哈根达斯市场消费者心理分析_哈根达斯市场分析报告

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哈根达斯市场消费者心理分析

随着社会的不前进和发展，生活的稳定，人们也逐渐变得富裕起来，在达到了温饱的基本需求后人们开始更注重精神层面上的享受，这时时尚消费品、溢价消费品也就逐渐有了市场的基础。

1996年哈根达斯冰激凌在中国的成功上市更是成为了中国部分“小资男女”的新宠，一句“爱我，就请我吃阿根达斯”的广告语让吃哈根达斯就像送玫瑰一样，让许多情侣们衍生出甜蜜美好的遐想。

哈根达斯在我国如此受欢迎不仅因为它毋庸置疑的品质根式取决于中国市场庞大的消费群体，在这些消费者中我们不难找到这样一群人： 一：推崇权威

众所周知，哈根达斯是世界知名品牌，是冰激凌行业里的一面旗帜，一根标杆，优质的选材、奢华的包装以及独具匠心的造型无一不体现出这将是一款造价不菲的“艺术品”而真正吸引人们的并不是他华丽外表，甚至不是它独特的口感，而是它响亮的名字—哈根达斯。因为“哈根达斯”已然成为了时尚、奢华、小资的的代名词。

二：情侣的消费首选品

作为中国冷饮领域的贵族品牌“哈根达斯” 肯定有符合中国消费者消费习惯和产品质量认同的契合点，一句“爱我，就请我吃阿根达斯”的广告语更是成功俘获了无数热恋男女的心。看电影、逛商场、一起私语的时候，一份哈根达斯更是彼此之间充满浓情蜜意。

三：炫耀心理

消费者炫耀心理，在消费商品上，多表现为产品带给消费者的心理成分远远超过实用的成分。哈根达斯在普通收入的群体中正是这样的一种存在，但是受品牌效应的驱动，还是有很多的人愿意为之倾囊，只为让自己急速膨胀的虚荣心得到短暂满足。