DM报规范_dm设计规范
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DM报规范
Category： Time：2012-8-9 12:18:42 点击：862次 Source：
第一章：
很多DM新人都会问，这种广告DM能不能登，那种文章登了为不违规，为了给DM新人一个正确的导向，避免日后被工商罚款，今天给大家系统讲一下，如何做DM才算是不违规。
一、DM封面设计
1、标题相对于整个版面一定要占一定比例，规范就是“地区+公司简称+DM”字样，不得出现英文标题比中文大的情况。
2、封面画面必须是广告！实在需要使用模特的，可以以影楼名义出现。
3、封面不得出现目录标题，也不难做到，保持封面的干净清爽。
4、封面的“dm广告”字样要出现
5、可以小字标明公司全称还有监管单位（当地工商管理部门）
6、标明dm的固定形式印刷品许可证号。
二、dm内容策划
1、按规定必须是纯广告，不可以出现评论、访谈、文章等内容。但是不代表你的广告不可以做成软文形式。
2、每个p的左或者右上方要注明“广告”字样。
3、不要有过分暴露的性感图片。
4、图片要考虑版权问题，不要使用从网络下载的不知道来源的图片，所有图片及素材尽量自己拍摄。（昵图上的大部分图片都涉及版权问题，慎用）
5、文字内容要体现积极向上的原则，不要使用低俗、暴力等语言。
6、所有广告中都不要出现“最”“唯一”等夸大性表述文字，哪怕他真的是最好的，否则会被查处。
7、国旗、国徽、政府机关人员等图片禁止使用。
8、烟草广告不可以刊登，保健品广告注意一定要向广告主索取相关证明和营业执照等做备份。
9、远离药品dm广告，诊所按规定不可以单独刊登广告，也要远离。
10、美容、减肥广告避免“无效退款”等承诺。
11、“解释权归XX所有”统一改为“在法律允许范围内 解释权归XX所有”
12、不要出现类似于杂志的“刊首语”，这个往往也是查你的一个理由。
13、对于杂志内部的人员介绍，避免“主编、编辑部、社长、总编辑、出版人”等容易与杂志混淆的称谓。
14、同样，从内页开始，也不要出现目录。
15、某些标志慎用，比如说奥运以及吉祥物标志，还有世博会等等。
三、发行
1、dm杂志也许问题不大，但是对于发行dm报纸的，尽量不要在闹市区、学校前随便乱发，造成污染环境会导致城管执法的风险。
2、发行人员不要找一些老大妈、老大爷那种，对dm整体形象不利，尽量自己人发，统一着装，给城市或者政府部门一种很专业的形象，也能区别那些医院刊物
我们所有的内勤都要学习一下！药品广告管理办法：
药品广告的管理机关是各级工商行政管理机关，药品广告内容的审查批准机关是国务院卫生行政部门和各省、自治区、直辖市的卫生行政部门。
凡申请发布药品广告，必须向卫生行政部门办理《药品广告审批表》。卫生行政部门负责对宣传药品的主要成份、功效（功能）、适应症（主治）、用法、用量、禁忌症（注意事项）和不良反应等内容进行审查。未经审查批准的，不得发布广告。禁止发布下列药品广告：
（一）麻醉药品和国际公约管制的精神药品品种；
（二）未经卫生行政部门批准生产的药品（含试生产的药品）；
（三）卫生行政部门已明令禁止销售、使用的药品；
（四）医疗单位配制的制剂。药品广告不得含有下列内容和表现形式：
（一）有淫秽、迷信、荒诞语言、文字、画面的；
（二）贬低同类产品或与其他药品进行功效和安全性对比评价的；
（三）违反科学规律，表明或暗示包治百病的；
（四）有“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“完全无副作用”等断言或隐含保证的；
（五）有“最高技术”、“最高科学”、“最进步制法”、“药之王”等断言的；
（六）说明治愈率或有效率的；
（七）利用医药科技单位、学术机构、医院或儿童、医生、患者的名义和形象作为广告内容的；
（八）专用于治疗性功能障碍的第二章：
最近看了一下全国一些地区的DM报纸，总体来说给人的感觉是如出一辙，大都很相似，版面颜色很不协调，东一块红，西一块紫的，造成了很多DM看起来不上档次。DM设计好坏就直接影响到你的DM是否能吸引读者的眼球。在此，给广大DM同仁一些版面设计方面的建议。希望能帮助到大家。
首先，头版是重中之重。头版是读者拿到手的第一印象，他的设计质量直接影响到你的DM是继续留在读者手中还是被扔进垃圾箱。不能单纯的是一整幅或者多幅广告拼凑而成，就算拼凑，也要注意广告之间颜色的搭配，切忌出现反差较大的颜色配比，尽量在同一色系中。
如何突破视觉？建议预留固定的DM版面做每期的专题，专题怎么做呢？针对于县市级，都要关注每周的消费热点，也可以是一张拍摄构图不错的当地照片，比如说夏天来临，那么就做空调的资讯，以醒目的大标题加上某空调店促销的大幅照片提示本期的主题，让每一期报纸都有主张，都要有观点。又例如餐饮，那么就来一次大点评活动！要利用头版头条做各种互动营销活动，每期动动脑筋。
另外看到很多刊头都模仿报纸，用行楷或者找个书法家写几个字，其实显得很不搭配，很难由这种方式建立vis视觉识别系统，从长远看，不利于建立品牌，刊头字体、版面位置都应该做一些设计，比如说《申报》的logo设计，就很有特色。
第三章: 还有一个新的创意点子可以留给DM广告报纸参考，那就是把4k的报纸进行2次折叠后送给读者，这样其实刊头位置以及内页版式全部被打破常规，都要重新设计好，留意一下一般书籍内或者杂志内夹的大型海报，像DHC的报纸，折叠后给人耳目一新的感
我们的DM，做出来，发出去，就是为了让读者看的，而不是投递到读者手中就让读者仍的，只有读者看了，才能给商家带来广告利益，从而我们的DM才会越做越好。所以，为了迎合读者，深入剖析一下读者的心理，达到投其所好，才能让你的DM更受读者喜欢。
1、想从DM广告上获得更多的商品资讯；
2、想阅读到优美的文章内容；
3、想通过DM广告开阔一下视野，知道更多的事；
4、像从DM广告上获得适合我需要的本地消费资讯；
5、我在某一期的DM广告上看到了我的一个老同学的照片，他在某家饭店消费获得了意想不到的奖品惊喜，笑得真灿烂！虽然在同城，但疏于见面，我得和他联系一下，当然，我还得去那家饭店光顾一下，好运说不定也会降临到我的身上；
6、哦，这是和我一同创业的伙计，后来分道扬镳了，DM广告给他做了个专访，还真不错，采访的深度和角度都很到位。我感肯定，正规的媒体也做不到这么好，当然，他也没资格上重量级的媒体。我想这会他正被圈内的朋友调侃，人气正旺，我都有点嫉妒。
7、这期的DM广告做了个数码生活的专题，我看中了方正为三口之家做的配置，太令人羡慕了。不是产品，而是文案中设置角色他们哪种生活，太适合我了，除过收入！那是我梦想的生活方式，但至今也没能实现。等我有了钱，我一定要买两套方正的这个配置，一个自己用，一个……
8、嗨，这不是“XX”牛奶的广告吗，还4P呢？——咦，牛奶还能减肥，还能去掉衣服上的污渍，我还真不知道哎！
9、我是个学生，不想吃食堂的饭，去外边吃又太贵了，只好用方便面充饥。后来吃得我闻见哪顾味儿都恶心。昨天，我看了一个学生DM广告，统一赞助的，介绍了一个方便实用的好吃法，那图片把我的馋虫又钩上来了！配料也不贵，半根黄瓜，一点豆鼓。我可以把这本杂志当菜谱了。买不买统一的面，哪到买的时候再说，但还是很感谢统一的好注意啊！
10、“时间如刀锋”——这句话多令人玩味啊，太棒了，不由得我陷入了沉思。余音绕梁，话音未歇之际，目光随意一撇，记住了这个钟表的牌子！
11、上期我中了个大奖，现金380元，DM广告给的；去领奖的时候还拍了个照片，虽然我内心有点不乐意，但拍了也就拍了。这期的照片会怎么样啊，我那帮狐朋狗友会怎么笑我啊，^_^，想起来真有意思。哦，对了，继续答题，向新的大奖冲击！
12、这就是给我的DM，好像专门给我打造的一样，你看，年龄、职业、受教育的层次、经济收入、房、车、平时去玩的地方、作息时间、甚至办公桌上摆的东西，都太契合了！对我这一类人而言，生活就应该这样。上个礼拜，出了趟差，没来得及看新的杂志，结果就闹了个笑话。我去参加一个私人派对，结果衣服穿得过于休闲，几个朋友说还真是挺出众的。但是我知道这话里面的意思，后来看了DM，下回绝对不这样穿了。
第四章：
DM广告设计中色调的搭配 总经理-丁延顺(8563377)10:32:58
一、DM广告设计中红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。
1、在红色中加入少量的黄，会使其热力强盛，趋于躁动、不安。
2、在红色中加入少量的蓝，会使其热性减弱，趋于文雅、柔和。
3、在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。
4、在红中加入少量的白，会使其性格变的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。
二、DM广告设计中黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化。
1、在黄色中加入少量的蓝，会使其转化为一种鲜嫩的绿色。其高傲的性格也随之消失，趋于一种平和、潮润的感觉。
2、在黄色中加入少量的红，则具有明显的橙色感觉，其性格也会从冷漠、高傲转化为一种有分寸感的热情、温暖。
3、在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有明显橄榄绿的复色印象。其色性也变的成熟、随和。
4、在黄色中加入少量的白，其色感变的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，趋于含蓄，易于接近。
三、DM广告设计中蓝色的色感冷嘲热讽，性格朴实而内向，是一种有助于人头脑冷嘲热讽静的色。蓝色的朴实、内向性格，常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩，提供一个深远、广埔、平静的空间，成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持较强个性的色。如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色，均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力。
1、如果在橙色中黄的成份较多，其性格趋于甜美、亮丽、芳香。
2、在橙色中混入小量的白，可使橙色的知觉趋于焦躁、无力。
四、DM广告设计中绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。在绿色中，将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中庸，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和、安稳。是一种柔顺、恬静、潢足、优美的色。
1、在绿色中黄的成份较多时，其性格就趋于活泼、友善，具有幼稚性。
2、在绿色中加入少量的黑，其性格就趋于庄重、老练、成熟。
3、在绿色中加入少量的白，其性格就趋于洁净、清爽、鲜嫩。
五、DM广告设计中紫色的明度在有彩色的色料中是最低的。紫色的低明度给人一种沉闷、神秘的感觉。
1、在紫色中红的成份较多时，其知觉具有压抑感、威胁感。
2、在紫色中加入少量的黑，其感觉就趋于沉闷、伤感、恐怖。
3、在紫色中加入白，可使紫色沉闷的性格消失，变得优雅、娇气，并充满女性的魅力。
六、DM广告中白色的色感光明，性格朴实、纯洁、快乐。白色具有圣洁的不容侵犯性。如果在白色中加入其它任何色，都会影响其纯洁性，使其性格变的含蓄。
1、在白色中混入少量的红，就成为淡淡的粉色，鲜嫩而充满诱惑。
2、在白色中混入少量的黄，则成为一种乳黄色，给人一种香腻的印象。
3、在白色中混入少量的蓝，给人感觉清冷、洁净。
4、在白色中混入少量的橙，有一种干燥的气氛。
5、在白色中混入少量的绿，给人一种稚嫩、柔和的感觉。
6、在白色中混入少量的紫，可诱导人联想到淡淡的芳香
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