哈尔滨市消费品市场运行情况分析_市场运行综合情况分析
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2009年哈尔滨市消费品市场运行情况分析
今年以来，面对国际金融危机、宏观经济增长放缓等形势，哈尔滨市认真贯彻落实中央关于扩大内需的“一揽子计划”，积极推进现代流通方式转变，大力开拓城乡消费空间，全市消费品市场总体呈现良好的增长态势。
一、消费品市场运行的主要特点
（一）零售总额稳步增长。2009年，哈尔滨市实现社会消费品零售总额1507.9亿元，比上年增长19.3%，分月看，各月社会消费品零售总额在85～170亿元区间内波动，其中一季度受元旦、春节影响，零售额超过300亿元，四季度受国庆、中秋，秋冬季产品陆续上柜等因素影响，零售额超过400亿元。从十五个副省级城市看，哈尔滨市实现社会消费品零售总额增幅居第三位，比上年前移四位。
（二）城市消费高位运行。为适应城市化进程的不断加快和居民消费结构的稳步升级，哈尔滨出台了《关于进一步搞活流通扩大消费的意见》，努力在每个地市形成一批繁华商业区、高端商务区、特色商业街以及有品牌、有规模、有影响力的流通服务产业集群，使之成为新的经济增长点和城市亮点。在此带动下，哈尔滨市城市消费逐步走上平稳增长的轨道，2009年，哈尔滨市城市消费品市场实现零售额1322.6亿元，占社会消费品零售总额的87.7%，比上年增长19.3%，分月城市社会消费品零售额同比增幅也呈现逐步走高态势，城市市场继续担当了拉动社会消费品零售总额增长的主导力量。
（三）农村市场销售旺盛。哈尔滨市继续深入推进新农村建设，建立与完善“新农合”等一系列农村社会保障制度，加之哈尔滨市县域经济迅速发展，吸纳了更多的农民就地务工，“家电下乡”等一些促进农村消费的活动在广大农村蓬勃开展，增强了农村居民的消费能力和消费意愿，农村市场日趋活跃。2009年，哈尔滨市县以下农村市场实现零售额106.6亿元，比上年增长19.5%，农村市场对哈尔滨市消费品市场增长的贡
献率为7.1%，拉动全市消费品零售额增长个1.4百分点。农村社会消费品零售额增长幅度由2008年低于城市0.4个百分点，转而到今年高于城市0.1个百分点。分月看，全年有7个月当月零售额增幅高于城市，改变了长期以来城市消费一头热的状况。
（四）批零贸易持续向好。2009年，哈尔滨市商贸企业积极面对金融危机对销售市场的影响，调整经营策略，加强市场营销，促进了批零贸易业持续向好。全年批发业实现零售额1319.3亿元，比上年增长18.9%，零售业实现零售额1031.3亿元，增长19.4%，占全市消费品零售总额的87.5%，依然为消费品市场的主导力量。
（五）住宿餐饮快速发展。由于今年商务会展活动增多，哈尔滨市旅游人次不断上涨，旅游升温等有效带动了住宿餐饮业的较快增长，高档餐馆酒店经常爆满，街头巷尾特色小吃生意红火，休闲旅游消费和饮食娱乐消费成为市场亮点，拉动消费较快增长。2009年，全市住宿和餐饮业实现零售额180.6亿元，比上年增长22.3%，比全市社会消费品零售总额增幅高3个百分点；住宿餐饮业对全市消费品市场增长的贡献率为11.9%，拉动全市消费品零售额增长2.6个百分点。
（六）限上贸易增速回升。受国际金融危机影响哈尔滨市大型商业企业销售额增速明显放缓，但逐月相比在回升。9月份，哈尔滨市限额以上批发业实现零售额35.9亿元，同比增长33.5%，与2月份、4月份同比增长6.0%、9.1%相比，增幅有大幅回升；限上零售业实现零售额25.2亿元，同比增长34.8%，与2月份、4月份同比增长3.9%、8.6%的增速相比，增幅有显著上扬；限上住餐业实现零售额17.3亿元，同比增长22.3%，与4月份增速相比，提高了4.7个百分点。限额以上贸易企业增速重回上升势头，为消费品市场增长增添了活力。
经营相对灵活的中小型商业企业商品销售活跃，逐步成为拉动消费增长的主力。从批发业看，2009年，限额以下批发企业及个体户实现零售额923.6亿元，比上年增长
17.5%，占全市消费品零售总额的61.3%；从零售业看，限额以下零售企业及个体户实现零售额739.7亿元，增长17.3%，占全市消费品零售总额的49.1%；从住宿和餐饮业看，限额以下住餐企业及个体户实现零售额156.4亿元，增长22.9%，占全市消费品零售总额的10.4%。
（七）市场消费亮点凸显。2009年，限额以上批发零售贸易业中多种大类商品普遍看好，市场规模实现395.7亿元，比上年增长22.2％，市场热点出现一些新的变化。
1、吃穿用等刚性消费仍然是消费持续增长的稳定动力。2009年，居民吃、穿、用等与人们日常生活密切相关的刚性需求继续保持平稳增长，哈尔滨市限额以上批发和零售企业中，粮油类商品零售额实现34.0亿元，比上年增长15.4%；受酒价上调影响，烟酒类实现零售额3.4亿元，增长17.8%；服装鞋帽、针、纺织品类实现零售额60.6亿元，增长23.1%；日用品类商品零售额实现12.4亿元，增长6.5%。
2、住房相关消费商品涨跌互现。2009年初，商品房经历了一段时间低迷，与之相关的建筑装潢材料类、五金电料类销售也连续数月呈现负增长。进入下半年，商品房销售逐步呈现出一路攀升势头，商品房的热销同时也带动了相关商品的销售快速增长。2009年，全市商品房销售额达297.6亿元，比上年增长33.8%。商品房销售增加推动了相关大类商品销售好转。12月份，限额以上批发零售贸易业企业中家俱类增长73.0%；建筑装潢材料类增长64.2%；五金电料类增长5.9%。
3、金银珠宝类销售较好。2009年，限额以上批发零售贸易业企业中金银珠宝类实现零售额6.5亿元，比上年增长19.8%。9月份，在建国60周年大庆的推动下，各种与之相关的纪念品受到青睐因素影响，当月金银珠宝类实现零售额0.5亿元，同比增长26.9%。
4、机动车销售实现高增长。2009年，哈尔滨市汽车市场交易活跃，居民购车热情强烈，即使6月两次油价上涨，也没有抑制人们的买车热情。全年汽车消费数量为6.9万台，比上年增长62.3%。从价值量看，限额以上批发零售贸易业企业中汽车类实现零售额117.6亿元，比上年增长65.6%。分月看，汽车零售情况连续9个月保持高速增长，自3月开始月增幅均高于上年同期。汽车销售的持续快速增长，为哈尔滨市消费品市场增长发挥了稳定的支撑作用。
二、支撑消费品市场较快发展的因素分析
今年以来，消费品市场能保持平稳发展，主要得益于国家扩大内需拉动经济增长宏观政策的直接刺激和城乡居民财富积累的稳固支撑等。
（一）城乡居民收入稳步增长是拉动消费品市场繁荣的主要因素。今年以来尽管受到国际金融危机影响，但随着国民经济的企稳回升，特别是中央系列惠农政策落实，及哈尔滨市县域经济迅速发展，吸纳了更多的农民就地务工，城乡居民收入保持了稳步的增长。2009年，哈尔滨市城镇居民人均可支配收入已突破1.5万元，比上年增长8.9%；农民人均纯收入6775.5元，增长13.7%，城乡居民收入的稳步增长成为拉动消费增长的主要力量。
（二）居民消费升级转型成为新一轮消费增长的主要推动力。随着哈尔滨市城乡居民收入的快速增长，中等收入群体正在不断壮大，有力地推动着哈尔滨市居民消费结构加快升级。目前，居民消费行为对品牌的认同感日益强化，品牌商品的质量、气质、文化特质正在越来越多地影响着人们的消费行为。无论是住房、汽车、耐用消费品还是日用消费品的消费，名车、名表、名牌服装、名牌化妆品等正越来越多地进入大众的消费视野，品牌消费已进入快速发展阶段，各种名牌产品的消费量正节节攀升，由此在消费品市场形成了以升级换代为标志的主要消费热点。
（三）旅游业的快速发展，有力地拉动了全市消费品市场。今年以来，哈尔滨市各地组织了丰富多彩的旅游主题活动，部分景区（点）有针对性地开展促销活动，极大地推动了哈尔滨市旅游消费。2009年，哈尔滨市共接待旅游者3772.8万人次，比上年增长24.9%。实现旅游收入累计达310.2亿元，增长26.2%。
（四）个人消费贷款快速增长对全市消费品市场的发展起到重要的作用。随着社会保障制度的不断完善，建立和谐社会各项政策措施的逐步出台和落实，城乡居民在医疗、养老等方面的“后顾之忧”正在逐步减弱，居民消费意识在更新、消费观念在改变，预期消费在逐步升温。到11月末，哈尔滨市个人消费贷款295.7亿元，其中个人短期消费贷款12.6亿元，比年初增长1.3倍；个人中长期消费贷款283.1亿元，增长71.0%。
（五）投资转化为消费。自实施“振兴”以来，哈尔滨市实施了一系列重大建设项目，加快推进保障性安居工程、民生工程、重大基础设施、节能减排和生态建设工程，以及涉及医疗、卫生、教育等多项扩内需项目建设。众多工程项目增加就业，既增加居民的收入，也为消费注入了后劲，相当一部分投资转化成了消费。
（六）家电、汽车下乡等政策拉动消费效果明显。从今年2月1日起，哈尔滨市实施了“家电下乡”等启动农村市场消费的政策措施，下乡家电产品不断丰富，销售网点持续扩张，各项操作流程逐步完善，农民购买热情被大大激发。截止9月20日，哈尔滨市备案的家电下乡销售网点960个；已补贴7.2万人，家电下乡产品已累计销售10.59万件。其中，冰箱(冰柜)6.04万台，彩电2.09万台，洗衣机1.3万台，电脑2319台，热水器销售1748台；实现销售收入1.79亿元。已补贴农民购买家电下乡产品金额1673万元。全年农机类实现销售额3.3亿元，比上年增长92.0%。
三、消费品市场发展中值得关注的几个问题
今年以来，哈尔滨市消费品市场呈稳中趋升态势，但当前消费市场也存在一些值得关注的问题。
（一）农村市场增速较快，所占比重仍然较小。2009年农村消费品市场实现了19.5%的稳步增长，但农村零售额占全社会消费品零售额的比重仍然较小，只占12.3%，不及城市消费品零售额的七分之一。与城市相比，农村消费在流通渠道和信息渠道等方面仍然存在一定层面的阻隔。目前大型商业设施主要集中在城市，大量的商品主要集聚在城市，农村消费的基础条件、商品供应条件和流通网络相对滞后，制约了农村消费水平的快速提高。
（二）居民储蓄继续增长，未来支出预期增加。近年来，哈尔滨市恩格尔系数保持相对稳定，但是教育、就医、住房等方面的支出明显上升，这不仅消耗了居民的原有储蓄，而且又强化了新的储蓄意愿，制约了即期消费的增长。到11月末，哈尔滨市城乡居民储蓄存款余额2215.9亿元，同比增长21.1%，增速均增高于GDP及城镇居民人均可支配收入的增幅。
（三）消费环境有待加强市场治理加大力度。近年来，市场监管力度不断加大，商品市场秩序有所改善，但在部分地区特别是农村市场，以次充好，虚假广告、虚价打折等误导消费者和不正当竞争现象仍时有发生。2009年，哈尔滨市“12315”系统共受理消费者诉求数十万件。从投诉内容看，消费者投诉热点大致有汽车零配件、平板电视机、网上购物、美容化妆、健身服务等，商品质量不合格、售后服务不到位、价格不合理等问题十分突出。这些问题在一定程度上抑制了居民购买力的实现，影响消费品市场持续健康发展。
