1季度四川省宜宾市消费品市场情况_宜宾市在四川省第几大

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2014年1季度四川省宜宾市消费品市场情况 一季度，宜宾市消费品市场仍然保持了平稳增长的态势，但受宏观政策影响及部分行业发展制约，社会消费品零售总额增速较去年同期有所回落。宜宾市累计实现社会消费品零售总额124.5亿元，总量仍居四川省第4位；同比增长12.8%，居四川省第9位，比四川省平均水平高0.1个百分点，增幅与2月持平，较去年同期回落0.7个百分点。

一、一季度消费品市场运行的主要特点

（一）城镇市场消费较农村市场相对旺盛

一季度，宜宾市城镇市场实现零售额97.8亿元，同比增长14.2%，增速同比回落0.4个百分点，高于四川省1.8个百分点，占宜宾市社会消费品零售总额的78.5%，拉动宜宾市社会消费品零售总额增长11.0个百分点，其中城区实现零售额46.8亿元，同比增长16.3%。

农村市场实现零售额26.7亿元，同比增长7.8%，增速同比回落2.6个百分点，比四川省低6.4个百分点，占宜宾市社会消费品零售额的21.5%，拉动宜宾市社消零增长1.8个百分点。与2月增速相比，城镇市场上升了1.6个百分点，乡村市场则下降了5.7个百分点。

（二）批发零售业仍是拉动消费品市场的主要动力

一季度，批发业实现零售额22.6亿元，同比增长17.6%，增幅比同期下降11.6个百分点，批发业拉动宜宾市社会消费品零售总额增长3.1百分点；零售业实现零售额86.0亿元，增长11.2%，增幅比同期下降0.7个百分点，零售业所占市场份额最大为69.1%，零售业拉动宜宾市社会消费品零售总额增长7.9个百分点。批发业和零售业仍是消费品市场快速增长的主要动力。

（三）住宿和餐饮业增长不均衡

由于社会各级响应国家号召，坚持厉行节约，压缩精简会议，各级商务、聚餐、会议等活动大幅减少，从而使住宿餐饮业营业额增速趋缓。但自去年以来，住餐企业积极应对，调整经营策略，各企业都推出价格适中、适合大众消费的经济餐，增速较去年同期有所回升。一季度，宜宾市住宿业实现零售额2.2亿元，增长9.7%，增幅比同期下降7.6个百分点，住宿业拉动宜宾市社会消费品零售

总额增长0.2百分点；餐饮业实现零售额13.7亿元，增15.4%，增幅比上年提高6.7个百分点，餐饮业拉动宜宾市社会消费品零售总额增长1.7个百分点。

（四）消费结构升级趋缓，新的消费热点尚未出现

近几年在汽车、成品油、家电等热点消费品拉动下，宜宾市消费品市场快速发展。但经过家电下乡、以旧换新等国家刺激消费政策的助推，宜宾市城镇家庭耐用消费品已趋饱和，汽车、住房等大宗耐用消费品也逐步走入寻常百姓家，有消费能力的家庭对消费升级的需求逐渐完成，城乡居民消费升级趋缓。今年虽然黄金销售火爆一时，但无可持续性消费，目前新的消费热点仍未成形。在市场消费主体并未发生大的变化的情况下，无法形成长时间对消费品市场快速增长的推动作用。一季度，根据限额以上批发业和零售业商品销售、库存情况（零售额）资料显示：

1、基本生活消费平稳增长

一季度，生活必需品类零售额保持平稳增长。其中，粮油食品饮料烟酒类和服装鞋帽针纺织品类分别实现零售额8.0亿元和3.3亿元，分别增长25.4%和22.2%，用于基本生活支出的日用品类实现销售额0.77亿元，增长29.0%。

2、汽车及相关商品消费略有回落

宜宾市汽车消费趋缓。在经历近几年的快速发展后，宜宾市汽车消费需求得到一定程度的释放，汽车保有量逐步增大，汽车销售速度有所放缓。同时交通拥堵、停车难、养车成本高等问题也直接影响着居民的汽车消费。一季度，宜宾市汽车类实现零售额6.2亿元，增长21.3%，较同期增幅下降5.2个百分点；石油及制品类实现零售额9.0亿元，增长12.7%，较同期增幅下降8.3个百分点。

3.受国际金价下跌影响，黄金热销

今年以来，宜宾市黄金销售一直保持较高增幅，在“购金热”影响下，宜宾市限上批零企业一季度实现金银珠宝类商品销售额同比增长67.3%，增速居各类商品销售前列。

限额以上批发业和零售业商品销售、库存情况(零售额)

二、影响消费品市场发展的主要问题

（一）相关政策因素对消费带来影响。

1、自2012年以来，家电下乡、家电以旧换新和节能补贴等系列惠民政策的逐步退出，小排量汽车购置税优惠政策的取消，促进消费接续政策存在空档期，消费增长缺乏新的动力，同时受经济前景的不确定性和成品油调价机制变化的影响，老百姓消费趋于理性和谨慎，而家电产品、汽车等用品属于耐用消费品，使用时间较长，购买量趋于饱和，很难形成新一轮的消费高峰，导致消费品市场的增长速度明显放缓。

2、“八项规定”对消费品市场产生持续影响。中央下达的“八项规定”：倡导厉行节约，禁止奢侈浪费，严格管理三公经费等政策效果在2014年持续释放，在有效抑制了公款吃喝的同时对消费品市场也产生了严重的冲击。公款消费、各种公务接待、会议培训、高端消费急剧减少使住宿餐饮业营业额持续下降，只要政策不放松，这部分消费难有起色。

3、房地产调控对消费影响。今年以来国家多次强调房地产调控政策不动摇，调控政策已经开始见成效，房地产价格在疯狂上涨之后已经得到遏制，二手房开始小幅回落，与之相关产业的滞后效应逐渐显现。

4、自2013年5月中旬开始，受四川省煤炭行业停产整顿影响，宜宾市煤矿企业目前都未完全恢复正常生产，加之宜宾市白酒行业受政策冲击，也是宜宾市批发零售业增幅较往年回落较大的原因之一。

（二）电子商务对传统销售模式冲击不可小觑

作为传统销售模式的实体商贸企业，在商品价格趋高情况下，长期采用的打折促销手段已缺乏新意，促销力度明显减弱，对消费品市场的促销作用开始失灵；同时网上购物这种新型业态的迅速崛起，凭借其低价格、便利的浏览购物方式、快捷配送服务等优势，发挥的作用开始增强，对实体店销售带来明显冲击，今年淘宝网、京东商城、唯品会等大型网站采取的品牌大折扣促销，更是分流了一部分本应在当地购买的消费品。

（三）消费市场缺少消费热点

近几年，国家为扩大内需，出台了汽车下乡、家电下乡、家电以旧换新、家电节能补贴等一系列“扩大内需、刺激消费”的政策措施，有力促进了消费需求的释放，为消费品市场的发展增添了活力，刺激了相关产品的销售。但随着刺激消费政策的退出以及市场需求的饱和，家电、汽车等消费热点持续降温，对消费需求的拉动作用减弱，而新的消费热点还没有得到及时发掘和培育，形成消费增长的真空带。

（四）居民消费习惯逐步改变

一是反对“舌尖上的浪费”、倡导“光盘行动”的影响。从中央到地方，从官方到民间，反对铺张浪费的行动积极开展，中低档和大众化餐饮成为市民消费首选，居民消费逐步理性回归，对限上企业（单位）的传统客源分流显著，伴随公务消费的减少，高档餐饮销售大幅下滑；二是随着私家车拥有量的不断增多，特别是长假出游热兴起，自驾旅游，出国旅游、异地购物等不断增多，新的消费形式分流了部分消费。

三、消费品市场发展的建议

（一）政府积极引导住宿餐饮企业转型升级

狠抓重点行业、深挖增长潜力，拉动消费品市场较快增长。当前在国家提倡厉行勤俭节约、反对铺张浪费的背景下，要引导住宿餐饮等企业积极适应需求变化，转变经营理念和经营模式，重新确立市场定位，推出更适合大众消费的经营

产品，不断提升服务质量，更多面向大众消费市场，逐步走上大众餐饮、节约餐饮、卫生餐饮发展的健康有序经营之路。

（二）以点带面，抓重点行业推动消费品市场全面增长

通过抓重点带全面。商家要重点抓住目前大众提升生活质量的迫切需求，分析消费心理，抢抓市场机遇，重点拓展对宜宾市零售总额增长起关键作用的石油、汽车、烟酒和家用电器以及保值增值类等商品的市场，深入调研分析，切实采取得力措施解决市场运行中存在的问题，提升重点行业在稳定市场发展和拉动经济增长中的龙头作用。

（三）培育新的消费增长点

建立促进消费的长效政策机制，持续发挥消费政策的效应。培育新的带动力强的消费增长点。要顺应消费需求，根据居民消费特点、结构及市场健康发展的要求建立促进消费的长效政策机制，持续发挥政策的持续性。

（四）拓展农村消费市场，挖掘乡村消费潜力

落实强农惠农政策，提高农业生产经营和农民转移性收入，快速提高农民收入水平，缩小城乡收入差距，解决农村有效需求不足的问题，活跃城乡两个消费市场，进一步挖掘和释放农村消费市场。一是积极推进农村市场工程建设，引导大中型流通企业，连锁公司将经营触角向农村地区延伸、改善农村市场购物环境。二是采取有效措施，解决农产品卖难问题，切实增加农民收入，激活乡村购买力。

（五）增强旅游消费对内需的拉动作用

旅游直接消费涉及吃、住、行、游、购、娱六个领域，对于增加就业岗位、促进消费结构升级、产业结构优化都具有积极意义，其派生消费涉及的领域更为宽泛，为消费者提供了更大的消费选择空间。随着至宜的各条高速开通，宜宾需充分挖掘优势资源，大力改善旅游设施，增强旅游消费在扩大内需促消费保增长方面的拉动作用，对促进宜宾市消费品增长将增添新的活力。