我对快速时装业的行业本质的了解及分析_服装行业的本质

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我对快速时装业的行业本质的了解及分析

ZARA是今年来快速崛起的时装品牌，他们的分店遍布全球，每年保持着高速的增长率。ZARA也成为了目前全球服装零售业市场占有率最高的品牌之一。ZARA成立于1975年的西班牙，成立的时间和波司登差不多，但是为什么有如此高的市场占有率呢？我认为主要有以下几个方面的原因：

1、M型社会的形成。目前全球都存在社会贫富日益悬殊，低下阶层的增长较快，而中产阶

层大幅度减少的社会形态。有资料显示，目前美国、日本、中国的中产阶级数量都在日渐减少，而且大部分消失的中产阶级都走向了底下阶级。那么低下阶级的人越来越多，人们对价格越来越敏感，低下阶级的顾客群日益增加。只要抓住这个方向，便是成功的基础。当然时装业可以走高端路线，但是在高端市场，有像路易威登，迪奥等已经根深蒂固的大品牌竞争对手，要在这个市场中盈利几乎是不可能的。相反，低端时装市场顾客人数从多，而且缺乏占据市场地位的知名品牌。所以企业进入这个市场能够打破“低收入等于便宜货的传统观念”，就能成功。

2、社会形态带来的奢靡风气。现在很多青少年买名牌并非是为了实际需要，而是希望通过

用名牌来获得同伴的羡慕和潮流的认可，完全是为了给别人看，更重要的是满足个人的愉快心里。青少年的品牌意识很强，购买的欲望也十分高，是品牌的超级爱好者。这种社会现象使得时尚潮流设计成为时装产业必须考虑的问题。

3、社会形态带来的浮躁心理。青少年存在一个严重的浮躁心理，在购买东西时，可能会因

为受他人的影响，出现从众消费或可能被商品的外观所吸引，因为一时的冲动而购买。时装企业要适应这种消费者心理的变化，时装企业的产品推出要快、数量、款式要多，变化丰富，这样才能吸引青少年。

ZARA就是抓住这些特点，成为了快速时尚的领导品牌。各连锁店每周一定会有新品上市商品上下架的替换率非常高。而且各店陈列的每件商品只有五件库存量，每隔三周，其服装店所有商品一定要全部换掉。正是这样的快速时尚，使ZARA成为服装零售业的龙头。