厦大教授陈培爱莅校做专题讲座_厦大传播陈培爱

厦大教授陈培爱莅校做专题讲座由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“厦大传播陈培爱”。

厦大教授陈培爱莅校做“‘中国元素’与品牌创意”专题讲

座

莆田学院新闻网讯 3月12日下午，应文化与传播学院之邀，厦门大学特聘教授、博士生导师，中国广告协会学术委员会主任，教育部新闻学学科教学指导委员会委员，福建省传播学会名誉会长陈培爱莅临我校光琼科学楼东报告厅为文化与传播学院学子做“‘中国元素’与品牌创意”专题讲座。讲座由许元振博士主持。

陈教授的讲座主要围绕“中国元素概述”、“国际品牌带来的中国元素热”、“中国元素运用策略”、“关于中国元素的思考”四个方面展开。讲座分为三大环节：

一、莆田学院文化与传播学院院长孟建煌为陈培爱教授颁发客座教授聘书。

二、由陈培爱教授为文传学院学子做专题讲座。

三、互动环节由陈教授为学子们解答疑难问题。

讲座始伊，陈教授谈及国资委即国有资本管理委员会于今年年初针对中国国有企业所发文件要求其加强品牌建设，“在中国成为世界第二经济大国之后，中国知名度比较高影响比较好的产品品牌在世界上很少甚者没有。”从而提出中国大型企业应带头提升品牌的知名度。在无形资产和品牌提升方面能够借鉴海外和世界其他发达国家的经验在这个方面有个更好的发展。陈教授认为产品质量对于品牌的建设很重要，但将中国元素融入品牌建设也是个非常好的方式。

在“中国元素概述”一节中，陈教授为我们阐述了中国元素为品牌带来的效益。陈教授还以立邦漆和丰田霸道汽车广告的失败告诫大家：一知半解的运用中国品牌一定会失败。在“中国元素运用策略”一节中，陈教授讲到传统文学、传统艺术和民俗文化三大类，并要根据不同的情况挖掘与利用中国元素。在“关于中国元素的思考”一节中，陈教授对中国“为什么没有世界级品牌”总结出六个原因：

一、对中国元素的理解过于狭隘。

二、运用停留于表面。

三、策略缺乏创新。

四、不大注重文化差异。

五、缺乏“文化自信”

六、缺乏全球化思路。为了让大家更容易理解“中国元素”的运用，陈培爱教授播放了“可口可乐贺岁版广告”、“‘柒牌立领’服装的招标广告”以及一部在国际比赛中获奖的献给母亲的短片三段广告视频为大家阐述中国元素的实际运用。

最后，陈培爱教授与在场学子进行了交流互动。对于学子们提出的“中国企业在走向世界时是否应更多的使用中国元素？”“怎样用中国元素来进行品牌创意？”等问题陈教授一一做出解答，赢得了阵阵掌声。陈教授表示：希望中国企业能更多的使用中国元素来辅助中国品牌走向世界。未来广告人才培养的目标应是中西融合，国际视野。

新闻链接：陈培爱，男，1950年1月出生，原籍为福建省平潭综合试验区。毕业于厦门大学中文系。现任厦门大学新闻传播学院副院长，特聘教授、博士生导师，教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国新闻史学会副会长，中国高校广告教育研究会会长，中国新闻教育学会理事，福建省传播学会名誉会长，中国广告协会学术委员会主任，中国广告教育研究会会长，福建省传播学会会长，日本龙谷大学高级访问学者。曾任中国市场学会“金鼎奖”评委，中国广告协会 “中国广告学院奖”评委，教育部“全国大学生广告艺术大赛”评委，金犊奖评委等。主要代表作有《广告原理与方法》、《广告写作艺术》、《广告策划与策划书撰写》、《商标广告策略》、《如何成为杰出的广告文案撰稿人》、《广告策划》、《广告策划原理与实务》、《中外广告史》、《广告学原理》、《广告学概论》、《现代广告学概论》等等。被广告界誉为“中国广告第一人，中国广告界泰斗”。