体育报道的娱乐化倾向_浅谈体育新闻的娱乐化

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试论体育报道的娱乐化倾向

——兼谈《南方体育》的停刊

湖南日报时事体育部 禹振华

2005年9月1日，生存了592期的《南方体育》停刊。这是一个匆匆的告别，在全国传媒界扔下了一个很大的石头，掀起了不算小的波澜。

2000年3月17日，中国足协对“渝沈之战”正式做出处罚决定，将其定性为“消 极比赛”。高举体育报道娱乐化、生活化大旗的《南方体育》也于同一天正式诞生：有点娱乐，有点体育，有点无厘头，也有点趣味。这份堪称中国第一份雅皮风格 的体育报纸就此迈向了毁誉参半的历程。一群体育媒体罕见的诗人、摇滚青年和乐评人，将愤青融合小资情调泼墨体育报纸，在血统很正的媒体怀疑的目光中，这帮 个性张扬的狂人受到很多年轻人的追捧。其自我标榜的体育娱乐化路线，一度被诸多都市报媒体效仿。

雁过留声，《南方体育》虽然倒下，但其张扬的文采和办报理念，至今却还影响着很多 报纸。一直以“有趣对抗无趣”自居的龚晓跃，这个曾经在中国体育传媒业掀起波澜的《南体》掌门人，这样定义《南体》体育--体育是一种生活方式，《南体》 的目标在于传播体育文明，倡导健康生活。于是，我们提出了“泛体育”的概念，倡导体育生活化，与传统媒体相比，我们更关注人性的东西，同时我们更善于做秀 些。

这个“做秀”，实际上就是争议颇大的体育报道娱乐化的通俗说法。

体育报道娱乐化的本质含义

可以说，在中国，体育从一开始就并不是一种娱乐的符号，而是一种民族精神的符号。喊出“人生能有几回搏”的容国团，以自己的实力体现“敢笑珠峰不高”的登山健儿，以“小个可以打败大个”为信条的与外国选手比赛的篮球健儿等等，无一不是 民族精神的体现者。改革开放以后，中国体育在社会化、科学化乃至国际化方面取得很大发展，但从未放弃“提高项目在国际赛场上的竞争力”这一基本立场。原因 很简单，以中国足球为例，早期的足球职业化也曾经吸引了狂热的球迷，娱乐了许多观众。但现在，这种娱乐也因为其核心竞争力--竞技水平不高而丧失殆尽。由 此可以看出，老百姓之所以喜欢体育和从体育中获得娱乐，主要是看中体育能够带给他们直观的快感和心理冲击。

体育无疑也是具备娱乐功能的，但那是体育本身运行到最佳状态之后自然产生的附加功 能。刘翔的娱乐功能是怎么产生的？是因为他在比赛中第一个冲过终点，是他情不自禁地跃上领奖台。他在当时一定没想过要娱乐观众，但观众从中得到了最大的娱 乐。所以说，体育是体育，娱乐是娱乐，尽管他们在功能上有相通之处，但看似只有一步之遥，实际上有天壤之别。你说刘璇唱首歌演部电影就是体育娱乐化，那施 瓦辛格当选美国加州州长是否意味着娱乐政治化？

但正因为体育具备娱乐功能，体育报道的娱乐化也是一种不可避免的倾向。但是这种娱 乐化决不能是一种低级趣味的演绎。过于强调娱乐化的体育报道，报道重点不是放在体育赛事本身上，而是将更多的版面留给运动员和跟赛事有关的人、事、物的小 道消息上，尤其是热衷于报道运动员的私生活和花边新闻，这事实上已经与真正的体育新闻背道而弛了。

以《南方体育》为例：《南体》诞生时，《体坛周报》、《足球报》主导了国内受众的 阅读习惯，传统市场已趋饱和。《南方体育》另辟蹊径，尝试以一种娱乐化、轻松的手段来做体育新闻，受众目标定位在东部沿海地区，年龄层次是大学毕业一两 年，收入相对稳定的白领阶层。一方面强调报道的文化娱乐含量，一方面缩减足球版面，转向报道国际上新兴的主流项目，如F1、网球、高尔夫等等。这个决策是 英明果断的，《南方体育》的发行量也一度稳定在40万份。但经历了三番五次的改版后，《南方体育》似乎走进了一个边缘化死角，彻底地把体育娱乐化、时尚化 了，报道内容上的直接体现就是“美女路线”+“搞笑路线”+“人文路线”+“前卫路线”。“美女路线”主要是球星女友及库尔尼科娃等明星的艳情故事与性感 照片；“搞笑路线”主要是专栏文章和漫画，篇篇文章都体现了食色性也这一古朴的道理，一个出人意料的开头往往引出一个更出人意料的内容；“人文路线”介绍 的是像慕尼黑啤酒节、足球狂欢节与臀尖上的巴西等内容；“前卫路线”则是“美女路线”和“搞笑路线”的拓展。

这些内容乍一看都非常有趣！5年来，《南方体育》给人留下的最深刻的印象是什么？ 如果，你去访问10个《南方体育》的读者，10个人之中有8个人会告诉你：有趣。但一份有趣的报纸就是死了！原因是什么？《南方体育》自己总结的最大的失 误是让机会溜走了！机会为什么会溜走？根本原因还在于《南方体育》曾经的得意之笔--改变了体育媒体黑板报式的板式，改变了体育媒体只关注赛场赛事和运动 员赛场上表现的报道模式，改变了谈起体育就是三大球三小球的尴尬……《南方体育》改变了很多，就是忘记了一点，体育就是竞技，体育报道娱乐化的本质含义还 是竞技--读者和观众不傻，他们想看赵本山和二人转，大可以去看电视剧和小品表演，绝对犯不着去现场看赵本山入主的辽宁队踢一场乏味的足球赛。

体育报道娱乐化的价值取向

按照美国心理学家马斯洛的心理“需要层次”理论，在社会发展中，人们在基本心理需 求得到满足以后，就会出现交往、娱乐、爱与归属的需要。实际生活中，这种需要最容易得到实现的一种方式，莫过于在休闲时人与人之间，以身体活动来进行的各 种竞赛游戏。恩格斯曾对原始公社时期北美印地安安易洛魁人这样描述：闲暇时胞族间互相球戏，每一胞族选出自己的优秀球员，其余的人旁立观看，并以本胞族球 员的胜负打赌。这说明远在原始社会，竞赛就是以带有休闲娱乐的特征出现的。

体育新闻以报道体育活动为主体，传播的内容自然免不了娱乐特质。娱乐是体育的天 性，现在来讲体育报道娱乐化倾向，并非是对体育精神的背叛，而是还原体育的娱乐功能。不过，我们应该追求的体育报道娱乐化，是体育与娱乐的水乳交融，而不 是将所谓的娱乐手段机械而僵硬地贴在体育身上。对于目前的体育传媒界来说，一个不容忽视的现实是，体育娱乐化功能的存在并不能掩盖体育报道娱乐化理念和操 作上的畸形。当前我们所看到的所谓体育娱乐新闻多数集中在几个方面：运动场上的走光或者色情报道；运动员的业余生活尤其是恋爱传闻；运动员接拍广告，运动 员和娱乐圈的接触等等。

也就是说，当前许多所谓的娱乐化体育新闻，根本不是体育新闻，而是以“娱乐”手法 做体育新闻，有些甚至根本不是“娱乐”，是以色情来代替新闻。在“亮晶晶”的背后，有谁亲眼看到田亮加盟英皇的合同？有谁理解当事人的痛苦？对龚睿那出演 电视剧的报道，又夹杂了多少畸形的窥视欲？

中国古代娱乐文化研究者认为，中国人崇尚理性的欢娱，讲究“乐而有节”，整体上以 心智的娱乐作为最高境界。对此认识不足，也许就是当前那些庸俗的体育娱乐手法风光一时却最终被人所抛弃的文化原因。离我们最近的一场“揭私运动”发生在今 年7月的南京，退居中甲的前国门安琦因一起嫖娼事件，瞬间重返曝光率的巅峰。安琦在当地派出所、夜总会一夜成名以后，出于“窥阴癖”的需要，国内某家发行 量数十万的专业媒体，用相当大的篇幅身临其境地描绘了安琦与小姐X之间的身体接触状况，抹去报头几与街头贩卖的黄色小报无异。这样的娱乐化价值取向，肯定 是应该被抛弃的。

《南方体育》原总编辑龚晓跃这样举例说明体育报道应该如何娱乐化：中国足球不仅是 足球，从广义上讲中国足球就是中国，中国足球存在的问题只不过是中国社会问题的一种体现。所以如果你用这种观点这种意识来看待足球的话，你的文章和生命力 是强大的，这种思考跟中国社会是非常吻合的。

可说起来容易，做起来却很难。在《南方体育》的“以有趣对抗无趣”运动中，我们看 到的是：中国足球是无趣的，收集阎世铎的语录才是有趣的；倒“米”保“米”是无趣的，对倒“米”保“米”煽风点火才是有趣的；比赛是无趣的，统计绿茵场上 有多少亿美金在奔跑才是有趣的；体育新闻报道是无趣的，述评文字中沾染飘逸仙气才是有趣的……《南方体育》像王小波一样，不遗余力地在自认为无趣的世界 中，寻找和构建着一个有趣的平面世界。可惜体育本身在社会化问题上的先天不足，也注定了《南方体育》不可能像王小波作品那样深邃，那样永远--库尔尼科娃 确实迷人，可用不着成篇成版的一次次证明；想知道莎娜波娃双腿长度的人数，怎么也比不上想知道巴西队能否明年世界杯夺冠的球迷人数。《南方体育》不是第一 个倒下的专业体育传媒，相信也不会是最后一个。但《南方体育》更有理由让人唏嘘，因为它在中国体育娱乐化道路上溅起过片片水花。不过，绝不会像部分人想象 的那样，“体育娱乐化”是它的墓志铭，过度迷信“娱乐改变命运”才是它真正的死穴。

一位好莱坞著名导演曾说：“没有一部奥斯卡奖影片所制造的悬念能与一场足球比赛相 媲美。在运动场上任何结果都是可能发生的，竞赛对手之间实力越接近，双方的竞赛水平越高，其悬念性越强。”正是这种悬念性的存在，使体育新闻具有较强的新 闻性--新闻价值的体现，关键在于该新闻是受众欲知、应知而未知的事实，越是受众想知道而又无法预料的事实，越能吸引受众，越具有新闻性。至于娱乐化倾 向，只应该是一种包装手段，新闻价值才是体育新闻娱乐

化倾向的真正价值取向。从这个层面来说，体育的娱乐功能与体育报道的娱乐化并不具备必然的联系。