货进行详细了解。SOGO是全港最大的单幢建筑百货公司，内部空间比较狭小，比起辉宏大气的海港城来，别一有翻风格，至少从购物上讲，逛起来不会像海港城那么巨大和劳累。整幢楼从地库到顶层共有13层，是全港品牌、款式最全的商场。

SOGO百货之所以成为香港最强势的百货之一，是因其各楼层内品牌划分合理，动线清晰，品牌组合较高，柜台空间布置适当，使得其空间虽然不大，但也不会觉得拥挤。

其B2楼主营超市、餐厅、食料品；B1楼以男女鞋、皮具、手袋（如a.testoni、Aigner等）为主；GF当然是世界名牌精品、化妆品（如Coach、Fendi、Dunhill、Burberry等）；

1、2F主营高级女装、配饰（拥有Dior、Lancel、Folli Follie、Kookai、Mango、22Octobre等品牌）；

3、4F则是走青春路线，以Lee、Gue、MiSixty等服饰与adidas、Reebok、Nike Golf等运动及户外服装用品为主；5F是男士们的天堂，拥有Cerruti1881、Hugo Bo、Aquascutum等品牌；6F则属于儿童，主营其服装、玩具、文具（如Elle、EspritKids、BurberryKids等）；7-9F是家居生活、餐具、厨具、寝具等；10F为电器、旅游皮具及用品、保健器材；11F-16F主要以功能性美容、护肤、摄影、美甲、瑜伽馆为主。因为楼层多，汇集的品牌众多，因此分布相对更细。而我们万千百货布局也正暗合此种布局形式，只是品牌更替上我们还需要加倍努力进行调整。相信万千在我们的努力下，会成为重庆的商业地标、购物天堂。另外，崇光百货的店庆活动也值得我们学习研究，虽然本次没赶上，不过也通过对其各方面的深入了解而有所感悟。

此次活动，我们对香港服装业、百货业有了初步认识，超强的品牌集合，特色的配套服务及功能设施，都是值得我们认真学习与借鉴的。

活动最后三天，我们参加了第十届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会，本次展会共有玛丝菲尔、歌力思、影儿、蒙迪爱尔、欧柏兰奴、艺之卉、AVIVI、OZZO、汉帛、左右岁月等等众多品牌参与。活动期间，粉蓝衣橱服饰有限公司主办了中国百货业（深圳）论坛，就品牌如何发展、商场如何维护品牌、品牌与时尚百货如何共赢等话题展开了深入讨论。同时，第四届中国优秀服装代理商大会也隆重举行。

通过参与交易会与论坛的互动，我认为，万千百货处在现代百货业迅速发展的时期，其经营模式应该走连锁百货与时尚品牌共同发展的道路，我们围绕万千经营模式的精确定位，在品牌招商过程中，优选、精选生命力旺盛的、有发展潜力的品牌加盟，而生命力旺盛、有发展潜力的品牌，是取决于该品牌所圈的顾客心智资源的大小，在顾客心智资源中排列一二位的品牌，将是我们的首选，而拥有这样品牌的供货商也是独俱慧眼，能准确把握市场脉络的人，双方在合作与沟通上将会有更广泛的互补互利。通过强势品牌的支撑，又有万千更合理更完善的管理，我们就能搭建出双赢的平台。本次交易会也为我们下一步招商工作搭建了完善的沟通桥梁，为品牌合作提供更多可能与便捷服务。

这次考察是我们的饕餮盛宴，我们从中发现、学习了许多经验，提高了我们对百货业、服装业的认识，想到许多知名品牌如待嫁新娘般等着我们提亲下聘，等着我们将她们的美丽展示出来，心里就迫不及待，热血沸腾。相信此次考察，我们将带给内地消费者更多更美的商品，让其眼前一亮，让内地消费者更接近国际化流行趋势，更世界。

同时，我期待能参与更多这样的活动，将自己的心得体会、学习经验应用到工作中，让我们的万千更加完美，更加万紫千红。

重庆万千招商部

夏晓帆