建党90周年献礼活动_庆祝中国建党90周

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建党90周年献礼活动：党建文化品牌工程巡礼

党的文化社会化传播载体构建

——xxxxxx策划

一、概要：

xxxxxxxx作为一个非政府组织，把党的建设和先进思想文化理念作为传播对象，并以极大的热情的将之导入自身的业务体系与公共关系的研究范畴，在国际交流合作、国内教育培训活动中设置了先关课题、研究项目。为迎接中共建党90周年，院理事会决定在2011年7月1日前后，配合各地各级党委，或由党政部门独立开展各种形式的纪念活动，在全国进行广泛、深入的党政文化传播活动。

本策划案以党的先进文化传播为基点，所持理论观点寄望在充分论证和研讨的过程得以完善。

主要概念和论点解读：

1、先进文化：是“指富有科学、审美、人本意义的价值观念和情感哲学，以及在此基础上形成的思维方式和行为方式。它是蕴藏于思想、哲学、艺术、制度和器物、环境之中的积极意义，这种积极意义有助于人群、团队、民族乃至国家形成充实、健康的心理状态和进取向上的精神取向。”（引自傅华博士的《当代中国先进文化及其传播路径研究》）

论点：基于这一判断，作者把先进文化划分为三个部分：科学的执政党文化、优秀的民族国家文化和健康的大众文化。这三种先进文化只是在“价值取向”这一层面表现出共同点即先进性，而在创造主体、作用空间、作用方式、传播路径等方面都是迥然不同、自成体系的。

对于传播路径的区分，如：傅著提出，必须区分主流意识形态和非主流意识形态，以防止泛主流意识形态；必须区分政治学需求与经济学需求，以避免执政党文化传播的泛市场化。唯此，宣传思想工作和文化商品的生产与流通途径才能各得其所，才能实现文化传播效

率的最优化。

2、政党文化的社会化：是指该文化被传播并获得社会成员认同的过程。

论点：传播作为政党灵魂的政党文化是使政党获得和维护合法性的重要手段，政党文化的传播并被接受的过程就是政党文化的社会化。中国共产党历来重视其政党文化的社会化。就中共政党文化社会化的实现而言，家庭学校的培养是基础，媒体的广泛宣传是支柱，文艺审美形象是重要的精神养料，党组织的强化训练是核心保证，发挥纪念活动的感召作用是重要补充。

3、国内关于政党文化的研究成果综述：

目前关于政党文化在政党的形成、发展及建设的过程中的地位和作用，几乎每一位研究政党文化的专家、学者都给予了充分肯定和积极评价：政党文化是政党的灵魂和生命。华南师范大学陈金龙教授认为：“民族、国家的维系，离不开文化的支撑：组织、政党的发展，也离不开文化的浸润。如果说文化是民族的生命，是综合国力的重要组成部分，那么在一定意义上也可以说文化是政党的生命，直接关系执政能力的高低。”汪洋也在其著作中指出：“没有文化的官员，不会是称职的官员！没有文化的政党，不会是先进的政党！没有文化的民族，不会是优秀的民族！而今是文化变革剧烈的时代，多元文化己客观存在，在文化渗透无孔不入、文化霸权主义咄咄逼人的状态下，还仅仅停留在理论的层面为是否需要建设党内文化而争论不休，无疑是犯了政治文化建设上的幼稚病。”(注：汪洋这里讲的“党内文化”是指中国共产党党内文化)

政党文化建构之所以如此重要和急迫，是因为政党文化本身对政党的形成和发展具有许多有益作用和功能。赵理富在研究政党文化的过程中认为政党文化有六种共同功能：①塑造和培养政治精英；②实现组织价值整合；③奠定政党的结构和制度的思想基础；④维持和延续政党的生存；⑤影响政党政策；⑥彰显政党的形象。其实政党文化的功能远不止这些，这只是政党文化所具有的一些共同功能而已。作为执政党的中国共产党，中国共产党政党文化作为政治文化的一种，在中国是一种先进文化，引领着社会文化的前进方向。甚至，还有还推动政治、经济发展等功能。

在研究政党文化的同时，强调中共应当建构富有自己特色的政党文化，在研究政党文化的学者们中间已经达成了共识。其中陈金龙教授从三个方面系统而精辟地论述了建构中共文化的重要性和紧迫性。他指出，“(1)文化与政治交融的发展态势要求中国共产党建构政党文化。当今时代的发展，已出现了一个明显的特点，即文化渗透到社会政治、经济、社会生活各个领域。制约政治、经济、社会的发展。由于文化与政治相互交融，而在政党政治时代，政党是主导性的政治力量，文化向政治渗透的一个重要方面就是向政党的渗透。(2)多元文化并存的现状要求建构政党文化。随着经济成分的多元化和世界范围内文化交流的拓展，中国目前的文化现状是多种文化并存，主流文化和非主流文化、精英文化和大众文化、先进文化和落后文化、官方文化和民间文化，共同建构了今天的文化环境和文化氛围。这种多元文化并存的局面，既满足了大众多样的文化需求，也带来了不少负面的影响。在这种文化背景下，中国共产党建构政党文化尤为必要。(3)政党文化对于党的自身建设具有独特作用。政党文化具有潜移默化、润物无声的特点，它往往通过浸润、扩散的形式，引导党员逐步形成共同的理性认识、价值观念，形成一定的舆论环境和心理态势，来促进党的建设。中国共产党是已经掌握政权的非竞争性政党，政党文化对于自身建设具有独特的作用。”

4、建设政党文化，引领社会文化。

中国共产党要确保在世界形势深刻变化的历史进程中始终走在时代前列，在应对国内外各种风险和考验的历史进程中始终成为全国人民的主心骨，在发展中国特色社会主义的历史进程中始终成为坚强的领导核心，不仅要通过利益整合和表达、政治动员和社会化等影响和领导国家经济、政治和社会生活，而且还要通过政党独有的政党文化，发挥政党文化的示范功能，引领社会文化发展方向。

政党文化对社会文化的影响是强大的，一方面将政党意识、价值理念、制度规范、执政理念、政党作风等有效地传达给社会成员，并转化为他们的政治认同；另一方面政党通过政党文化对社会文化的整合和引领，把握和引导全社会的主流思想，从而实现政党对社会的思想领导。

改革开放30多年来，中国共产党的政党文化引领社会文化面临三大挑战。一是来自全球思想文化交流交融交锋呈现新的特点的挑战。世界各国之间文化不仅互相沟通，互相学习，而且交流中相互间融会、融洽；各种思想文化在更大范围、更深层次相互激荡、彼此碰撞；不同立场、不同观点、不同取向、不同利益的思想碰撞、冲突，甚至斗争十分激烈。我们将长期面临西方在经济、科技和文化传播方面占优势的压力，意识形态领域渗透和反渗透的斗

争仍然十分尖锐复杂，维护中国文化安全和以马克思主义为指导的意识形态安全斗争十分激烈。二是来自社会文化多元多样多变的挑战。中国文化，无论是文化形式、内容和观念都呈现多元的格局；已经从同质文化、极端文化走向多元多样多变的文化。思想文化领域多元并存，影响社会和谐稳定的舆论时有出现，执政党引领整合多元社会文化的任务异常繁重。三是来自发展市场经济相随而生的负面文化的挑战。市场经济的开放性、求利性、竞争性所产生的各种享乐主义、极端个人主义、非理性主义的思想因素；浓厚的商业色彩的价值追求，所滋生的见利忘义、投机取巧、惟利是图等不良的道德观念和倾向；作为商业化的文化，谋取最大的利润为目标的价值追求，功利主义色彩浓厚，使大众文化生活中夹杂很多复杂因素，这些负面因素和现象在社会和党内通过各种形式反映出来，影响党的形象，动摇马克思主义政党文化的主导地位。

中国共产党要以政党文化引领社会文化，首先要求我们加强政党文化建设，推进执政党建设。其次，还要积极探索政党文化社会化实现的新途径。

政党文化的社会化就是政党文化获得党内和社会认同的过程。改革开放以来，传统的政党文化社会化途径受到了以现代科技发展，尤其是网络媒体发展的冲击。在新的条件下，发挥政党文化的示范功能，探索政党文化社会化，一要坚持和优化传统社会化途径，发挥已有的途径的作用，加强家庭、学校和“单位”在政党文化社会化中的作用，维护执政党和政府对社会的影响和掌控。二要适应现代科学技术的新发展和新运用，积极利用现代传媒的影响力，营造政党文化理论研究、宣传的氛围，为政党文化社会化搭建高科技含量的平台。三要探索政党文化对社会价值和利益的整合和表达的路径，把握、控制和主导社会的主流思想，引领社会文化发展方向。

基于以上专家、学者的研究成果，我们在政党文化传播领域的实践即马克思主义中国特色社会主义核心价值体系的社会化发展，确立了传播中国共产党的先进文化的思路、路径：

1、以执政党政治需求为导向坐标

2、以政党文化引领社会文化方向

3、以创新和创优活动为传播载体

4、以建设学习型政党为保障路径

5、以整合实现传播效率的最优化