来自星星的你_来自星星你
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《来自星星的你》为何会如此之火
聚在酒吧，狂热的粉丝边喝啤酒边看电视，这样的画面通常只有在世界杯的时候才能看到，而就2月27日，同样的情形在很多城市的酒吧里再现，却是因为一部韩国电视剧。
当晚，北京的咖啡馆、上海的天文台，大批粉丝聚集在一起看《来自星星的你》。当晚，这部国内最红的韩剧将迎来最终的大结局。
《来自星星的你》是由韩国演员全智贤和金秀贤领衔主演的爱情喜剧。讲述的是一个四百年前坠落在地球的外星人都敏俊和国民女演员千颂伊坠入情网的故事。大结局里，男主角都敏俊如期消失，回到外星球。女主角千颂伊悲痛欲绝。不过三年之后，都敏俊又奇迹般的返回地球和千颂伊相见，并学会时不时的返回地球的方法，而且停留的时间会越来越长。
电视剧自去年12月18号开播以来，很快在韩国掀起收视热潮，并席卷中国。中国国内视频网站的播放量早已超过10亿。
《来自星星的你》不仅是史上第一部百度指数突破两百万的韩剧，而且连登微博热门话题榜。连不在韩剧收视范围内的群体也追起了该剧。复旦大学中文教授严锋，自由撰稿人沈宏非，作家史杰鹏等人在微博上讨论该剧。严锋发微博说“全智贤的表演太抓人，我这种老教授根本把持不住啊！”在来势汹涌的收视热潮中，不少被称为星星脑残粉的新闻见诸报端，一位粉丝一掷千金，在《新京报》买下整版广告，祝都教授情人节快乐，并深情告白。厦门一公司负责人在微博公开表示，将为员工放半天至一天的教授假，让他们得以同步观看大结局。铁岭的一对情侣为摹仿剧情，在大冷天吃炸鸡和啤酒最终患上了急性胰腺炎。“炸鸡和啤酒“成为了当下最流行的爱情大餐。剧中的服饰、化妆品、道具、取景点，甚至连都教授看的书，都带动了一阵的消费热潮。炸鸡加啤酒，教授依赖症，千颂伊同款等等成为了新一批的热词。《星你》之火，火到让人不可思议。种种与《星你》有关的话题席卷各大网站平台，可见粉丝观众对这部韩剧的喜爱程度之深。
《来自星星的你》为何会火，归结一下，大致有以下三条：
“升级版偶像剧”说
如果你对韩剧的印象还停留在在“车祸”“癌症”“治不好”，那就太落伍了。《星星》团队从导演、编剧、剧务、化妆到服装，愣是把一部偶像剧打造的十分精致。片中的千颂伊千变万化的大牌造型，穿插交代叙事线索，倒计时手法等讲述方式的熟练运用，唯美的镜头运用，以及精良的特技制作都能够感受到制作团队的用心。
“极致市场化”说
有媒体分析说，《来自星星的你》深谙目标观众的心理，对许多女性观众来说，缔造了一个她们想得却不可得的理想恋人，又帅又高又温柔又有钱又有能力又有知识又有六块腹肌懂法懂医懂历史懂理财懂投资懂女人，上辈子这辈子下辈子，在你危难和需要的关头，立即出现，住超大豪宅不动产不计其数，守身如玉，四百年见了无数女人却只爱你一个的男人。
“营销炒作”说
也有评论说，《来自星星的你》，虽然在韩国也拿下了同时段的收视冠军，但收视表现并不像中国观众想像中的火爆。在中国刮起来的这一股“炸鸡和啤酒”风，其实最为重要的推手是视频网站。这次购买了版权的两家视频网站可谓是名利双收，据爱奇艺业务发展部高级总监张语芯透露，早在2013年11月，爱奇艺就从代理商手中购买了《来自星星的你》的版权。由于当时该剧还并未拍摄，爱奇艺购买此剧唯一的评判标准仅是演员阵容、编剧等信息。但最终，这次购买的版权“性价比极高”，虽然拒绝透露具体价格，但据KBS职员介绍，每集价格可能在两万到三万美金之间，按照三万美金一集计算，估算下来整部剧不会超过400万元，但却创造了10亿多的点击量。并且，根据爱奇艺官方表示，在该剧播出后，包括香奈儿、dior、万达、雅诗兰黛、三星、华润怡宝、韩后、天梭、高德地图等在内的多家厂商在爱奇艺上对该剧进行了广告投放。
另一方面，视频网站也借助了《星星》剧的火热，做了很多营销的推广。爱奇艺除了在首页为《来自星星的你》腾出了足够多的广告位进行宣传，爱奇艺还
不断向用户推荐《来自星星的你》两位主演曾经出演的多部影片，甚至专门制作了主演特辑。并且在《星星》热播的同时，爱奇艺不仅在其三里屯的咖啡馆外墙上挂出了该剧的巨幅海报，并在中关村区域的公交线路投放了一系列展示广告。而乐视网则想出了更绝妙的社会化营销：在韩国人聚集的望京地区，望京那边所有正宗的炸鸡店，都装上了乐视的大尺寸电视，只要拍一张吃炸鸡看乐视的镜头，所有的炸鸡都可以免费吃，一时间引来排队热潮，并也借机推广了乐视TV的产品。
人民日报微博说：“‘星星’凭什么能够那么火？恐怕也是看到国产剧制作与‘精致’的差距吧！‘星星’的成功告诉我们，哪怕你只是把服务一个目标群体的需求做到一定水准，已经能获得一片喝彩了。”凤凰网发表评论认为：“《来自星星的你》的走红让许多人开始思考在中国如何持续生产好的文艺作品。对此，不少国产剧创作者认为：与韩剧甚至美剧相比，目前国内影视剧的投资并不弱。但创作者往往屈从于投资则，什么火就跟风做什么，因此影视剧制作无法形成规范的产业链条，影视文化作品激不起较大的社会购买力。而优秀的影视文化作品的产生是三位一体的，需要政策、创作人、观众共同营造出适宜的土壤与气候，具有一定宽松度和合理导向性的政策、专业的创作人以及成熟的观众市场必不可少。”
在这一切的背后，影视界著名策划人谭飞认为是影视产业链未来被颠覆的可能：电视不再是低俗、没有品质的低端消费品的代名词，反而成为了可以反哺电影和消费品等上游产业链的的重要基石。
(中国海洋大学文学与新闻传播学院 文艺学 刘赫赫)
