内蒙古自治区商标与品牌战略_品牌战略与品牌定位
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内蒙古自治区商标与品牌战略
考察调研答题
1.被调研对象的主要经营范围？
被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司主要经营范围：白酒制售；粮食购销加工；酒瓶回收；杏仁乳、果汁饮料加工、销售（分支机构经营）。
2.被调研对象是否拥有注册商标、驰名商标或著名商标？
被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司拥有“叫来河”牌和“华海”牌两大注册商标标识，“华海”牌商标多次被赤峰市工商局认定为赤峰市著名商标，被自治区工商局认定为内蒙古自治区重点保护商标、自治区著名商标。3被调研对象是否设立负责商标事务的部门？其人员配备如何？
被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司成立了由董事长总经理挂帅的商标管理领导小组，设立生产技术部，下设专人负责管理商标事务，形成董事长总经理——生产技术部长——
商标管理员——材料保管员——车间班组长直线制规范化管理。
4.被调研对象是否有关于商标的制度性规定？其执行情况如何？
被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司制定和完善了《商标标识管理制度》、《商标标识使用制度》、《商标标识印制制度》、《废次商标标识销毁制度》以及《商标标识建档制度》。
通过建立以上一系列行之有效的措施，改善了商标管理不善的弊端，使商标管理走上了规范化的轨道。
5.被调研对象认为商标或品牌在生产经营过程中的作用如何？
商标是企业产品进入市场的通行证，是消费者认识企业和产品的窗口，商标是企业的无形资产，商标的知名度与企业的生产经营、市场营销是密切相关的，著名的商标、知名的品牌与知名的企业可以吸引消费者，有利于提高企业经济效益。
6.被调研对象是否制定了品牌发展规划？
被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司，制定了以产品和服务为支撑，经营手段与广告宣传紧密结合，以传播华海品牌为重点，本着“生产一代、储备一代、研制一代”的品牌发展规划，实行目标化管理，将名牌发展战略目标层层分解落实，全方位提升华海品牌形象，从而增加其核心价值。
加强广告宣传力度，发挥名牌产品的辐射作用，架通用户和企业的桥梁，使名牌产品不断更新，以新技术、新工艺、新设计包装产品，不断提高其技术含量，增加其附加值，保名牌质量，闯名牌市场，创名牌效益。
7.被调研对象每年在商标或品牌方面的投入是多少？
被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司每年用于商标和品牌方面的投入大约二十多万元。
8.被调研对象通过什么方式或途径来维护公司的品牌（商标）？
被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司通过狠抓名牌产品质量，不断调整名牌产品结构，加大名牌产品的宣传力度，另外通过营销人员信息反馈以及每年向消费者发放调查问卷来了解品牌的市场环境和消费者对品牌的意见与建议，及时采取有效措施来维护品牌形象。
9.被调研对象在品牌推广和商标保护中遇到的最大困难是什么？
被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司在品牌推广和商标保护中遇到的最大困难是品牌和商标遭到侵害，打假任务艰巨。
10．被调研对象的领导者或管理者是否了解与商标或品牌相关的知识？
被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司的管理者不断了解学习商标或品牌的相关知识，具备一定的商标和品牌的知识水平。
11.被调研对象是否发生过商标纠纷？如果存在，一般采用什么方式解决？被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司没发生过商标纠纷。
12.被调研对象是否与商标行政部门、专家机构或人员进行联系或保持一定的业务联系？
聘请专业律师作为企业的法律顾问经常保持业务联系。
13.被调研对象对我国或我区商标权保护的外部环境如何评价？
随着世界经济一体化的高速发展与知识经济时代的来临，越来越凸显出商标权在经济发展中的重要性。但我区很多企业的保护措施还不到位，企业在充分利用知识产权获取效益和推进商业目标等方面还做得不够，我区企业的商标权保护工作面临严峻考验，企业商标权的使用和保护亟待进一步加强和提高。近年来，随着我区品牌兴区战略的深入开展和社会公众商标法律意识的进一步提高，企业对商标权的使用和自我保护意识不断增强。一些上规模的企业在经营中非常重视企业商标的注册，及时注册商标和扩展注册类别。总体上看环境良好。
14.被调研对象在品牌发展过程中所面临的外部环境难题是什么？
商标和品牌遭到侵权。
15.被调研对象希望政府部门如何支持企业商标或品牌工作？
被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司希望有关部门在依法严厉打击商标假冒侵权行为，为企业发展创造良好外部环境，积极探索建立商标管理和保护体系，加大商标保护力度的同时，应该加强协调，帮助企业解决以商标权等知识产权融资的问题，扶持企业做强做大；还要积极引导、帮助企业提高商标培育水平，增强商标使用效益；积极引导、帮助企业及时申请注册商标，已经注册的商标可再适当注册系列防御性商标，对产品的包装装璜再申请实用新型或外观设计专利，形成保护网；已经注册的商标具备条件的，企业要及时通过行政和司法途径争创驰名商标。引导企业依法使用商标，打造强势品牌，保持名牌形象。
16.被调研对象希望获得那些商标或品牌服务？
被调研对象敖汉华海酒业有限责任公司在商标和品牌方面希望获得如下服务：首先必须普及商标和商标法制宣传，提高全社会的商标保护意识，努力为市场经济的发展创造公正、公平、有序的竞争环境。以争创著名（驰名）商标为重点，提高企业商标运作水平。在企业和社会形成培植、发展和保护著名（驰名）商标氛围，政府和各职能部门进一步完善创建名牌商标的奖励机制，在宏观上把培植商标、争创著名（驰名）商标从传统消费品产业向生产资料、高新技术产业、农产品和文化精神用品产业扩展，从商品商标向饭店、餐饮、运输、旅游娱乐和印刷等行业的服务商标扩展，把培植、争创著名（驰名）商标作为我区企业进一步做强做大的重要途径。
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