招商方案(六安瓜片)_六安瓜片策划方案

2020-02-26 其他范文下载本文

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安徽省六安瓜片茶业股份公司赞助《国宝家珍》合作方案

项目概述

名称：《国宝家珍》

题材类型：爱国题材

片长：30集，每集分钟

开机时间：2012年5月18日

计划制作周期：

1)筹备阶段：30天，前期运作、筹备、敲定主创人员、选景。

2)拍摄阶段：90天，完成拍摄。（同期录音）

3)后期阶段：140天，后期制作50工作日，送审30工作日，发行90工作日（暂定）。

拍摄地点：上海、安庆、合肥、六安、寿县

计划投入资本：3000万人民币

项目介绍

1、名称：30集电视连续剧《国宝家珍》

2、拍摄时间：2012年

3、拍摄单位：

北京昕羽星空文化传播公司

北京羽佳翱文化传播公司

4、出品单位：

中国人民解放军八一电影制片厂

安徽刘铭传研究协会

安徽合肥市委宣传部

创作班子概况

出品人：明振江八一电影制片厂厂长

殷浩坤北京羽佳翱文化传播公司总经理

总顾问：高占祥中华文化促进会主席、中国名人工委主席顾问：方克友原安徽省委巡视组组长

刘学宣安徽省刘铭传研究会会长

总策划：马维干八一电影制片厂副厂长

杜彦吉中国新经济研究中心主任

总制片人：殷浩坤北京羽佳翱文化传播公司总经理

制片人：王然八一电影制片厂电视部主任

杨昕北京昕羽星空文化传播有限公司董事长敖立群中央电视台“梦想剧场”导演

方圆安徽省葛尔曼服装有限公司总经理

总监制：严品八一电影制片厂生产部主任

总导演：张铁林著名演员、导演

执行制片人：李延成八一电影制片厂制片主任

制片主任：王岩著名制片人

监制：吕征八一电影制片厂办公室主任

策划：胡家宏羽佳翱文化传播有限公司安徽公司总经理

王运良解放军艺术学院

编剧：许公炳著名编剧

总导演：

张铁林，英国籍华人男演员，1987年，赴英国留学，十年后加入英国国籍。1990年代初，张赴香港发展，初期与徐克签约，参加了《黄飞鸿》系列电影的拍摄，1996年转入凤凰卫视主持电影专栏。不久，张回到内地发展，1998年因为《还珠格格》一剧重新走红。2007年，张铁林被聘为广州暨南大学艺术学院院长。

导演：

蒲腾晋,男, 香港人.港台实力派导演

代表作品：

电视剧《铁将军阿贵》《刁蛮俏御医》《菩提达摩传奇》

电影《壮士出征》

主演：

待定

故事梗概

刘铭传因得“虢盘”而招人陷害罢官还乡，最终未能一展抱负郁郁而终，临终留言：“将“虢盘”留作传家之宝。刘铭传去世后，一个美国富商喜爱中国古董，便托人带信给刘铭传后裔，欲以巨资收购，并可为其全家在美购置房产供其定居，其家人断然拒绝。辛亥革命后，河南军阀刘镇华在皖北扩充势力范围，得知刘家珍藏古盘，派人前来搜掠，但刘家早有准备，未能得逞。

1940年军阀混战，当时任国民党安徽省主席的李品仙极喜收罗珍贵古董，曾派人去寿县盗掘楚王墓，窃取一批重要随葬品。他先派人到刘家，以高官、重金为饵，进行诓骗，遭到刘铭传第四代孙刘肃曾拒绝后非常恼火，派心腹兰宗明营长率兵进驻刘家，用手枪对着刘肃曾胸膛逼他赔偿，命写欠条以虢盘作押，刘借口外出筹款，逃出家门避难。

抗日战争时期，日寇据点距刘家只有6华里，声言要刘家交出虢盘，刘家便在屋外挖了一丈多深的坑，将虢盘埋入地下，然后全家迁居他处暂避。

建国后，刘的世交郭崇毅担任皖北地区政协副秘书长，他与郭谈起虢盘之事，两人一致认为，此宝由私人收藏风险甚多，如今新中国成立，人民当家做主，把它献给国家，使国宝回归全民共享，最为得体。刘肃曾于1950年元月初率领家人挖出虢盘献给国家。

发行策略

1）电视台发行

首家电视台选择：以中央电视台、安徽卫视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫

视、浙江卫视、福建电视台为首选。

2）网络发行

通过各大主流网络视频媒体发行，包括：优酷、搜狐、土豆、人人网、酷

6、迅雷、网易、雅虎、新浪网、中国影视网等主流视频网站。

3）其他

DVD等音像发行

播出方式

(1)、一轮将争取在中央电视台或在全国部分卫星电视台播出

(2)、二轮将会在全国25家以上省级、直辖市台播出；

(3)、三轮将会在全国100家以上中小型城市电视台播出；

(4)、音像制品DVD、VCD全国发行；

(5)、全国各大网站视频播出；

宣传策略

向全国展开全方位立体式宣传，按筹备阶段、拍摄阶段、播出阶段三个阶段进行分期宣传。

六安瓜片产品植入广告方案

本剧植入式广告

本剧对各类品牌进行高频次的植入，将产品/品牌/信息传达给目标消费群，更直接、更有效、更具强烈的视觉冲击，必将成为所有人关注的对象。

形式灵活多样植入形式有贯穿全剧道具；台词对白提及产品/品牌/理念；背景环境出现产品/品牌；根据产品的独特特点，用灵活多样的创意方式进行植入表现；为了最大限度的满足赞助商的要求，在不影响本剧质量的前提下可适当加戏。

六安瓜片品牌营销与电视剧的文化植入

六安瓜片是国家级历史名茶，中国十大经典名茶之一。六安瓜片（又称片茶），为绿茶特种茶类。采自当地特有品种，经扳片、剔去嫩芽及茶梗，通过独特的传统加工工艺制成的形似瓜子的片形茶叶。“六安瓜片”最早在唐代的《茶经》中就有“庐州六安(茶)”记录，可见其具有悠久的历史底蕴和丰厚的文化内涵。

“六安瓜片制作工艺”被认定为国家非物质文化遗产，“徽六”拥有丰厚的品牌文化资产。六安瓜片赞助电视剧《国宝家珍》的文化植入，就是想要把这些文化的资产转化为消费者的认知，可充分电视剧与消费者互动，借助电视剧明星动作巧妙地避开传统广告壁垒，达到潜移默化的作用，形成一个全新品牌认识。

本剧植入计划：

全剧选择重点故事桥段进行的剧情进行产品文化的植入体现，以产品品牌名

称的台词、企业品牌形象的布景植入和相关场景植入及产品道具植入体现形式。

全剧选择重点故事桥段进行大量的产品品牌的植入体现，产品每次根据剧情需要出镜约5或10秒以上。体现方式包括品牌文化植入、剧情植入、道具植入、台词植入、场景植入等方式。

其中有台词、道具、场景重点植入不少于19处镜头；其他相关剧情酌情植入。

本剧产品植入广告价值：万元人民币

本剧中可以植入的镜头和具体场景大致如下：

第一集

19、六安。兴泰茶楼。日•内。（场景植入）

袁二爷与胡公子在桌边喝茶，忽而，胡公子看见了谁，忙扬手招呼：“罗队长，还没吃早点吧？来、来、来，我请客！”

罗百万正从茶楼门口路过，见蝴蝶结相邀，不客气地走了进来：“袁二爷、胡公子，听说你们最近捣腾了几笔古玩字画，想必腰包赚满了吧？

第二集

14、城郊茶馆。日•内（场景植入）

第三集

13、金桥茶馆。日•内（场景植入）

14、鸽子圩•徐慕莲家门口。日•外（台词植入）

刘肃曾、何遵礼在鸽子笼边看鸽子。徐俊仁张罗着大小板凳；徐慕莲拎来了水瓶和茶杯：“来、来，来，喝茶！”

（加：这是我们这最好的六瓜片）

第四集

19、熊氏寨屋。日•内（台词植入）

老学究不屑道：“你知道什么叫谋划吗？俗话说，军无常情，水无常势。事情都要根据眼下的情况而动，哪有一成不变之理？——我估计，刘大公子既然敢于言说替代婶子，想来早已把后路安排好了，说不定，六安城的官军又在集结了„„”

熊老五端起桌上的茶罐，“咕咚咕咚”的喝了一气，他一抹嘴边的水滴，怒声道：“你说，怎办吧？！”

老学究近前一步说：“答应他方才提出的条件，尽力再向他多要一些银元。一旦确定，立即具结文书，并要他马上支付！”

熊老五满脸愠怒地：“就照你说的办吧！——我头疼，想靠一会！”说着握着烟杆走进里屋去。

（加；老学究：可惜了我的一壶六安瓜片！）

第五集

27、刘肃曾客厅。日•内。（台词植入）

刘壁卿拎包急慌慌地撵进来，一面朝何先生赔礼，一面向大少爷解释地说：“何先生，你误会了，我不是说了嘛，那是刘家祖传的一件宝物，出了这么大的事，我只是想把前晚的情况问一问。——只是问一问嘛。” 刘肃曾嗬嗬笑着：“好了、好了，何先生，两人当面把话说开了，不就行了吗？来、来，喝茶、喝茶！这是刚泡的！”说着，将茶几上的茶端送到何遵礼的手上。遂向刘壁卿：“大管家，大少奶奶刚才说，有件事要找你，你去问问吧。

（加；这是刚泡的！六安茶！）

第八集

39、兴泰茶楼。日•内。（场景植入）

第九集

29、六安。兴泰茶楼。日•内。（场景植入）

„„ 恰此时，门外喧声一片：“哦，这么多保镖、随从，肯定是大官！”随即，街上看热闹的人一下堵住了茶楼门口。

袁二爷与麻脸也十分惊奇地将目光投向了大门口。

忽听嘈杂声：“快让让——！”只见围在茶楼门口的人迅速闪开一条道，紧接，两个挎匣子枪的警卫跨进门来，随后，刘洪、张秉义、李宗仁相继进来。

第十五集

39、六安。兴泰茶楼。日•内。（场景植入）

41、兴泰茶楼包间。日•内。（场景植入）

42、兴泰茶楼大厅。日•内。（场景植入）