嘉兴新BMW5系LI尊荣鉴赏会_bmw5系li产品介绍
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嘉兴骏宝行 “全新BMW5系Li” 尊容鉴赏会
规划方案
活动名称：嘉兴骏宝行三周年庆典暨“全新BMW5系Li”上市发布会
活动形式：全新BMW5系Li上市发布会、三周年庆典、答谢酒会
活动口号：与坚持梦想者同行
活动时间：2010年8月28日
活动地点：嘉兴骏宝行4S展厅
活动人数：现场人数约80人
参与群体： 嘉兴骏宝行汽车销售服务有限公司领导
BMW（中国）区域代表
所属行政区人民政府相关领导
行业代表
各专业媒体记者
客户代表
活动目的1、借助“嘉兴骏宝行全新BMW5系Li上市发布会”活动的举行，树立嘉兴骏宝行崭新的品牌内涵，提升品牌形象；
2、借由此次“嘉兴骏宝行全新BMW5系Li上市发布会”活动的举行，以全新BMW5系Li上市会、答谢酒会的多个形式，体现嘉兴骏宝行的忠诚态度，加深与相关管理层、客户、媒体之间的沟通，提升嘉兴骏宝行在客户心中的地位，建立嘉兴骏宝行良好的品牌形象。
3、借助“嘉兴骏宝行全新BMW5系Li上市发布会”的举行，突出“更少尾气排放，更多驾驶乐趣”的品牌概念，通过媒体聚焦报导，充分宣传嘉兴骏宝行的地理位置和企业形象。准确切点，强化品牌特征。提升目标客户群体的关注度，提升客户到店率，掀起一轮新的营销浪潮。
活动规划：
1、广宣：于8月23日、27日在各主流媒体刊登活动广告、活动信息软文。
2、邀约：搜集近期全新BMW5系Li目标客户资料及媒体名单在活动一周前寄发邀请函及手机短信通知。
3、在活动一周前于展厅外搭建大型户外背景墙宣传及预告本次活动。
4、活动当日在展厅内布置活动背景墙、舞台、等塑造活动整体形象，并使用大型投影、LED屏幕及音响设备播放活动相关视频烘托现场氛围。
活动流程
18：30——19：28活动预热：
1、现场大屏幕播放全新BMW5系Li尊容鉴赏会宣传片及嘉兴骏宝行
资料片，2、安排6名礼仪小姐签到并引导嘉宾。
3、现场设置互动电子高尔夫球让嘉宾现场体验。
4、清花瓷静态展（模特着清花瓷素材服装结合清花瓷器），供嘉宾合影留念。
5、现场陈列BMW5历史墙供嘉宾摄影留念。
6、现场陈列嘉兴骏宝行三周年大型庆典烛台供嘉宾摄影留念。
7、国外乐队演唱
19：28 ——19：30声光特效开场，播放全新BMW5系Li尊容鉴赏会开场短片。19：30 ——19：40主持人登场：本次活动介绍，到场嘉宾介绍。
19：40 ——19：45嘉兴骏宝行汽车销售服务有限公司领导致辞。
19：45 ——19：50BMW（中国）区域代表讲话。
19：50 ——19：55行草舞蹈表演（水袖配合视屏）
19：55 ——20：00新车发布：（舞台背景徐徐打开，BMW5系LI闪亮登场。室内施放银
色冷焰火及彩带，户外施放大型高空焰火）美声男高音演唱“今夜
无人入睡”。
20：00 ——20：05培训师讲解车型。
20：05 ——20：10宾客赏车
20：10 ——20：25外籍乐队表演（主持人话外音宣布酒会正式开始）
20：25——20：35沙画表演（内容以时尚情侣的爱情故事为背景，结合嘉兴骏宝行发展
史与BMW5系LI为主线结合“更少尾气排放，更多驾驶乐趣”的品牌
概念进行现场沙画创作。画面投射到现场大屏幕上，画面最终定格嘉
兴骏宝行三周年庆字样及三周年庆蛋糕）
20：35 ——20：37工作人员推出周年蛋糕进入现场，背景音乐播放生日歌。
20：37 ——20：40主持人邀请嘉兴骏宝行汽车销售服务有限公司领导与嘉宾切蛋糕（现
场施放银色冷焰火，户外施放大型高空焰火）
20：40——21：00外籍乐队表演
21：00活动结束
媒体推广：
1、前期媒体宣传此次活动信息，加大力度做好前期预热工作；
2、预约各媒体对此次活动进行跟踪报导，扩大嘉兴骏宝行的品牌影响力；
后勤保障：
1、活动现场的布置，包括现场舞台、背景、签到台等；
2、场地配电、用电进行检查和维护；
3、引导牌布置，标识必须清晰到位；
前期准备工作 ：
准备舞台、音响设备、视频设备、灯光、签到台等的安装搭建，并且在活动
前进行专业调试，确保活动中音响、灯光等设备的正常工作。同时作好活结束后设备的撤除工作。
安全保障：
1、做好场地的消防安全工作；
2、做好场地进出人员的控制工作；
3、活动进行期间的秩序、车辆管理工作；
4、对突发事件进行应急处理。
前期准备事项：
与客户协调，在活动期间明确停车区域，作好各区域停车的协调工作。衔接好活动中领导、贵宾车辆进场的有关工作，绝对保证领导、贵宾车辆顺 利进入。活动期间指定车位除领导车辆及应急车辆外一律禁止停车和通行。
