新郑市文化旅游产业发展概况2_长寿文化旅游产业发展

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大力发展旅游产业 促进社会和谐发展

——新郑市旅游业发展概况

新郑市旅游和文物局 2012年4月11日

一、新郑市文化旅游资源概况

新郑历史文化底蕴深厚，旅游文物资源丰富，拥有8000年的裴李岗文化、5000年的黄帝文化和2700年的郑韩文化，现有各类文物保护单位1000余处（其中国家级7处，省级15处，郑州市级29处，新郑市级67处），馆藏文物5万余件，其数量之多、品位之高，居河南省县(市)级前列，其中黄帝故里、郑韩故城、裴李岗遗址、后周皇陵、唐户遗址、欧阳修墓、李诫墓等7处遗址为全国重点文物保护单位。郑韩故城和裴李岗遗址均被评为20世纪中国100项考古大发现之一。具体来说，新郑历史文化资源主要有以下几个特点：

一是黄帝文化影响巨大。五千年前，新郑作为中华人文始祖轩辕黄帝的出生、建都地，留下了轩辕丘、轩辕庙、黄帝避暑宫和御花园、黄帝饮马泉、南崖宫、黄帝故都、黄帝拜华盖童子处、嫘祖洞等20多处黄帝文化遗迹，构成了新郑得天独厚、丰富多彩且影响巨大的黄帝文化资源优势，而且也是郑州市乃至河南省的资源优势；二是郑韩文物绚丽多彩。春秋战国时期，郑韩两国曾先后在新郑建都539年。如今郑韩故城仍巍然耸立，王陵古墓遍布市域，考古大发现屡屡问世，出土文物多为稀世珍宝且涵盖政 1

治、经济、军事、建筑、文化、艺术等多学科、多领域；三是新石器遗址星罗棋布。现全市已发掘古文化遗址40多处，主要有裴李岗遗址、唐户遗址、沙窝李遗址等12处，其中闻名中外的裴李岗文化遗址距今约8000年，填补了我国仰韶文化以前新石器早期的一段历史空白，具有很高的科学、历史和文化价值；四是古城古塔巍巍壮观。名胜古迹主要有三城三塔。三城指郑韩故城、华阳故城和苑陵故城。其中郑韩故城是目前世界上同期保存最完整的古城垣。三塔指凤台寺塔、卧佛寺塔、荆王石塔。凤台寺塔和卧佛寺塔两塔隔河相望,构成了独特的新郑古城八景之一——塔寺晚钟；五是故里墓祠比比皆是。新郑人杰地灵,出现了众多的历史名人(在郑州市评出的十大历史名人中,新郑籍占5人),如郑国著名政治家子产、先秦法家代表韩非,唐代大诗人白居易,宋代建筑家李诫（营造法式）、元代理学家许衡、明代理学家高拱等等。著名的古墓葬有子产墓、韩国王陵、唐裴度墓、后周皇陵；特别是宋朝，新郑紧邻都城开封，许多大臣赐葬于此，欧阳修陵园、郭店陈氏三宰相墓、八千曾公亮墓等；六是具茨岩画神秘莫测。近年来，具茨山发现了3000多处岩画，是中原地区首次发现的史前岩画。岩画上有山川、河流、人物等，更多的是一些符号。专家们认为，这批岩画的形成年代大致在黄帝时期，距今5000年左右，具有极高的历史价值、学术价值。具茨山岩画的重大发现，填补了中原地区岩画考古发现的空白，丰富了中原地区古文化的内涵，再一次向世人展示了新郑深厚的文化底蕴和独特的文化魅力；七是自然风光优美独特。西南有历史名山具茨山,黄帝文化遗 2

址和自然风光交相辉映;市区溱洧二水绕城而过,与雄伟的郑韩故城构成了一道独特的城市风景。东部和北部数万亩枣园和莲池,风光迷人;北部河湖丘陵纵横,是理想的休闲娱乐场所。新郑是大枣的故乡，枣文化历史悠久。在裴李岗文化遗址中就发现了炭化枣核。新郑枣，皮薄、肉厚、核小，吃起来特别甘甜。新郑红枣产业非常发达，近些年已形成骨干企业近40家，相继开发枣产品30多个系列300多个品种，以“好想你”为代表的新郑红枣产品畅销全国和世界各地。

从上世纪九十年代开始，新郑市依托得天独厚的旅游资源优势，先后修复和建成了中华人文始祖圣地、国家4A级景区——黄帝故里，全国侨联爱国主义教育基地、国家3A级景区——具茨山，中国唯一将诗经摆到地面上的主题公园——郑风苑，中国藏车最多的车马坑——郑国车马坑，全国工业示范旅游点——好想你红枣示范园等景区（点）。一年一度的农历三月三黄帝故里拜祖大典、枣乡风情游等节庆活动，吸引着无数游客纷至沓来，旅游观光。

二、新郑发展文化旅游产业的主要做法

近年来，新郑在各级党委和政府的正确领导下，在社会各界的大力支持下，紧紧依托深厚的文化资源优势，认真调研，精心策划，加强领导，强力推进，使新郑的旅游业发展取得了良好的成效，有力地促进了经济社会健康协调发展。新郑游客接待数量不断攀升，游客人数由2005年的70万人次攀升到2011年的320多万人次，旅游总收入由2005年3.2亿元增长到2011年的15亿元，其增长率之高都 3

是历史上前所未有的。新郑发展旅游业，主要是从以下几个方面着手：

（一）重研究，正源头。加强历史文化学术研究，能够深入挖掘新郑历史文化的内涵，明确新郑历史文化的地位。新郑一直都非常重视学术研究：一是建组织，搭建研究平台。我们先后成立了河南黄帝故里历史文化研究会、新郑炎黄文化研究会、古都学会、嫘祖文化研究会、裴李岗文化暨郑韩文化研究会、高拱文化研究会、姓氏文化研究会、名人文化研究会、白居易研究会、具茨山岩画中心等学术社团组织，为新郑的历史文化研究提供了平台；二是组队伍，保障研究力量。近年来，我们先后邀请了李学勤（著名历史学家、夏商周断代工程首席专家）、张新斌（省社会科学院历史与考古研究所所长、姓氏文化专家）、宋豫秦、周昆叔、赫本性、张维华、蔡全法、赵国鼎、刘文学等70余名国内外专家学者，组建了新郑历史文化研究队伍，为新郑的历史文化研究提供了强有力的智力支持；三是拟课题，确立研究方向。根据我市文化旅游产业的实际情况和开发的需要，我们在不同时期侧重于不同的研究课题，比如90年代早期到90年代末，我们重点进行了黄帝文化研究，2000年以来我们重点进行了郑韩文化研究。近年来，随着具茨山岩画的大规模发现，我们对具茨山岩画加强了研究力量；四是重交流，扩大研究成果。我们借助国内各大著名学术研究团体，组织召开了数次黄帝文化学术研讨会、新郑古都与中原文明学术研讨会、《黄帝故里故都历代文献汇典》学术研讨会、纪念裴李岗遗址发现30周年研讨会等研讨会，连续六年组织举办了黄帝文化国际论坛，出版了《黄帝故里故都历代文献汇典》、《黄帝故里文化》、4

《具茨山岩画》、《郑韩历史人物》、《高拱研究》等文献著作，进一步确立和巩固新郑作为黄帝故里故都、郑韩故都的历史地位，扩大了新郑作为历史文化名城的影响力。

（二）重规划，绘蓝图。旅游开发，规划先行。我们始终把规划作为进行文化旅游资源开发的首要工作。一方面，我们立足全局，编制全市整体规划。我们邀请上海同济城市规划设计研究院编制了《新郑市旅游发展规划（2009—2030》，我们还编制了《新郑市“十二五”旅游业发展专项规划》，提出了把新郑建设成为“华夏民族寻根拜祖圣地”的战略目标。另一方面，我们抓好局部，全面编制各个文化主体详细规划的编制。近年来，我们依托我市的黄帝文化、郑韩文化、红枣文化，委托同济大学、河南地理研究所等单位先后初步完成或完成了《黄帝故里景区扩建规划》、《郑韩故城保护规划》、《郑韩故城城墙遗址东北角保护实施方案》、《好想你木本粮生态园总体规划》、《具茨山国家级森林公园东北部田园景区分区规划》、《新郑〃郑国车马坑修建性详细规划》、《新郑博物馆升级改造方案》、《郑国车马坑室内陈展设计方案》等规划方案，为新郑文化旅游产业的腾飞绘制了蓝图。

（三）重项目，扩规模。项目是文化旅游产业的载体，项目建设是文化旅游产业发展的重中之重。近年来，我市强化文化旅游项目建设，完善旅游基础设施，开发了一批景区、景点。一是上了一批文物保护项目。我们启动了投资9800万元的郑韩故城遗址公园和郑国车马坑、新郑博物馆扩建等项目建设。同时，我们还我们启动了名人故居故里保护工程，对子产墓、欧阳修墓园、5

李诫墓园、白居易故里、裴度墓等实施全方位的保护，大力开发新郑文化资源；二是上了一批旅游项目。我们已完成黄帝故里景区一期工程，将黄帝故里景区由最早的几百平方米扩建至4.3万平方米；我们还建设了具茨山国家森林公园和中国唯一将《诗经》摆在地面上的主题公园——郑风苑。我们还启动了龙湖龙泉湿地公园、好想你木本生态园等项目建设，充分开发新郑的旅游资源；三是上了一批基础设施项目。近年来，我们修筑了通往具茨山的旅游道路和具茨山环山道路、郑韩故城环城道路等多条旅游道路，在黄帝故里、具茨山、车马坑等景区修建了高标准的游客服务中心和旅游星级厕所，在107国道、郑新快速路等主要道路修建了绿色生态廊道，在全市各个交通要道安装了旅游标志牌，极大地完善了旅游基础设施。

（四）重宣传，强品牌。近些年，新郑始终高度重视城市旅游品牌打造工作，利用多种形式进行宣传推介，已经形成了地区联手、部门联合、上下联动、规范有序的整体宣传促销机制。一是精心包装育品牌。我们积极开展“五个一”宣传精品工程，先后制作推出一部精美的城市旅游宣传片——《心灵之旅》，编制，发行了一本城市宣传画册《新郑旅游指南》，编印了一张新郑旅游交通地图、推出了一套新郑旅游扑克，编印一本旅游导读书籍《新郑揽胜》。二是广邀名人扬品牌。邀请国家领导人和海内外知名人士参加黄帝故里拜祖大典和新郑枣乡风情游等文化活动，扩大了新郑旅游的知名度和影响力；三是强力推介树品牌。我们连续多年举办了黄帝故里拜祖大典和新郑枣乡风情游等特色节庆活动。6

尤其是黄帝故里拜祖大典，受到了海内外嘉宾及社会各界的广泛赞誉，央视直播后，被媒体誉为“国典”，向海内外展示了黄帝故里独特的寻根魅力，其规格之高、规模之大、影响之广、亮点之多，吸引了全球的炎黄子孙前来寻根拜祖、旅游观光、投资兴业。同时，我们多次举行旅游推介会、新闻发布会，邀请多家新闻媒体、周边城市旅行社与会并考察，多次组团参加国内、国际旅游交易会和促销推介活动，积极推销新郑旅游品牌；四是扩大宣传强品牌。我们利用电视、广播、报刊、网络等传媒，精心包装新郑旅游形象，在中央电视台等主流媒体播出拜祖大典宣传片，在省市各级报纸、报刊上开辟新郑旅游专版、专栏，在人民网、新浪网、大河网、政府网站、黄帝文化网等网站开设专题网页和微博，全面宣传新郑城市品牌。“要拜祖，到新郑”已成为海内外炎黄子孙的共同心愿，新郑正成为海内外炎黄子孙心中的民族圣地和共有的精神家园，拜祖大典已成为河南建设文化强省的重要标志和享誉国内外的强势品牌，黄帝故里已成为河南旅游“名片”之一。

（五）重民生，活经营。旅游惠民是发展文化旅游产业的根本目的，是我们的目标所在。我们在发展旅游产业的过程中，不断对旅游业的发展和经营问题进行深入的思考，深刻认识到，开发黄帝文化、郑韩文化的根本目的是打造中华民族凝聚力工程，就是让这一工程成为惠及亿万炎黄子孙的民族工程。开发旅游产业不能用门票来阻挡人们感悟黄帝文化，增加民族认同感的精神需求。2006年4月1日，新郑市在全省率先尝试对黄帝故里、郑 7

风苑和欧阳修陵园等景区实行免费开放，吸引了众多的潜在旅游者来新郑观光旅游，带动了交通、餐饮、物流、旅游商品等产业的快速发展。同时，我们还制定了《新郑市加快发展旅游业优惠政策》，从资金配套、用地优惠、行业标准化建设、旅游产品开发等方面全方面进行扶持、支持。近年来，我们在中华枣乡风情游的组织中，成功探索出了一条政府主办到政府企业联办，再到企业主办的市场化旅游资源开发道路，为我市旅游节庆活动的组织、开发提供了经验。