浅议新媒体产业的发展和管理_新媒体经营管理读后感

浅议新媒体产业的发展和管理由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“新媒体经营管理读后感”。

数字信息概论结课论文

浅议新媒体产业的发展和管理

中韩国际教育学院 影像1303班 王瑞麟 1323020311

所谓新媒体，一是在新技术革命基础之上，把基于无线通信技术和网络技术基础之上的媒体形态归类于新媒体。二是把一直存在，因为营销理念的变革而成为新的传播渠道和载体的媒体形态归类为新媒体 ①。新媒体产业以体验和共享为标志的体验经济形式。整个新媒体的出现不仅对经济产生影响，而且对意识形态和对大家的思维方式都产生了巨大的影响，新媒体产业是信息产业、文化创意产业和传媒产业相融合的。新媒体的定义主要包括两大方面。一个是传播内容的数字化和传播媒介的新型化。内容是核心，网络等媒介是传播的基础。

一、新媒体产业的发展展望

在当前的经济环境下，新媒体产业相较其他产业有着无可比拟的优势。作为朝阳产业的代表，在其具有优势的前提下，也同时存在着极大的可发展性。所以我们从以下三点讨论新媒体产业的发展展望。

第一，从渠道切入，推动产业链的闭合。我国新媒体产业链目前存在的主要问题是由于缺少有效的渠道，导致内容价值没有完全体现出来，大家没有认识原创的内容价值。从互联网上、Google、百度搜索，应用的内容都是免费的，尽管连接到别人的网站，但这部分都没有支付成本。所以开发和吸引渠道企业就成了当务之急。让所有的新媒体产品都能尽可能的体现其内容价值，也即原创价值，新媒体产业才能有更好的发展。

第二，应注重新媒体与传统媒体的合作。一个是内容方面的合作，提升内容价值，借助传统资源提高新媒体的价值；一个是渠道方面合作，使用传统媒体的渠道提高其知名度、运营价值、规避政策风险。我们都知道，新媒体产业的优势是使用了符合时代潮流的传播方式，但是，这并不代表其内容就一定具有优越性，所以，与传统媒体的合作就成了必要之选。例如搜狐新浪等一系列门户网站，都是由传统媒体提供内容，再由新媒体进行发布，并且收到了极其良好的效果。所以由此可见，新媒体产业与传统媒体的整合势在必行。

第三，新媒体产业本身应更加趋于融合。由于新媒体本身种种的优越性，使得新媒体的发展可以用“迅猛”来形容，各种新型的新媒体产品随着技术的发展而涌现，这种不停的向前生产必然导致了新媒体各种业务的繁杂、混乱。就拿IPTV和数字电视为例，两者本质和原理上都是有区别的，但是两者的表现形式和对于用户提供的服务大致相同，这不免有种让人觉得有点重复的感觉 ②。就我个人认为，相应的解决办法，或者说是以后新媒体的一种发展趋势，即融合。这种融合是什么样的呢？举以我们常用的手机为例，当手机功能提供还只能满足通讯需求时，MP3成还作为一种贵重消费品。当手机具备MP3功能后，MP3产业便开始消亡，这是市场发展的规律。也就是说如果一件商品除了有其自身的功能时，如果还包含了另外一个商品的功能，那么另外一个商品的存在价值就大①、②：摘自《关于新媒体产业发展的一些思考》中国传媒大学 孙强 温宇俊 张鹏洲

大减少了，并且逐渐被第一种商品所取代，这就是融合。具体的融合还包含很多方面，比如以智能手机为例的终端融合，进而能够带动服务的融合以及产业的融合，这样就能够使得新媒体的各项业务得到个性化的发展，没有重复和冗余，这样也便于用户的选择和使用。所以，新媒体产业的发展应向融合化迈进。

以上我们大致论述了当下新媒体产业发展的一些不足和有待改进之处。当然，我们也必须清楚地认识到，单单只是新媒体产业本身的改革并不足以使其快速有效的进行发展，政府的管理也在其中发挥着种大的作用。在当前的经济环境下，使用与传统媒体产业的管理办法对于新媒体产业已经不再适用，所以管理方法也迫切地需要改革。

二、新媒体产业管理模式的改革前景

首先，产业管理手段存在问题。长期以来，媒体产业以宏观管理为主，而宏观管理多数依靠行政手段进行，在以前尚可满足需求，但在今天这样经济高速发展且日趋多元化的情况下，单纯的行政手段越来越不能满足新媒体产业发展的需要。所以，在今后的改革中，有如下两种方式可以有效的解决这个问题：

第一，必须建立政府宏观调控与行业内部管理相结合的管理体制。就我国新媒体产业的现状来看，国家的宏观调控依然是很重要的，国家对于媒介的宏观调控，可以保证媒介在国家允许的范围内健康的发展。但是，行业内部的管理在当下也显示出了很高的重要性。行业内部管理说白了就是市场体制的引入与管理，它可以引导新媒体产业向着更为人民大众所喜闻乐见的方向发展。所以，政府应适当放权，在保证产业在国家允许的范围内发展的前提下，以市场管理产业，想必会收到更好的效果；第二，建立健全完整的媒体管理法制体系。就当前来讲，我国对于媒介产业的管理大多以行政手段为主，而相关的法律条文并不多见，或者说并不完善。这就导致管理效率低下，管理效果差的现象发生。新媒体产业并不是不需要限制，而是需要更为有效的限制。所以，家里健全媒体管理法制体系势在必行。

其次，媒介体制存在却缺陷。虽然我国媒体产业已经采取市场化运作，大多数新媒体产业的效益也在逐年增长，但是由于媒介体质的局限性，导致新媒体产业一直难以与国际接轨。在媒体管理体制上，我国沿用了传统的审批制。审批制是传统媒体时代的产物，并在我国媒体管理上发挥过巨大的作用，但是，如果建立在新媒体时代网络等快捷且信息量巨大的媒介逐渐被人们接受的条件下，像传统媒体那样审得过严、卡的过死，则会妨碍到新媒体产业的发展。所以，媒体管理体制的改革势在必行，我们可以看到，在实行分级制的西方国家，新媒体产业正在以惊人的速度发展，甚至成为一些国家的支柱产业。但是，我的意思并不是要生搬硬套西方国家的分级制，而是要尽快摸索出一套适合我国国情的管理体制，让管理体制成为新媒体产业发展的助力而非阻力，让新媒体产业放开手脚，向着更好的明天迈进。

在21世纪的今天，新媒体产业已经成了不容忽视的生力军。尽快引导新媒体产业进行自身改革，并且改革管理机制和管理模式，促进新媒体产业蓬勃发展，这是我国当下转变经济发展形势的必然选择。