中国碳酸饮料市场__五力分析_碳酸饮料市场分析

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中国碳酸饮料市场五力分析

现如今，碳酸饮料口味种类繁多，中国的市场上销售的主要有可乐，雪碧，和果味汽水等。然而这些产品绝大部分被“洋”产品所占据，起重工最大的碳酸饮料生产商——可口可乐公司。他对我国的碳酸饮料市场几乎形成垄断，而在国内能较之稍有竞争力的品牌只有“百事”，像“非常可乐”之类的三流品牌早已在竞争中消失匿迹。各大商场充斥着“洋”品牌的碳酸饮料，国产商品竞争压力大，没有竞争优势，这是我国碳酸饮料市场发展的基本状况。

碳酸饮料销售主要面向青少年，而中国的人口状况正在向老龄化方向发展，儿童发展为消费群体仍需数载，整体看来我国的近年来的市场需求不会有大的起伏，市场开发比较困难，如果潜在进入者想要进入该行业的的话会有很大的进入危险。加之“洋”品牌的高额市场占有率，更是让潜在进入者的加入难上加难。对于购买者，绝大部分青少年讨价还价能力较弱，消费意图明显，所以碳酸饮料具有相对稳定是市场。碳酸饮料的替代品有果汁，奶饮品，矿泉水等，但是对于颇具个性的青少年消费群体来说，这些根本算不上替代品，举个例子来说，一个高中生经常购买碳酸饮料，突然有一天他在买碳酸饮料的时候发现有一款果汁在做活动，与平时相比便宜两元钱，但是他并不会因为两元钱而放弃自己的习性。因此碳酸饮料行业的替代品的威胁比较小。该行业内的两大竞争者为“百事”和“可口可乐”，其他品牌商品的市场占有率极小，就此而言，我国的碳酸饮料市场的发展是不平衡的，这也说明，我国碳酸饮料市场有可能会出现“百花齐放”的局面，朝着平衡的方向发展，但是并不排除“洋”品牌长期垄断的可能。