【招商】桂林城市形象大使招商方案_城市形象招商方案
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桂林电视台
2016“兴宸•山水中央杯” 桂林首届城市形象大使选拔大赛
赞助招商方案
桂林电视台 二〇一六年六月桂林电视台
目 录
一、活动背景…………………………………………………………1
二、活动组织机构……………………………………………………1
三、活动内容…………………………………………………………2
四、宣传方案…………………………………………………………2
五、招商方案…………………………………………………………5
（一）赞助单位回报……………………………………………5
（二）制定产品回报……………………………………………6 桂林电视台
2016“兴宸•山水中央杯”桂林首届城市形象大使选拔赛
赞助方案
一、活动背景
为更好宣传我市旅游形象，让国内外友人深入了解桂林、走进桂林，为桂林旅游发展储备优秀人才，由桂林电视台主办的“桂林首届城市形象大使选拔赛”将于2016年6月启动。大赛将在全桂林甚至全国选拔桂林籍18-40周岁的参赛者担任“桂林首届城市形象大使”。
本大赛的宗旨是通过从普通市民中选拔和培训高水准的城市形象代言人的活动，激发全社会对自身城市文化和城市形象的广泛关心和高度关注，达到大力推进桂林城市形象宣传推介力度，提高桂林城市形象宣传的水平，充分宣传桂林的城市魅力，提升城市美誉度的目的。
二、活动组织机构
1.主办单位：桂林电视台
2.支持单位：桂林市各部委办局、各大高校 3.冠名单位：兴宸·山水中央
4.支持媒体：桂林人民广播电视台、桂林广播电视报、桂视网、知名微信公众号等新媒体
※ 大赛组委会为本大赛的领导机构，由桂林旅发委、桂林电视台共同组成。
※ 大赛设立执委会为本大赛的运作机构，由桂林电视台负责大赛的同志组成，负责大赛的具体组织与实施工作。
※ 大赛执委会下设宣传企划组、招商组、赛事组、导演组、后勤服务组等分支机构，办公室设在桂林电视台，具体负责评选活动的日常工作。
三、活动内容
选拔赛将由新闻发布会、启动仪式、辩论赛、报名、初赛、复赛、外景拍摄培训、决赛颁奖晚会等几个环节组成。
选拔赛口号：我在山水中央 我为桂林代言桂林电视台
活动时间：2016年6月—9月 活动区域：桂林地区
选手采风：选择桂林地区旅游线路组织选手进行采风活动 总决赛地点：桂林市
（1）准备组织阶段
时间：2016年6月。
内容：召开新闻发布会，接受参赛选手报名。（2）比赛阶段
时间：2016年7月至8月。
内容：开始进行比赛，经过4场初赛、复赛（2次PK晋级赛）（3）集训阶段
时间：2016年8月初
内容：获得总决赛资格的选手集中进行形体训练、口才训练、谈吐风度、仪容仪表、应对技巧、旅游知识、表演才能。在桂林市著名景点有关公众场合和赞助商机构地点内拍摄花絮画面，及决赛晚会中所需要部分外景画面，同时接受媒体的采访。组织选手参加各种社会活动，让选手们有更多的表演实践机会。（4）决赛阶段
时间：2016年9月初
内容：以颁奖晚会形式举行总决赛，决赛在对选手进行行体、知识、仪态、广告小品展演等方面评比同时，穿插嘉宾参与的节目表演，让晚会更具有观赏性和轰动性。
四、宣传方案
（一）预热宣传
1、媒体宣传。由桂林电视台、“桂视网”及“兴宸•山水中央”微信公众号、桂视网（网络）对活动进行宣传，告知市民活动内容，并发起大讨论“你心目中的桂林城市形象大使应当是什么样的？”，同时向市民征集市民心目中的大使人选。征集办法可通过路演现场推荐、网络推荐等各种方式进行推荐。
2、线下宣传。通过一场辩论赛，拉开“你心目中的桂林城市形象大使应当是什么样的？”的话题讨论。其次，主要通过海报在全市范围内知名连锁门店、社区、城区宣传栏进行告知征集。桂林电视台
3、门票宣传。活动根据市民参与热度和参与效果，定期在各大媒体、微信公众号上对市民进行抽奖奖励，并有机会获得颁奖盛典观众门票（奖品山水中央提供）。
（二）炒热宣传
1、海报宣传。
■制作海报张贴于各全市各城区连锁商店，均匀覆盖各城区，并且着重张贴于市民较为集中地段。覆盖率高，加深市民印象和关注度。
2、各大企业合作宣传
■各大企业橱窗进行公告。提高企事业单位、各级企业工作人员知晓率，提高活动曝光度。
（三）活动启动报名阶段的宣传
1、电视字幕广告，从活动启动开始，在桂林电视台的三大频道各大栏目首播重播中，游走报名字幕。
2、电视宣传片：拍摄并制作30秒报名宣传片，从活动启动开始，三大频道，每晚8-10点播出，10次/晚。
3、官微：活动启动后，“兴宸•山水中央”开通报名官方微信公众号，桂视网开通二级报名链接，开始接受报名。
4、户外视频：山水中央LED屏幕播出30秒报名广告，每晚8-10点播出，10次/晚。
（四）报名暨网络选拔阶段的宣传
1.电视新闻：《桂林新闻》和《身边》等栏目，新闻报道2-3条，注：采访报名选手及报名相关人员，着重介绍活动几大亮点，吸引更多人关注并参与。
2.户外视频：山水中央LED屏幕播出32秒报名广告，每晚8-10点播出，10次/晚。3.海报：并交专业公司印刷，派送各城区大型社区、大型企事业单位、各大高校等张贴。
4.与微信等新兴媒体尝试合作，进行报名推广宣传。
（五）初赛阶段的宣传：
1.桂林电视台《桂林新闻》、《身边》电视常规新闻报道3-5次，根据情况酌情安排采访相关人物。
2.桂林电视台录制播出比赛花絮，每场约30分钟（具体播出频道及时段根据电视台当时的串单情况而定）。
3.桂视国际网同步播出比赛花絮，每场约30分钟（具体播出频道及时段根据电视台当时的串单情况而定）。
4.微信公众号“桂视网”及“兴宸•山水中央”发布比赛结果。桂林电视台
5.由桂林电视台、微信公众号“桂视网”及“兴宸•山水中央”推送每场海选候选者简介，简介按照统一版式（篇幅200字左右）及1寸照片一幅。公示时间为10天，公示期间，如收到对被公示者的举报，经过评委会核查确有问题的将被取消资格，在入围候选者中择票数最多者补充。
（六）复赛阶段的宣传：
1.桂林电视台《桂林新闻》或《身边》电视常规新闻报道3条，根据情况酌情安排采访相关人物。
2.桂林电视台录制复赛，播出约一个小时。
3.桂视国际网同步播出比赛花絮，每场约一个小时。
4.微信公众号“桂视网”及“兴宸•山水中央”发布比赛结果。
（七）半决赛阶段的宣传：
1.决赛候选人物进行集训+ 巡演。由桂林电视台《桂林新闻》、《身边》、《板路》栏目采访播出集训+巡演情况。新闻点：选手培训、入围总决赛的选手进行“巡演”走秀等。
2.桂林电视台录制半决赛，播出约60分钟，（具体播出频道及时段根据电视台当时的串单情况而定）。
3.桂视国际网同步播出比赛花絮，每场约一个小时。
4.微信公众号“桂视网”及“兴宸•山水中央”发布比赛结果。
（八）终审评定及颁奖典礼阶段：颁奖晚会
1.桂林电视台《桂林新闻》、《身边》电视常规新闻报道2-3次，根据情况酌情安排。2.桂林电视台决赛进行直播。3.桂视网同步直播，每场约一个小时。
4.户外视频：赛后，山水中央LED屏幕播出直播画面。
5.微信公众号“桂视网”及“兴宸•山水中央”发布比赛结果，并公布相关选手签约情况。
6.桂视网将建立活动官网，对入围候选人进行图文、视频展示。公众号“桂视网”将开辟各人物专栏对所有候选人物进行推荐头片。桂林电视台设置专门栏目板块“桂林首届城市形象大使”，对活动进展和人物专访进行播出。
五、招商方案桂林电视台
（一）特约赞助单位回报（费用39000元）
1、媒体回报
（1）3条软文采播。通过新闻栏目《身边》、《板路》、《生活超视》对活动进行宣传及信息的播报，对赞助单位进行软文采访（初赛、复赛、决赛各一条）；
（2）宣传片回报，三大频道，每天共播出不少于24次。大赛宣传片后加“桂林首届城市形象大使赞助单位XXXXX”+5秒标版广告，大赛宣传片播出时间：制作大赛的宣传片，在桂林电视台新闻频道、公共频道、科教旅游频道三个频道，每天共播出不少于24次。（3）8条微信推送。将企业名称+LOGO+信息放置在桂林电视台公众号“桂林头条”、“桂视网”推送活动信息后。
2、节目包装
（1）成为2016“兴宸•山水中央杯”桂林首届城市形象大使选拔赛特约赞助单位，本次活动的宣传片、预告片、实况播出片尾字幕等将打出企业标识；
（2）本次活动现场背景板从合同签订之日起，印“大赛特约赞助单位+LOGO+企业名称”；（3）片尾字幕。比赛将制作成电视专题片在电视播出，电视专题前、中插播企业宣传片片尾字幕出现企业标识。
3、线下植入
（1）大赛各环节（初赛、复赛、半决赛、培训、巡演）拍摄花絮时，赞助企业领导可选择3场（初赛、复赛、半决赛、培训、巡演中的3场）活动参加，并在花絮中提及赞助企业各1次，共3次。
（2）邀请赞助2-4位企业领导人在颁奖晚会现场贵宾席入坐；
（3）X展架2个，展位3个，商家可在初赛、复赛及决赛现场进行产品和广告宣传；（4）比赛现场活动印刷品体现赞助商家名称/logo：活动主背景、活动海报、地贴等；（6）口播5次。决赛现场主持人对赞助企业口头鸣谢5次；（7）赛场铁马12个。尺寸60cm*200cm；
（8）决赛门票20张，企业可组织20个员工，着统一着装、统一口号观看决赛。
（二）指定产品企业回报（费用19000元）
1、媒体回报
（1）1条软文采播。通过《身边》、《板路》、《生活超视》栏目对活动进行宣传及信息的播桂林电视台
报，对赞助单位进行软文采访。
（2）4条微信推送。将企业名称+LOGO+信息放置在桂林电视台公众号“桂林头条”、“桂视网”推送活动信息后。
2、节目包装
（1）成为2016“兴宸•山水中央杯”桂林首届城市形象大使选拔大赛指定产品企业，本次活动的宣传片、预告片、实况播出片尾字幕等将打出企业标识；
（2）片尾字幕。比赛将制作成电视专题片在电视播出，电视专题前、中插播企业宣传片片尾字幕出现企业标识。
（3）本次活动现场背景板从合同签订之日起，印“大赛指定赞助单位+LOGO+企业名称”；
3、线下植入
（1）X展架2个，展位1个，商家可在初赛、复赛及决赛现场进行产品和广告宣传；（2）比赛现场活动印刷品体现赞助商家名称/logo：活动主背景、活动海报、活动宣传单、地贴等；
（4）口播2次。决赛现场主持人对赞助企业口头鸣谢2次；（5）赛场铁马8个。尺寸60cm*200cm；
（6）邀请赞助1-2位企业领导人在颁奖晚会现场贵宾席入坐；（7）决赛门票15张。
（三）指定产品+现金赞助（费用6000元）
1.赞助细则：价值5980元的指定产品+5980元的现金赞助。2.回报：
（1）2个X展架。商家从签订合同之日起，在（初赛、复赛、半决赛）比赛现场摆出两个X展架（仅展架，不可进行展位）进行产品和广告宣传（决赛现场费用另计）。（2）比赛现场活动印刷品体现指定产品商家名称/logo：活动主背景、活动海报等；（3）片尾字幕。比赛将制作成电视专题片在电视播出，电视专题片片尾字幕出现企业标识。（5）4个赛场铁马。尺寸60cm*200cm。（6）决赛门票5张。
（四）指定酒店桂林电视台
1、赞助细则
（1）赞助商家向主办方提供人民币一万 元整（￥10,000元）；
（2）提供活动所需场地及所需各项相关资源（桌椅、电源、投影仪等）；
2、赞助商享有权益
（1）新闻发布会赞助酒店向主办方提供人民币 一万元整（￥10,000元），可获得价值 一万元整（￥10,000元）的硬广宣传（刊例价为 壹拾万元整（￥100,000元））；
（2）活动提及酒店名字；
（3）主持人口播感谢场地赞助3次；
（4）《生活超视》栏目为酒店做一期特别节目报道。
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