产品包装的视觉艺术_产品包装和视觉定位

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产品包装的视觉艺术

黑龙江农业职业技术学院

张建功

摘 要:包装设计在一定深度上向人们展示现今都市的物质文化生活,适宜的设计已经成为当今包装行业发展的一个重要观点?包装设计应该通过各种功能的实现去帮助生产商在日益激烈的市场竞争中把握优势?艺术抽象可以使艺术创作离开自然的表皮、深入到自然的本质之中，不是简单地复写自然，而是在内心熔铸感官印象、探索“宇宙性的规律”，在艺术与自然之间建立起一种更内在的联系。

关键词:产品包装，包装设计，视觉艺术

前言

包装,自从商品交换?流通开始已经存在了,早期只是将一些标记?字号印在布或者纸上包裹商品进行交换,其实这也算就是包装的雏形?时至今日,包装也不是最初仅仅是为了保护产品?方便运输的功能了,在具备上述功能及促销功能同时,还显示其塑造企业品牌形象等功能?

包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计,是视觉传达设计中的一部分,任何产品商品化后都需要包装设计,包装是现代商品生产?储存?销售和人类社会生活中不可缺少的重要组成部分?如何将新材料?新工艺?新结构广泛应用;如何将包装设计与品牌形象完美结合就是作为设计者应该解决的?在设计领域,产品包装在改良和创新方面一直存在很大的困难?很大程度上来说,产品包装向我们展示的是现今都市的物质文化生活?在包装设计发展迅速的今天,准确的设计日益成为重要的设计标准?产品包装作为产品实质的外表被用以在消费者和品牌之间建立长期良好的关系发挥着关键性的作用,并且面对复杂的社会文化变革,针对生态设计的研究已开始受到广泛的关注? 在不同的时期，不同的国家，对包装的理解与定义也不尽相同。以前，很多人都认为，包装就是以转动流通物是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。包装设计的实现

包装设计曾经只是围绕包装自身功能性的开发而展开的,如今被视为强有力的销售工具,作为品牌价值的实际载体?包装设计包括两大范围,通过各种功能的实现去帮助生产商在日益激烈的市场竞争中把握优势?

一是外在实现:包装不仅能够帮助产品自身个性化,以求区别于其他品牌的同类产品或相同品牌的不同产品,宣传产品卖点的同时,包装作为最普遍的交流方式在生产商与顾客间形成最有效的交流途径,与产品共同传递和提升品牌的质量? 另外一种是内在实现,内在实现是在包装设计过程中功能实现的总结?包装设计的首要功能是为产品自身提供适当的承载功能,以便起到对产品自身的保护?产品的保护功能使产品在从工厂到销售到使用中遇到的运输,携带,存储,展示,存放,等方面使产品质量上受到保护?内在的实现同时也被视做科技发展的一种体现?在实际形式上,成熟包装设计应当以简单为原则,在开封,重复开启,易使用方面提供最大的便利?产品包装为消费者提供其需求的相关信息并发挥主动交流沟通的功能?

在重新建立新的消费欲望中,包装通过其材料及结构的融合在凌驾于视觉意义上勾勒出更多情感价值,例如:味觉,嗅觉,听觉和触觉?产品包装的研发不仅是为了吸引顾客而投其所好,更多是为了满足消费者的需求?设计企业必须尽可能早的去面对客户?因此包装设计能使产品在与同类产品不同品牌的竞争中脱颖而出,不但通过各种价值的添加去刺激消费者的购买欲,而且通过其独特的视觉表现与众不同之处,在琳琅满目的商品中,产品的包装也需要能够更好的发挥其设计价值,利用视觉效果去传播信息,去吸引消费者挑剔的目光?

成功的包装设计是通过设计产物——快速准确打动人的形象去传递品牌价值和品牌特点,而不仅仅是产品的特点;包装设计可以提升品牌的形象,同时也可以损害品牌的形象,尤其它不只是纯粹的功能性的开发的时候,它在品牌和顾客间建立长期良好的关系时发挥着重要作用,包装设计是将产品包装与顾客要求紧密连接的一个环节?产品包装的视觉传达能够促进使用者与产品的关系?当然,相反的情况是针对部分品牌消费者,产品包装通过自身的更新,设计含量的加大,视觉效果增强等手段的使用也很难去影响他们的品牌消费观念或习惯?在尽可能满足广大消费者需求的前提下,包装设计不但在注重产品保护功能上的研发,配送及回收处理的同时,也要考虑资源的节约和环境负担等问题?环保意识必须在设计初期从设计成本和环境影响方面就开始加强?消费者渐渐开始厌恶‘浪费性,误导性’或难以使用的包装设计,而且越来越关注众多品牌带来的生态和社会影响? 2 包装设计与包装形态的发展

包装设计的发展过程也是包装形态的发展历程,每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印?包装形态的发展,也反映出了人类文明与科技的发展?充分了解包装新形态的发展因素,对于在设计中准确把握设计的理念和形态,着眼于包装设计发展的未来是很有帮助的?现代商品的包装,应着重表现商品本体性?趣味性?市场性的意义,追求多元化?个性风格化的特定价值,以平衡消费者心理结构上不稳定的欲望和感受?设计是科技与艺术的结合,是商业社会的产物,在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡,产品的包装设计是在设计者不断的挑战?完善?精益求精的过程中进行的,包装应成为一种促进消费者购买欲望的动力?法国社会学家扬·波德里雅尔曾说过:“物品想要转化为消费物就必须成为一种记号?”在今天成熟型消费社会里,消费者所追求的已不再是一个作为物品的商品,只有在重视产品内在质量和开发新产品的同时,重视商品包装的策略,不断探索,才能使自己的产品在激烈的市场竞争中立于不败之地?

产品包装设计已经发展成为一个综合的,涉及多种学科的问题解决的过程?在设计创作前就已经要求设计师具备整体设计的能力,其中包括:包装生产线;消费者使用情况;客户对于包装装卸和密封等方面的要求?好的包装设计是个人创造力与包装材料使用的理解与经验,同时配合设计部门以内或以外的其他成员(通常包括设计研发部门,生产部门,材料部门及市场部和市场调研部门)共同实现的产物? 3．近代西方发展所取得的成果为人类更充分地认识产品包装的视觉艺术特点和规律 使一些艺术家、美学家从新的视角寻找视觉艺术美的规律。

西方最早用心理学的方法研究抽象形式美问题的大约是17世纪的英国经验主义者，例如英国画家荷加兹，他认为“蛇形线”之所以最美就在于引导视觉去追逐无限的多样性。他指出凡是知觉都以摹仿为基础，例如眼睛看见圆形就摹仿它作圆周运动，但这种摹仿基本上还是属于一种外摹仿，审美的摹仿应是一种“内摹仿”，即内在心灵的运动。对称或匀衡等某种形式特征适于我们对称均衡的身体，而引起内在感官的摹仿，从而产生审美的愉悦。例如一个人看跑马，这时真正的摹仿不能实现，所以他只能心领神会地摹仿马的跑动，享受这种内摹仿的愉快，这就是一种最简单、最基本、最纯粹的审美欣赏。移情说在阐述审美愉悦产生的根源时并没有强调来自客观外物的审美属性，而是强调来自审美主体的内在情感，即一种令人愉悦的“同情感”，强调欣赏者在感知到的形式上灌注生命，而进入一种物我同一的境界。他对于欣赏活动中主体意志与情感的强调，为后来德国的一位艺术史学家沃林洛论证抽象原则做后盾。结束语

综上所述, 产品包装的视觉艺术,应从包装起初和设计的发展，在味觉,嗅觉,听觉和触觉方面入手，根据产品包装的主题与特点，兼顾方方面面的因素进行人性化、个性化、系列化的设计。在设计的过程中,还要充分考虑到视觉艺术的问题,设计出既受时代的发展对设计师们提出了更高的要求:要突破一味借鉴和模仿国外设计的模式,针对我国自己的产品包装的视觉艺术,走出有自己特色的包装设计道路

参考文献

陈江.中国产品包装发展四十年.中国物资出版社出版，1991.3 李石磊.走进产品包装的视觉艺术的世界.中国轻工业出版社，2002.7 柳冠文.设计文化论.黑龙江科学技术出版社，1996.4

曾志样、肖禾.产品包装的视觉艺术研究.湖南美术出版社，2002.1 虞良.新理念包装.黑龙江美术出版社，2001.5