受众逆反心理分析——王权凯_目标受众心理特征分析

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受众逆反心理分析论文

逆反心理，是指人们受到客观外界物的刺激，产生一种反向的心理活动；在电视新闻传播中，则是指观众由心理定势的支配，对传播的内容、信息产生抵触情绪，从传播相反的方向得出自己的结论。通俗地说，就是电视新闻传达肯定的内容，观众却持否定的意向；或者你想否定，观众却产生肯定的判断。

新闻受众逆反心理表现在：

一、批驳心理。新闻受众为了证明自己判断的正确，用推理或自己的观点驳倒新闻的观点。

二、怀疑心理。它的表现是，怀疑新闻是虚假的，或者怀疑新闻背景有问题，往往要对新闻提出各种疑问。

三、厌烦心理。新闻受众在接受新闻时，对新闻产生厌烦心理活动，认为没有必要再报道。

四、颠倒心理。以自己认为的真实，否定新闻的真实，以自己认为的正确观点，否定新闻的观点。受众的逆反心理使新闻宣传出现负面效果，它已经成为堵塞在新闻传播流程中一个严重的障碍。因此，剖析逆反心理产生的原因，逐步探索出其中的心理规律，能动地改进我们的新闻宣传报道工作，是我们必须研究解决的一个课题。新闻报道失实引起观众逆反心理新闻的生命在于真实，假新闻历来为群众所不齿，为广大新闻工作者所警戒。

因此，要想在受众与传媒间建立通畅的传受通道，避免受众逆反心理的产生，必须从传媒自身入手:

(一)、加强传媒工作者的职业道德教育(二)、力求报道真实全面。

(三)、加强对公众的传媒教育。(四)、加强对受众的了解,改进传播方式。

(五)、给受众必要的选择空间。

随着网媒的新起，我国传播者应更注重受众的逆反心理，加强新闻报道的质量和力度，谨防新闻的失实报道，使新闻传播和舆论引导贴近受众心理，紧扣受众的关注点、兴奋点、需求点，要树立新闻媒体的威信，在新闻中充分体现“尊重人”的精神，从而保证新闻的有效传播，消除受众的逆反心理。从根本上看，新闻媒体的威信最终还是建立在其一贯的客观公正性、真实可靠性的基础之上的。因此新闻媒体提高威信的根本途径，就是始终坚持新闻的党性与人民性相统一，坚持新闻真实性的原则。另一方面，要充分体现对人的尊重。

新采1103班

王权凯