我国礼品行业的发展概况及消费人群特征_消费人群类型及特征

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我国礼品行业的发展概况及消费人群特征

中国礼品的发展兴起于改革开放，与世界相比起步较晚，但发展速度惊人，主要依托于国内外市场的拉动。根据礼品的性质和用途可分为：国务（政务）礼品、商务礼品、休闲用品、收藏与陈设品、节庆用品等六大门类，其中，既有传统的礼品范畴，也有迅速发展和正在形成的新的礼品类别。随着社会分工的进一步细化和小康社会生活内容的进一步丰富，礼品业的分类也将随之变化和更加科学。据不完全统计，中国礼品全行业年均增长速度为12%以上，高于全国三个百分点；2006年产值约1800亿-2000亿人民币左右。有80%以上礼品生产企业集中在广东、浙江、福建、北京、上海、江苏等沿海经济发达地区，义乌、苍南等一些有形市场已成为礼品的交易中心。

礼品行业消费人群特征

礼品消费和我们日常的一般性生活消费存在一定差异，礼品消费更多的是一种情感消费，不同的对象、不同的环境、不同的背景都会导致礼品消费的差异。礼品消费与生活消费的本质区别在于，礼品消费的价值体现在收礼的那一刻，而不是在使用产品过程中。

礼品的不同用途，决定了消费者对礼品选购的不同侧重点。

（一）亲情礼品

消费者在送出礼品的同时更注重送出的一份情感，一份关怀。虽然消费者未必具体去使用产品，但消费者首先关注的仍然是礼品的质量和功能，其次才是品牌的知名度。

（二）商务礼品

独特创新型礼品最受欢迎，千篇1律的商务礼品只有浪费资金，企业更注重礼品的实用价值，笼络客户、维系与客户的感情，提高或扩大自己单位的知名度，提高产品的市场占有率，获取更高销售业绩和利润。商务礼品要方便携带，精致的产品、简练的包装是好礼品的关键。“锦上添花，雪中送炭”是礼品在商务活动中所能达到最好预期效果。

（三）“面子”礼品

“面子”消费是驱动礼品消费的重大动因。中国人特别注重“面子”，“面子”是中国传统文化、传统价值观共同作用的综合体。此类消费者购买的目是为了送礼，并不是追求礼品的商品价值，而是对包装、文化寓意等高度关注，接收礼品人决定了礼品的挡次，因此形成了不同的礼品消费档次。