清华同方市场调研方案_清华同方营销模式

清华同方市场调研方案由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“清华同方营销模式”。

清华同方市场调研方案

一.调查背景和目的中国笔记本电脑市场已经进入比较成熟的阶段。2009年以来，随着经济的逐步复苏，我国笔记本电脑市场开始重回增长通道，未来全球笔记本电脑市场仍将保持高速增长。中国用户特别是大学生对笔记本电脑的需求呈现不断增长的趋势.事实上笔记本电脑的易用性、便携性、娱乐性是大学生的选择点而笔记本电脑的价格一再降低才是吸引众多大学生的致命因素！清华同方公司最近准备针对在校女大学生开发一款外观时尚潮流、使用便捷的上网本电脑。配合产品上市前的广告宣传，需要对在校女大学生市场作一次全面的市场调查。

本次调查的宗旨在于：了解女大学生对笔记本电脑的认知：乐姐女大学生对比较白电脑的消费心理和消费习惯：了解女大学生消费偏好动态：了解市场中各种品牌市场地位及消费者心中的品牌形象：了解各个电脑品牌的优劣势。通过了解各校女大学生对于电脑的状况，为清华同方制定一个有针对性的、周密的市场开发和广告营销方案提供市资讯。同时也可以通过调查很好的宣传清华同方电脑品牌。

二.调查内容

（1）女大学生的消费行为特点

（2）女大学生对清华同方的认知情况

（3）女大学生对笔记本电脑在意哪些方面

（4）消费者对现有产品的满意度

（5）消费者的消费动机

三.调查方法

采取入户访问、街头拦截、与深度访谈想结合的方式进行。

入户访问即派专业调查员拿着事先设计的问卷到女生宿舍，通过交谈的方式，有调查员提问，调查对象回答，由调查员填写问卷，从而获取信息。街头拦截也是通过调查员拿着事先设计好的问卷随机采访女大学生。

问卷调查表的题目有封闭式和开放式两种。封闭式的答案明确，便于统计分析，得出精确的数据信息。开放式题答案不固定，主要是征求被调查对象的意见和建议，可收集大量信息。

样本的选取采用简单随机的抽样方法，选取，哈尔滨工业大学、哈尔滨德强商务学院、哈尔滨理工大学、哈尔滨金融专科学院、哈尔滨电力大学五所学校进行调查确定样本量为600人。

四、成果形式

本调查的结果形式是调查书面报告，内容包括：引言；摘要；调查目的；调查方法；调查结果分析；市场开发策略；广告策略；营销策略以及媒体组合；附录9个部分。交给领导书面报告材料两份》

五、作业的进度表

自方案得到认可之日起，20天内完成全部调查工作，并提交调查

报告。具体时间安排见下表。

作业进度表

注：日期从本方案被认可的下一天算起。

清华同方问卷调查

同学您好！

随着网络时代的快速发展，学生对电脑的需求越来越大，为满足大学生对电脑的要求，清华同方公司进行此次问卷调查。请结合自身实际情况，填写以下问题。此次调查采取不记名的方式，我们会根据您的建议提供更好的产品，非常感谢您的参与！祝您愉快！

1、您所在的年级（）A、大一 B、大二 C、大三 D、大四

2、您有自己的电脑吗？（）

A、有B、没有

3.你是否有计划购买电脑（）

A.计划购买台式B计划购买笔记本C.已有台式D.已有笔记本

E.没有且无购买计划

4.如果您准备购买笔记本电脑，你会优先考虑下面哪个品牌？（）Ａ．苹果Ｂ．清华同方 Ｃ．华硕 Ｄ．戴尔 Ｅ．三星 Ｆ．联想 Ｇ．索尼Ｈ．惠普Ｉ．其他 ５．可以简单描述一下您喜欢以上品牌的原因吗？（）（多选）

A、品牌的知名度 B实用性C外观设计D品牌外观E售后服务 Ｆ．价格优势H 其他原因

６．你一般会选择什么价位的笔记本（）

A、4000元以下B、4000——5000元C、5000——8000元D、8000以上 ７．你购买笔记本一般会注意哪些因素？（）

Ａ．硬盘大小 Ｂ．内存 Ｃ．散热功能 Ｄ．外观 Ｅ．尺寸

８．你购买笔记本的主要用途是什么？（）

Ａ．学习及查资料 Ｂ．玩游戏 Ｃ．看电影 Ｄ．网络购物 Ｅ．了解新闻 Ｆ．其他

９．你了解笔记本电脑的主要渠道是什么？（）

Ａ他人推荐 Ｂ．电脑城 Ｃ．媒体宣传 Ｄ．上网查找信息 Ｅ．其他 １０．你会选择在什么地方购买笔记本电脑？（）

Ａ．品牌专卖店Ｂ．大卖场 Ｃ．电脑城 Ｄ．网络购买 Ｅ．其他 １１.请将下列影响你购买电脑的几项因素按重要程度进行排序*由大到小（）

A、价格 B、质量 C、配置 D、知名度 E、外观 F、售后服务１２．一下哪种购机优惠最能吸引你（最多两项）（）

Ａ．增加配置Ｂ．现金返还或打折 Ｃ．赠送音响或摄像头等

Ｄ延长售后服务期 Ｅ．送礼或抽奖 Ｆ．其他

１３．您认为厂家应该如何宣传自己的产品？*（）可多选

A、电视广告 B、在官方网站宣传C、促销D、购买补贴E、团购优惠活动 F 宣传单 １４．你对笔记本电脑产品有什么要求，具体有哪些建议和意见？