大学生宏基笔记本电脑市场调查企划书_大学生创业企划书完整
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大学生宏基笔记本电脑市场调查企划书
一、调查背景
①笔记本电脑已经成为当代大学生不可缺少的学习娱乐工具。
②为了解宏基笔记本电脑在大学生中的普及率，制定相应的营销策略。
③为了更好地满足大学生的消费需求，计划对大学生笔记本电脑市场进行一次较系统的市场调查。
二、调查目的针对目前宏基笔记本电脑市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括：
1、明确宏基笔记本电脑市场的品牌认知与竞争情况；
2、了解和分析各层次大学生消费群体的消费需求和消费行为；
3、了解消费者及电脑销售终端对宏基笔记本的认知和建议，以及与其它电脑品牌相比的优缺点；
4、掌握其它品牌笔记本电脑产品的营销策略与推广方式；
5、把调查的结果进行归纳,为宏基笔记本电脑制定更有效的营销策略；
三、调查内容
1．大学生对各电脑品牌的认知与竞争情况
（1）大学生对各电脑品牌的认知度；
（2）大学生对各电脑品牌的购买频率；
（3）大学生对不同档次电脑的购买频率；
（4）大学生对各电脑品牌的购买意向；
（5）大学生对各电脑品牌的市场份额；
2．消费者的消费行为与需求
（1）大学生对各品牌电脑产品质量的评价；
（2）大学生对各电脑产品款式的认知与要求；
（3）不同层次大学生对电脑产品价格的接受程度；
（4）影响大学生购买电脑的主要因素；
（5）大学生对电脑功能的要求；
3．销售终端对各电脑品牌的销售状况
（1）各销售终端销售不同电脑品牌的数量与月销售总量；
（2）各销售终端销售各电脑品牌的喜好程度；
（3）各销售终端销售各电脑品牌的价格；
（4）各销售终端对各电脑品牌质量、款式、功效的评价与要求；
（5）各销售终端不同品牌电脑产品的促销与推广方式；
（6）各销售终端对宏基笔记本电脑评价以及与其它品牌电脑相比的优缺点；
（7）请各销售终端提出宏基笔记本电脑存在的问题（质量、价格、包装、客户服务、促销）及建议；
4.竞争者调查
（1）主要竞争者的产品与品牌优、劣势；
（2）主要竞争者的营销方式与营销策略；
（3）主要竞争者市场概况；
（四）调查方法
1．校园定点拦截调查法
2．深访调查法
3.大学生问卷调查
（五）可行性报告
1、对一般的、不同层次的大学生消费者（按月生活费分类）采用校园定点拦截访问的方式进行调查，即在本院校的教学楼门口，由访问员对在放学后对大学生消费者进行讲解后，进行一对一的访问。样本数不宜过多，建议为40人~50人。
2、对各电脑品牌销售终端采用深度访问法进行深度访问，目的是了解各零售商对电脑认识情况和推广产品的有效措施，设定访问样本为10个销售终端。
3、以问卷的形式随机抽取样本，拟发放问卷200份（本校100份，网上100份）。①在本校区内分发调查问卷，在学生有空余时间抽取部分宿舍分发问卷，男生50份，女生50份，分别由一男一女志愿者完成。②在网上发布问卷回收有效问卷100份。
（六）调查进度安排
12月2日：设计问卷、选择样本、了解品牌
12月3日：①调查前的准备（踩点、问卷试调查）②在问卷星上发放问卷
12月4日：深访调查、定点拦截调查
12月7日：问卷的复核与审核
12月8日：统计分析、编写调查报告
12月9日：印刷和提交调查报告
（七）费用预算
共印刷100份问卷、一份问卷共2张、100*2*0.1=20(元)。
（八）附录
您好：我们正在进行一次市场调研，目的是了解大学生购买笔记本电脑的购买行为和消费状况。很高兴我们得到了您的支持，您提供的信息对我们的此项调查意义重大，本次调查共11个问题，大约需要3分钟感谢您的合作。
大学生笔记本电脑问卷调查
1、您是大几的学生（）
A一B二C三D四
2、您的性别是（）
A男B女
3、请问您现在拥有的是什么品牌的笔记本电脑（）
A 宏基B 惠普C 华硕D 三星E 索尼F其他
4、请问您购买笔记本电脑的主要原因是什么呢（）
A 学习需要B 打游戏C拥有笔记本电脑是流行趋势D其他
5、请问您拥有笔记本电脑以后，主要用它来做什么（）（可多选）
A 学习B打游戏C看电影D上网聊天E其他
6、对于购买笔记本电脑，你会选择什么样的价位（）
A3500元以下B3500-5000元
C 5000-7000元D7000元以上
7、您选购笔记本电脑时最关心的是什么（）
A价格便宜B性能好C款式好看D质量好E其他
8、进入卖场买电脑时，您首先会被什么吸引（）
A笔记本的促销信息B促销员的促销方式
C品牌店面的形象及布置D其他
9、您认为宏基牌的笔记本与其他电脑品牌相比那些性能较好（）
A、按键与键盘的触感B、显示屏质量与清晰度
C、摄像头性能D、数据与硬件安全E、环保与节能
10、您认为目前宏基牌的笔记本有哪些不足（）
A、厚重不便于携带B、电池供电时间短C、运算能力不强
D、音质、画质效果差E、外观设计老式F、其它
11、您对宏基牌电脑的评价（）
A、高品质、高性价比B、服务周到、优质
C、外观时尚、款式优美D、技术创新E、人性化设计
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