市场营销专业推荐书目_市场营销专业参考文献

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市场营销专业推荐书目

A.必读书目

1.菲利普·科特勒，《科特勒谈营销》，浙江人民出版社

2.菲利普·科特勒，《营销管理》，中国人民大学出版社

3.迈克尔·J.贝克，《市场营销百科》，辽宁教育出版社，1998。

4.马丁·克里斯托弗，《关系营销》，中国经济出版社，1998。

5.邝鸿，《现代市场营销大全》，经济管理出版社，1990。

6.迈克尔·波特，《竞争战略》，华夏出版社。

7.里克·莱兹伯斯，《品牌管理》，机械工业出版社，2004

8.瓦拉瑞尔·A.泽丝曼尔，《服务营销》，机械工业出版社，2004

9.阿塞尔，《消费者行为和营销策略》，机械工业出版社，2000。

10.唐.E.舒尔茨，《整合营销传播》中国物价出版社,2002

11.蔡玉春，营销的力量，中国纺织出版社，2006。

12.卢泰宏.《中国营销25年》，华夏出版社，2004

13.卢泰宏.《跨国公司行销中国》，广东旅游出版社，2004.14.卢泰宏.《中国消费者行为报告》，中国社会科学出版社，2005.15.卢泰宏.《实效促销SP》，清华大学出版社，2003

16.[美]纳雷希·K·马尔霍特拉：《市场营销研究：应用导向》（第3版），涂平 等译，北京，电子工业出版社，2002年。

17.[美] W.钱·金 勒妮·莫博涅，《蓝海战略》，商务印书馆，2005

18.[美] 杰克.特劳特，《定位》，机械工业出版社

19.[美]里斯，特劳特，《营销战》中国财政经济出版社，2002

20.《销售与市场》杂志

B.选读书目（各取所需）

21.吴健安，《市场营销学》，高等教育出版社，2008。

22.万后芬，《市场营销学》，高等教育出版社，2008。

23.郭国庆，《市场营销通论》，中国人民大学出版社

24.万后芬，《绿色营销》，高等教育出版社。

25.黄敏学，《网络营销》，武汉大学出版社。

26.符国群，《消费者行为学》，高等教育出版社。

27.迈克尔·波特，《竞争优势》，华夏出版社。

28.庄贵军，《营销渠道管理》，北京大学出版社，2004。

29.麦克拉摩，《缔造速食帝国：汉堡王》，宇航出版社，1998。

30.戴维·格里森，《可乐帝国》，科文出版有限公司，2001。

31.财富中国栏目编写组，《财富大家》，中国海关出版社，2005。

32.杰克·维尔奇，《杰克·维尔奇自传》，中信出版社，2001。

33.洪夏祥，《三星总裁李健熙》，华夏出版社，2004。

34.赵凡禹，《零售巨头沃尔玛》，民主与建设出版社，2003。

35.王方华，《服务营销》，山西经济出版社，1999。

36.大卫·奥格威，《广告大师的人生告白──大卫·奥格威自传》，海南出版1998。