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《东鹏月刊》办刊规划

东鹏作为陶瓷行业领导者品牌,亟需一个工具来输出和传播其品牌形象。内刊则是宣传企业,展示东鹏品牌整体形象的最佳窗口，办好内刊具有不可替代的作用。为使终端渠道尤其是设计师渠道，高端场所能有好的工具来展示东鹏，现规划出版《东鹏月刊》杂志，力争通过一段时间，将刊物打造成陶瓷界知名刊物。现对刊物作如下规划。

（一）、刊物名称： 东鹏月刊

（二）、刊物规格：

16K，80P；全铜版纸印刷（封面250克铜版纸，内页150克铜版纸），胶装。

（三）、刊物风格：

版式简约大气，内容图文并茂，色调时尚新潮，主题个性鲜明。

（四）、刊物定位：

展示“东鹏瓷砖”的窗口，联系东鹏客户的纽带，指导家居生活的良师，推介前卫设计的平台。

（五）、办刊宗旨：

服务企业，传播东鹏，推广品牌，促动营销。

（六）、办刊方针：

1、传播东鹏品牌理念，介绍东鹏产品，引导受众选择东鹏；

2、展示设计空间应用，打造设计师沟通平台；

3、提供建筑装饰权威方案。

（七）、受众定位：

中高端人群、渠道客户、设计师、企业高层领导等。

（八）、刊物特点：

融品牌营运与产品营销于一体，集指导装饰与服务消费于大成。以重大性、前卫性、指导性、可读性、知识性为特色。

（九）、刊物栏目设置：

主要设置有：特别策划、东鹏月读、东鹏空间、社会纵横、家居沙龙、时尚点击六大板块，从东鹏新闻，社会热点，东鹏设计及产品三个角度，集可读性，思想性，指引性于一体，设20多个栏目：

卷首语（1P）

与每期刊物主题策划内容相关联的文章。要求有很强针对性，有思想深度，有鲜明观点，有概念张力，有极强的指导性。

特别策划（共8P）

针对建筑装饰新潮流、市场新动向、消费新需求等，每期选定一个主题，进行多角度，深层次的报道。或前瞻，或盘点，或热点，或疑问，或调查，或探讨等。具体操作可灵活设置小栏目。

东鹏月读（共20P）

月读，就是月刊，一月读一次。这个版块顾名思义就是东鹏日新月异，月月皆有新气象，新成就，值得人去品读。换言之，也就是东鹏陶瓷品牌一个月的情况概览。这个版块常设栏目主要有：

东鹏风采：（6P）

东鹏的重大新闻报道，包括东鹏市场营销、战略行动、领导活动等重大新闻，东鹏慈善、爱心行动等，以塑造东鹏品牌形象。

东鹏快报：（4P）

东鹏企业文化、体育、娱乐、户外等活动剪影。包括、领导活动、企业活动、员工活动、一月大事记等，以人文视角打造企业品牌文化；东鹏企业内部管理、员工生产生活掠影等。包括优秀人物素描、企业亮点挖掘、感人事件通讯等。

市场经纬：（4P）

东鹏市场拓展、市场反馈新闻。包括营销战略、营销成果、营销实例、纵横向合作等。

封面人物：（3P）

每期封面刊登一位人物，内页图文并茂的专题介绍。要求人物有代表性、典型性，以及与同期主题策划有相近性。主要刊登东鹏人物，也有选择刊登业内其他企业人物（扩大影响力和知名度的需要）。

封面故事：（3P）

采用双封面的版式，每期把封底做封面，刊登一个产品，或一个家庭，或一个装饰案例，或一个场景的画面，并在内页图文并茂的专题介绍。要求事件有代表性、典型性、趣味性，以及与同期主题策划有相近性。也要有选择地刊登其他企业和与陶瓷相关的社会故事（扩大影响力和知名度的需要）。

社会纵横：（10P）

热点透视：（4P）

围绕人们对建筑装饰瓷砖普遍关心的热点问题，有关人士对陶瓷市场的走向和发展趋向进行市场分析。可以是东鹏的人士，也可以是业内知名度高的人士（扩大影响力和知名度的需要）。

社会聚焦:(6p)

人们普遍关注的社会热门话题。增强可读性。

时尚点击（共14P）

该版块主要介绍东鹏陶瓷产品，以及产品应用过程中的事，通过现代新潮家居的展示，引领时尚家居生活，激发人们的消费欲望。栏目设置决定了该版块内容具有一定的可读性和指导性、引导性，服务产品营销。

新品发布：（4P）

东鹏新产品介绍。包括发布活动、新品介绍、市场前景、社会反响等。时尚资讯：(6P)（家庭装饰潮流，旅游、IT、服装、家具等时尚资讯——增强可读性服务性。）时尚人物：(4P)媒体时尚人物、陶瓷时尚人物、足球、服装、影视时尚人物等。可读性与娱乐性于一体

东鹏空间（共16P）

此版块着力展示时尚品牌、时尚设计、设计人物、创意经典解读等。展示设计师的思想内涵，增进时尚品牌的理解，架设设计师与消费者交流的平台。主要设置如下栏目：

设计大师：（4P）

设计人物介绍，展示东鹏实力。也可以东鹏外的设计大师解读。名人家饰：（4P）

名人家饰家居的趣闻轶事。选择有影响力的名人作为对象，增强刊物可读性。同时，引导受众选择东鹏，营造时尚时尚生活空间。

原创设计：（4P）

对新品产品和家居装修方案设计进行诠释，让受众了解设计内涵。空间应用：(4P)关于家居装饰的新潮设计，东鹏产品展示，东鹏设计应用，东鹏应用展示，如知名工程 楼盘展厅等，增强指引性。图文并茂，展示现代家居装饰设计时尚理念。

家居沙龙（10P）

本版块主要增强刊物与读者的互动性、实用性、指导性等，增强刊物受众的吸引力。扩大影响力和知名度。

众说家饰：（4P）

众说，这里既是老百姓对家饰的看法，也指很多人说的家饰方面的看法，浓缩社会对家居装饰和设计空间的需求。

市场瞭望：（2P）

市场行情、市场看点、市场动态、流行色彩、热销产品等。家居辞典：（2P）

居家的小窍门，装饰的小技巧。增强指导性、可读性。陶瓷物语：（2P）

陶瓷精品赏析，以艺术品、陶瓷生活品赏析为主。