少数民族服装产业市场分析_民族服装市场分析

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三、营销环境分析

（一）宏观环境分析：

1政治:国家发行了一系列有关促进民族传统服饰的政策，并且将其认定为国家物质文化遗产加以保护。大力支持发展民族服饰业，给予民族服装产业以政策支持。

2社会文化：随之我国经济的高速发展，教育水平的不断提高，人们的审美逐渐转向民族服饰，民族服饰造型华丽，具有浓重的传统气息。我国大力推进民族传统文化，使得作为民族文化之一的少数民族服饰影响愈发广泛，人们对少数民族的服饰热情也愈发浓烈。3经济：随着改革开放及社会主义建设的不断推进，我国居民的生活发生了翻天覆地的变化，虽然没有进入小康，但物质消费以不是问题。民族服饰造型优良，价格基本上可以适应于大部分消费者，所以它的发展空间非常大。

（二）微观环境分析：

1进入壁垒：少数民族服饰有其自身独特特点，进入壁垒的难度虽然存在，但不会太大。

2替代品威胁：少数民族服饰是一种独有的文化，有着几千年的历史，很难有替代品的出现。

买方议价能力：随着改革开放及社会主义建设的不断推进，我国居民的生活发生了翻天覆地的变化。民族服饰造型优良，价格基本上可以适应于大部分消费者。卖方议价能力现存竞争者之间的竞争并不会对少数民族服饰业造成大的影响。