啤酒调查方案_啤酒活动调查表

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关于南京市啤酒市场的调查方案设

计

一、调查背景

随着啤酒旺销季节的到来，啤酒大战在南京也燃起战火。参与南京市场竞争的啤酒种类有许多种，其中有雪花、青岛、金陵等等。同时普通瓶装酒失去了昔日的辉煌，取而代之的350毫升听装啤酒受到了消费者的亲睐。据统计，听装啤酒在南京市场上的销售总量已达到2万吨以上，占据了南京啤酒消费市场的20%的销售份额。

二、调查目的1、了解南京市啤酒行业的整体情况

2、了解南京市各类啤酒在市场上的竞争情况

3、了解南京本地啤酒（金陵啤酒）的市场状况

4、大致规划南京未来啤酒市场的发展路程

三、调查范围：南京市

四、调查对象

①没有喝过啤酒的消费者

1、消费者：⑴经常喝啤酒的人②喝过啤酒的消费者⑵偶尔喝的人⑶几乎不喝的人

2、啤酒的经销商： ①特定啤酒品牌的代理商

②零售商

3、啤酒市场人员：①业务员

②某种啤酒的售后服务人员，售后系统领导

五、调查方法

（一）一手资料调查

1、消费者：问卷调查法

2、经销商：访谈法、问卷调查法

（二）二手资料调查

1、行业刊物

2、行业网站

3、购买调研机构的调研资料（如某公司的行业调研报告）

4、购买媒体发布资料（如央视监播报告）

六、调查组织方式

（一）一手资料调查组织方式：

1、实践性

2、上门咨询

（二）二手资料调查组织方式：

1、行业刊物

2、行业网站

七、调查实施：调查人员