广电与网络的竞争3_广电面临的竞争

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广播电视与网络的竞争（3）

二

热点事件出现之初，网络依靠强大的信息整合方式，有效利用各种舆论要素来凝聚共识、型塑民意；而广播电视则常常是跟进缓慢甚或完全缺席。

一种情况是，广播电视有所跟进，但速度慢，常常是到事件的中后期，或者是事件平息之后才姗姗来迟，且通常属于补救性引导和经验总结的性质。比如，2009年6月17日湖北石首群体事件发生后，“百度贴吧•石首吧”里出现了近500个与此案有关的主帖，追踪报道石首街头的真实情况；而当地电视台在5天之后才开始出面“辟谣”；中央电视台则在事件平息之后的6月25日，才在《新闻1+1》播出《石首，为何再度“失守”》节目，对该事件进行讨论和总结。再如，2009年5月12日，黄河“黑砖窑”事件被网友在大河论坛发帖举报之后，直到6月28日，河南电视台的《民生大参考》栏目才进行初步采访并只在本地范围内进行曝光，而中央电视台则到了8月9日才在《焦点访谈》栏目报道此事；与此相对应的是腾讯、新浪、网易等门户网站的迅速转载和广大网友的愤慨热议。与此相类似，2009年8月19日发生的河北武安“突击调令”事件，其整体传播扩散过程为：网友发帖爆料，引起网上热议（8月23日）——《新快报》（9月3日）、《中国青年报》（9月16日）等纸媒关注并发表评论——中央电视台《新闻1+1》（9月22日）予以报道。可见在此过程之中，电视的介入明显迟滞而乏力。

另一种情况是，广播电视在不少热点事件中始终处于失语状态。例如，通过厦门PX事件的舆论传播途径（政府部门发布消息—纸媒报道—意见领袖通过手机短信发言—网民于论坛展开激烈讨论—网络媒体报道—网友评论—政府回应）可见，广播电视完全处于隐身状态；在贵州省习水县嫖宿幼女案中，除了《中国青年报》发表的深度报道之外，其余信息和观点均来自于网络，广播和电视亦无声息；湖北荆州“天价捞尸”事件则是由网络和传统纸媒共同推动的。此外，北大的“中学校长实名推荐制”**、浙江湖州“临时性强奸”案、南京医生“偷菜门”等事件的舆论扩散过程，也基本上都是由网络推动的，信息和观点在网络论坛、网络新闻媒体和门户网站之间流动，经网民热议得以聚合。

由此可见，在热点事件舆论形成过程中，互联网相对于广播电视都无可争议地占据主导地位，究其原因，主要有以下三个方面：

首先，广播电视处于国家体制之内，“宣传纪律”或“宣传口径”使得它们对涉及体制内的冲突性事件有所规避；同时，由于被赋予“舆论导向”的责任，广电更强调从正面取舍新闻和评论，容易造成对所谓负面事件及其舆论的隔离。而网络由于较少受到制度化的限制，所以往往在冲突性事件传播中无所顾忌、易于抢占舆论先机。

其次，广播电视是单一中心的线性结构，实施“中心—边缘”的传播模式，往往将多样性简化为一致性，朝着一个目标去组织话语，不同声音易被掩盖。而网络的网状结构则是基于双向乃至多向的传播，为各种信息、意见的传播与扩散提供了便捷而多样化的通道，人们在网络虚拟空间中的相邻性、交往性反而比现实社会更强化。“同一空间人们相邻密度与交往频率较高，空间的开放度大，空间的感染力或诱惑程度较强，便可能在这空间产生舆论场。无数个人的意见在这‘场’的作用下，经过多方面交流、协调、组合、扬弃，会比一般环境下快得多的速度形成舆论，并有加速蔓延的趋势。”网络在传递信息、集结舆论方面反应迅速且爆发力强，易达到共鸣和弥散的效果。

再次，广播电视是按时段分割的，这种被“安排好”的时间呈现碎片化的感觉，因而对事件也很难有整体性、持续性的关注。而网络的链式结构却使得信息和观点可以随时被修改、增补和刷新，信息整合能力强，舆论也可以在不断深化与派生中得以持续发酵。比如，华南虎照事件中，随着新信息的不断出现，网络的关注点持续延伸，不断产生新的热点：虎照真假——照片有无被鉴定——鉴定结果为何迟迟未出等等，话题不断演变、派生，波折不断；中央电视台《社会记录》栏目虽然连续推出六期对此进行评述，但也很难做到像网络那样 “与时俱进”地随时跟进报道。此外，网络舆论还有较特殊的一点，那就是网络流行语的“回溯力”。网络流行语或反讽或隐喻，具有较强的语言张力，衍生性强，可脱离相关背景存在，辐射到各个领域，这样就延长了舆论的生命力。而且，“如果舆论客体所体现的信念、价值观与公众十分相近，只要类似的客体存在着，便会产生与之相近的舆论。”比如，继“躲猫猫”之后，“发狂死”、“激动死”、“做梦死”、“开水死”等看守所内嫌疑人非正常死亡的案例不断爆出，性质相似，能够激起网友同样的感情和态度，直接推动了舆论的快速聚合与再生。

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