匿名下的社交盛宴0702_社交应用匿名之变

匿名下的社交盛宴0702由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“社交应用匿名之变”。

匿名下的社交盛宴：有用户，商业模式不是问题？

如果说微博让陌生人变成了熟人，微信让熟人之间更热络，那么无秘等匿名社交产品，则让熟人再次“隐身”为陌生人。

匿名社交产品的火爆，折射出互联网社会中人们旺盛的交流欲望和猎奇心态，也让外界产生了各种隐忧。靠爆料和匿名八卦，能让用户停留多久？这类产品到底有多少价值？如何实现商业化运作？不过，对于创业者来说，这些都不是问题，因为他们坚信“在互联网的世界，有了用户，有了流量，商业模式自然不是问题”。

无秘（原名为秘密，以下称作无秘）的蹿红，迅速点燃了中国匿名社交市场。目前市场上出现了超过20款匿名社交产品。

创业狂欢之下，争议随之而来：支持者认为，匿名社交会是下一块平台级市场；怀疑者却认为，匿名社交产品难以形成持久的粘性，加上“负能量”的内容，可能会成为这个行业沦陷的不定时炸弹。

《每日经济新闻》记者在采访中发现，目前的创业者们几乎一致认定，属于蓝海行业的匿名社交领域，其竞争已快速激变成红海，基于社交产品的行业高集中度的天然特性，接下来必将经历一轮行业的淘汰赛。对于外界关注的后续商业开发疑问，这些创业者都相信一点：只要有足够的用户量，商业模式就是水到渠成之事。

在北京798艺术区的某幢写字楼里，许朝军和他的团队正在进行“乌鸦”的下一个版本的研发更迭。

“大概半个月后新版本就会上线。”许朝军告诉《每日经济新闻》记者。许朝军是一位创业者，曾推出过“点点”和“啪啪”两款产品。在无秘蹿红后，许朝军迅速调整方向，在内部抽调力量开发新的匿名社交产品，用了一个月左右的时间，5月底推出一款名为“乌鸦”的匿名社交产品。

相比早期无秘等匿名社交应用，乌鸦更强调圈层的概念，在首次登陆该应用时，用户需要填写所在的单位或学校名称。

对于自身产品定位的原因，许朝军对《每日经济新闻》记者表示：“有些用户在用过一些匿名社交软件后，发现里面的内容口味太重，很多用户用了之后就把它删掉。我们的产品轻松娱乐，更贴近生活。比如如何和平分手，研究生该选

择哪一位导师，某公司的食堂饭菜好不好吃等。”停顿了一会后，许朝军补充道，“我们的产品，更类似Google+的圈子。”

回头来看，真正引爆中国匿名社交热潮的，是一款叫做“无秘”的APP。无秘是一款基于手机通讯录的熟人匿名社交软件，用户下载后，可以看到用户的通讯录好友以及好友的好友在上面的吐槽和爆料，和Facebook、QQ等实名社交产品不同的是，无秘是一款完全匿名的产品，整个APP界面上都没有任何可以识别作者的方式，所有的无秘或评论都不带作者名字、头像，每条无秘下的评论会随机分配头像。

在产品设计上，为了保证信息的绝对安全，防止极端用户通过删减对比通讯录的手段“排查”出爆料人的身份，无秘采用了“消除痕迹（即删除所发布的内容）”和引入少量非好友信息的手段来降低风险。

借助社交网站的传播便利性，无秘迅速在网络世界蹿红。无秘的火爆，也导致各种匿名社交如雨后春笋般涌现，啪啪团队的“乌鸦”、大街网的“吐司”、YY的“秘密圈”、原啪啪团队做的“呵呵”等。

据悉，目前市面上的匿名社交APP数量已超过20款。今年5月以来，至少有8款匿名社交产品推出。

在同类产品涌现的背景下，竞争者们开始寻求细分化切入，以实现差异化生存。比如脉脉是一款基于人脉关系链的职场社交应用，“职场八卦”是其中的一个子栏目，此栏目可以让用户在匿名状态下发布信息，对公司老板、行业内幕进行点评和爆料，而无需承担风险和责任。吐司推出主题不同的爆料合辑精选，无秘则在微信公众账户中推出“召开发布会”的功能，允许用户提问，好友可以匿名回答。

在接受《每日经济新闻》记者采访时，脉脉创始人林凡无奈摇头：“我觉得国内跟风太严重了。”

值得注意的是，中国匿名社交的复制原型主要是美国的Secret和Whisper，前者基于熟人间的匿名社交，而后者基于让陌生人间分享隐私。

对于产品差异化，北极光创投合伙人姜皓天指出，细分化切入的公司，其逻辑在于通过在细分领域扎根后，再寻找平台化扩张，属于典型的“先活后张”的思路，因为社交产品的特点就是用户量越多，粘性和活跃度越高。

换句话说，以细分化切入的相关匿名社交产品，在成长中皆面临平台化扩张的难题，可以预料的是，在平台化成长的进化中，不少产品必将被踩死在路上。

匿名社交横空出世，在极短的时间内迅速蹿红，但很多人在用过一段时间后，猎奇心理开始淡化，活跃度迅速降低，甚至会因为里面某些恶意中伤的诋毁愤而卸载。于是，市场出现了一种较为普遍的质疑声，争论的焦点便在于匿名社交对于用户粘性的“可持续性”。

作为从业者的林凡也有类似忧虑，“不太看好纯匿名的社交，在使用一段时间后，用户最终还是会厌倦。”他解释道：“社交产品上的内容，可以分为两种，一种是高质量的内容，一种是质量不高但却是周围好友、亲人发的内容。如果把社交网站上好友的姓名、身份等标签扔掉，单纯只留下内容，其实是很无聊的。”

在林凡看来，匿名社交更类似于当年的“drawsomething”、“疯狂猜成语”等移动游戏，其实是利用人的好奇心而做的产品，“它面临的问题在于，用户不可能一辈子都在消费匿名且质量不高的内容形态，而那些看上去质量很高的内容，比如一些行业爆料，又面临真实性的问题。这其实是一件挺触及底线的事。”

林凡曾在搜狗工作过7年，担任过搜狗CTO，后又加入大街网，2012年底离开大街网正式创业。

对于移动招聘和职场应用来说，最大的问题在于点开率过低，因为求职并不是高频率事件，用户粘性不够，往往使用完后便弃之不用，拉回用户的成本过高，增加八卦功能，能够有效地提高用户的使用频率和使用习惯。因此欲通过“职场八卦”来增加用户粘性，从而打通整个职场需求的流动，形成一个较为完整的闭环，这是脉脉的商业逻辑。

不过，与林凡对纯匿名社交产品的粘性较为担忧不同，大街网CEO王秀娟则认为：“一个普通人，生活无外乎白天工作，晚上休息，因此在职场上的8个小时，是一个非常主要的场景，在这个场景下，公司的动态，工作上遇到的问题，和领导同事之间的沟通，都可能成为影响情绪好坏和表达的重要因素，因此这个需求是非常大的。”

值得注意的是，在职场社交公司Linkedin入华后，作为国内职场社交领域的掘金者，大街网也正在寻求转型，在不久前推出“鲜活社交”的概念，主打轻

松化，年轻化的职场社交路线。王秀娟告诉《每日经济新闻》记者，之所以转型，并不意味着Linkedin这种严肃的职场社交没有市场，而是因为中国的人口基数庞大，用户对于职场社交的需求迥异，大街网需要满足的是大部分人职场社交的需求。

王秀娟进一步解释道，“美国的信息化程度较早，教育发达，Linkedin上的用户年龄结构偏大，而中国的职场主力人群是30岁左右的人，这是和美国在用户群体上的差异。”

除了这些差异，还有职场文化差异，中国并没有美国的邮件文化和Party传统，随着职场年龄趋向年轻化，中国用户更倾向于通过更简单轻便的方式完成职场工作，“一件事，可能在微信上两三句话就谈成了。”