春节黄金周市场分析_春节市场分析

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2012年鄞州区春节市场监测分析

2012年春节期间（1月21日至1月26日），我区对万达商业广场、联盛广场、洛兹商业广场、奥特莱斯、开元名都、银苑大酒店等城区重点商贸企业运营情况进行了为期6天的监测。监测数据显示，春节期间新城区综合商贸体人气商气较旺，特色餐饮业绩看好。

一、商业广场人气较旺、业绩参差不齐。

万达广场销售再创新高，春节期间实现销售额近4500万元，比去年同期增长54％，日均客流量达9.6万人次，比去年同期增长8％，日均车流7.3万辆次，比去年同期增长36％。其中，银泰百货、沃尔玛超市以及步行街的餐饮成为拉动业绩的主力军，今年春节销售分别比去年增长85％、80％，步行街实现销售1350万元，比去年春节增长53％。

联盛、洛兹和奥特莱斯商业广场是我区正在培育发展的商贸综合体，今年春节共实现销售额1300万元。其中，奥特莱斯和洛兹广场6天实现销售1200万元，客流达6.6万人次；联盛广场因业态、品牌调整，营业的店铺数量下降，导致销售额比去年春节下降44％。

二、星级酒店业绩平稳，特色餐饮业绩看好。新城区3家五星酒店（南苑环球、索菲特、开元名都）及3家限上住宿餐饮企业 6天实现销售700万元，同比增长6％。其中，3家五星酒店凭借其优质的服务和稳定的客户群，春节期间销售稳步提升，销售额同比增长19％。

春节期间餐饮消费多以散客和家庭为主，相对于传统餐饮酒店，这些消费者更偏好特色个性化的餐饮服务，如拥有国内外知名餐饮品牌的万达步行街餐饮6天实现营业额近400万元，同比增长53％。