诚信铸就驰名商标_品牌之光诚信铸就

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诚信铸就驰名商标

——“安溪铁观音”品牌发展纪实

2005年以来，安溪人值得骄傲的事情太多了。2005年6月底，“安溪铁观音”作为中国地理标志产品的唯一代表应世界知识产权组织的邀请参加在意大利帕尔玛举行的“全球地理标志保护研讨会”；2005年11月初，“安溪铁观音”的行业负责人再次作为中国地理标志产品的唯一代表在“战略性利用商标促进经济暨农村发展国际研讨会”上作主题发言，向来自世界各国的知识产权专业人士介绍“安溪铁观音”促进当地农民增收致富的宝贵经验；同样是在11月，“安溪铁观音神州行”大型考察交流采风活动正式启程，此次活动覆盖了北京、西安、济南等全国主要茶叶销售区域，所到之地均产生了巨大反响；2006年1月，“安溪铁观音”被国家工商总局依法认定为中国驰名商标，从此，安溪茶产业的健康发展又赢得了一把锐利的“倚天剑”。

任何一个驰名品牌的诞生都不是一蹴而就的，每一个驰名品牌都是靠无数个坚实的足迹积累起来的。回首“安溪铁观音”的品牌发展历程，正如安溪县委副书记陈水潮所说：“‘诚信为本’是‘安溪铁观音’成就驰名品牌的唯一秘诀。”

一道“护身符”，涤尘降甘霖

安溪县隶属于福建省泉州市，居山而近海，是名茶铁观音的发源地，中国最大的乌龙茶主产区。安溪铁观音的特定品质不仅来自于其特殊、优越的地理环境，更来自于其严格的采摘要求、制作工艺及审验方法。

市场是检验品牌的试金石，“安溪铁观音”品牌发展也毫不例外地经历了市场的严峻考验。上个世纪80年代末90年代初，随着安溪铁观音市场需求的日益旺盛，在利益的驱使下，市场上掺杂使假、以假乱真、以次充好的现象泛滥成灾，严重侵犯了消费者合法权益，极大地损害了“安溪铁观音”的品牌声誉。茶叶的市场价格也因此出现了多年徘徊不前、甚至还时有回落的不正常现象，广大茶农的切身利益受到严重损害。

如何解决这一难题呢？安溪县茶业总公司向多方请教，最终确定：注册地理标志证明商标，依法保护“安溪铁观音”。1998年，安溪县茶业总公司制定了《“安溪铁观音”证明商标管理办法》，向国家工商总局商标局递交了商标注册申请。2000年，商标局予以核准注册。至此，“安溪铁观音”获得了地理标志证明商标的护身符。

“安溪铁观音”地理标志证明商标核准注册后，安溪人充分运用商标战略，进行全方位、多层次、专业化的宣传，以提高“安溪铁观音”的市场知名度。与此同时，安溪县茶业总公司还制定了《“安溪铁观音”证明商标使用管理细则》，对使用“安溪铁观音”证明商标的企业严格把好“五关”：一是申请关。核准规模较大、质量稳定、信誉良好的茶叶企业使用证明商标。二是原料关。所有使用证明商标的企业生产的每批产品都要向主管部门申报其原料来源地，并提供原产地证明。三是生产关。所有使用证明商标的企业都要按ISO质量管理体系进行生产管理，按照安溪铁观音传统的生产加工工艺标准进行生产。四是出厂关。所有使用证明商标的企业的产品在出厂前都要经过严格的检验和检测，证明产品具备“安溪铁观音”的特定品质。五是年审关。所有使用证明商标的企业每年度都要接受一次审查，依据有关管理规定，对违规操作的企业视具体情况采取通报、批评、整顿、停业，直至取消其证明商标使用权等惩罚措施。在当地政府的大力扶持下，通过宣传教育、培训引导、制度管理和规范市场，“安溪铁观音”逐步带动起当地茶产业的健康发展，日益焕发出勃勃生机。诚信是茶产业发展的根本。切身经历了“安溪铁观音”市场发展的起落，安溪人深刻意识到诚信经营的重要性。为此，安溪县茶业总公司逐步构建起“中国茶都诚信体系”，出台行业诚信公约，倡议“安溪铁观音”证明商标使用者诚实守信，货真价实，明码标价；杜绝掺杂使假、以次充好等欺骗行为；不制售假冒伪劣商品；不短斤少两；不做虚假广告，不欺

骗消费者。同时，充分发挥行业协会的作用，制定并完善行业经营规范、服务标准及自律公约，引导企业规范经营，自觉接受社会和政府的监督。“安溪铁观音”证明商标已成为当地茶业经济发展的“助推器”，促使茶叶质量全面提升，提高了茶农的质量意识，越来越多的茶农致力于发展无公害茶园、有机茶园，生产绿色茶叶。现在，全县有无公害茶叶生产基地20万亩，优质铁观音生产基地10万亩，茶叶绿色食品基地10万亩，有机茶园基地2万亩。近年来，安溪茶叶经省、市质量技术监督部门抽检，合格率均达到98.5％以上，出口合格率达到100％

“好风凭借力，送我上青云”

“安溪铁观音”茶叶市场的规范和茶叶质量的提高带来了茶叶价格的上浮。据统计，实施证明商标保护前的1999年，全县茶农人均直接从出售茶叶得到的收入仅为790元，占当年茶农人均纯收入的24.8%；2002至2004年，全县茶农人均直接从出售茶叶得到的收入增长为1525元、1965元和2660元，分别是1999年的1.9倍、2.5倍和3.4倍，占同期茶农人均纯收入的比例也提高至41.2%、49.0%和58.2%。如今，安溪茶叶的销售网络已遍布国内外，形成了福建、广东、长江流域和北方等四大区域市场，并出口到日本、东南亚、欧洲等60多个国家和地区，每年出口量约12000吨，创汇6000多万美元。事实证明，“安溪铁观音”已实实在在成为安溪农民增收致富的法宝。

尝到品牌甜头的安溪茶叶企业对商标的作用格外看重，在使用“安溪铁观音”证明商标的同时，加强自身品牌建设。目前，全县已涌现出了“凤山”、“八马”、“华福”、“感德龙馨”、“祥华”、“魏荫”等一批有影响力和知名度的茶叶商标。

看着自己的钱袋子一天天鼓起来，安溪人产茶的干劲不仅更足了，还把目光投向与茶叶相关的其他行业。茶叶包装、茶叶机械、茶叶食品、茶文化旅游及交通运输业均得到不同程度的发展。

“安溪铁观音”地理标志证明商标的注册和使用，不仅为安溪茶产业带来了新面貌，也极大地推动了安溪全县经济的发展。今天的安溪，茶产业已经成为全县的支柱产业。2005年，安溪全县国民生产总值达155亿元，第一产业茶叶产值达25.8亿元，茶叶交易总额更是高达45亿元；涉茶行业上缴税收9600多万元，占全县税收总收入9.6亿元的10%；茶产业就业劳动力超过30万人，受益人口达80多万人，占全县人口总数107万的78%。

走进安溪，品尝着千年古邑独特的“观音韵”，体味着茶农们发自内心的喜悦，我们由衷地为“安溪铁观音”驰名品牌的未来发展鼓与呼。

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[《中华人民共和国商标法》第十六条第二款规定，地理标志是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。

我国的地理标志实例有：安溪铁观音、柘荣太子参、平和琯溪蜜柚、福鼎槟榔芋等。]