媒介经营管理学原理课程教学大纲_电路原理课程教学大纲
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新闻传播学硕士研究生课程教学大纲
媒介经营管理学原理
主讲：彭祝斌教授
一、课程性质及教学目标
媒介经营管理学原理课程是一门专业基础理论课程，是新闻传播学科各专业必修的学位课程。
通过本课程的学习，使学生掌握媒介经营管理的基本知识和基本理论，深入认识媒介属性与媒介形态变化的互动关系，把握媒介经营管理理念，熟悉媒介经营管理模式，了解媒介产业结构及其运作机制，探讨媒介产业链的形成条件、成长机理与成长模式，把握媒介核心竞争力的培育方法与路径，考察中国媒介管理体制的改革现状与创新趋势，以及WTO对中国媒介产业发展的影响与对策，为学习新闻传播学科和进一步学习媒介经营管理其他专业课程奠定理论基础。
二、课程教学内容及基本要求
第一讲
媒介经营管理学的研究对象与研究方法
▲ 教学要求
了解媒介经营管理学科的性质和特点，了解媒介经营管理学科的研究对象和理论框架，对媒介经营管理学科有一个大致的认识，并掌握媒介经营管理学的研究方法。
▲ 教学内容
一、媒介经营管理学的学科性质与特点 1．媒介经营管理学的学科性质 2．媒介经营管理学的学科特点
二、媒介经营管理学的研究对象 1．媒介经营管理理论 2．媒介经营管理历史
3．媒介经营管理实务
三、媒介经营管理学的研究方法 1．一般研究方法（1）理论联系实际（2）系统分析法（3）辩证分析法 2．具体研究方法（1）定量分析法（2）定性分析法（3）实证分析法（4）规范分析法（5）比较分析法（6）博弈分析法
第二讲
媒介与媒介产业
▲ 教学要求
理解媒介的概念，认识媒介的双重属性，了解媒介的三种典型形态，熟练把握媒介属性与媒介形态变化之间的关系。掌握媒介产业的概念和特点，了解媒介产业的基本结构，熟练把握媒介产业的运作机制和运作模式。
▲ 教学内容
一、媒介的概念和属性 1．媒介的界定 2．媒介的双重属性
二、媒介的基本形态
1．完全产业形态媒介——商业形态媒介 2．非产业形态媒介——意识形态媒介 3．有限产业形态媒介——二元形态媒介
三、媒介产业的概念和特点 1．媒介产业的概念 2．媒介产业的特点
四、媒介产业的结构 1．主导产业（主业）2．相关产业（副业）3．非相关产业（另业）
五、媒介产业的运作 1．媒介产业的运作机制 2．媒介产业的运作模式 3．媒介产业运作的目标
第三讲
媒介经营管理的理念与目标
▲ 教学要求
掌握媒介经营管理的基本理念即媒介服务理念、媒介效益理念的内涵和特点。重点要求媒介服务理念的目标和策略，以及效益理念的动因和优化模式，正确理解媒介社会效益与经济效益的辩证关系。
▲ 教学内容
一、媒介经营管理的理念——服务 1．服务的概念与特点 2．媒介服务的内涵
3．媒介服务的特点（双重服务）4．媒介服务的目标 5．媒介服务的策略
二、媒介经营管理的目标——效益
1．媒介效益的双重性（媒介经营管理的双重效益观）2．媒介双重效益的动因 3．媒介效益的优化模式
第四讲
媒介集团经营的模式与策略
▲ 教学要求
理解媒介集团经营的内涵，熟练掌握媒介集团经营的主要模式和基本策略。
▲ 教学内容
一、媒介集团经营的概念 1．媒介集团 2．媒介集团经营
二、媒介集团经营的主要模式 1．横向联合经营 2．纵向联合经营 3．混合联合经营
三、媒介集团经营的基本策略 1．一业为主，多种经营
2．顺应市场变化，实行专业化运作 3．适应科技进步，及时革新媒介产业形态
第五讲
媒介资本经营的方式与条件
▲ 教学要求
把握资本经营与媒介资本经营的概念和特点，了解媒介资本经营的主要方式和基本条件。其中重点要求明确媒介资本经营的基本条件，掌握媒介资本经营的三种主要方式。
▲ 教学内容
一、资本经营的概念和特点 1．资本经营的概念 2．资本经营的特点
3．资本经营与生产经营的关系
二、媒介资本经营的概念和特点 1．媒介资本经营的概念 2．媒介资本经营的特点
三、媒介资本经营的方式 1．媒介重组 2.媒介并购 3．媒介上市
四、媒介资本经营的基本条件 1．微观基础：产权关系明确 2．宏观环境：资本市场完善
第六讲
媒介品牌经营策略
▲ 教学要求
掌握媒介品牌与媒介品牌经营的基本概念和特点，了解媒介品牌建立、媒介品牌提升、媒介品牌延伸的方法和步骤，其中重点要求掌握媒介品牌的定位策略、媒介品牌的成长过程及媒介品牌的良性效应和潜在威胁。
▲ 教学内容
一、媒介品牌经营的内涵 1．媒介品牌 2．媒介品牌经营
二、媒介品牌的建立 1．媒介品牌定位 2．媒介品牌设计 3．媒介品牌认同
三、媒介品牌的提升 1．品牌知名度 2．品牌可信度 3．品牌美誉度 4．品牌忠诚度 5．品牌依赖度
四、媒介品牌的延伸
1．品牌延伸的概念 2．品牌延伸的良性效应 3．品牌延伸的潜在威胁
第七讲
媒介产业链的形成与成长
▲ 教学要求
了解媒介产业链理论及研究动态；认识媒介产业链的构成要素；掌握媒介产业链的形成途径与条件；把握媒介产业链的成长模式。
▲ 教学内容
一、媒介产业链理论及研究动态 1．媒介产业链理论 2．媒介产业链研究动态
二、媒介产业链的形成途径与条件 1．媒介产业链的构成要素 2．媒介产业链的形成途径 3．媒介产业链的形成条件
三、媒介产业链的成长动因与机理 1．媒介产业链的成长动因 2．媒介产业链的成长机理
四、媒介产业链的成长模式 1．延伸模式 2．整合模式
第八讲
媒介核心竞争力的构成与培育
▲ 教学要求
了解媒介竞争力理论及研究动态；认识媒介核心竞争力的内涵，熟悉媒介核心竞争力的构成要素；掌握媒介核心竞争力的培育方法和途径。
▲ 教学内容
一、媒介核心竞争力理论及研究动态 1．媒介核心竞争力理论 2．媒介核心竞争力研究动态
二、媒介核心竞争力的构成 1．媒介核心竞争力的内涵
2．媒介核心竞争力的构成要素
三、媒介核心竞争力的培育 1．媒介核心竞争力的培育方法 2．媒介核心竞争力的培育路径
第九讲
媒介管理体制改革与创新
▲ 教学要求
认识媒介管理体制的基本类型及其特点，了解媒介管理组织的改革趋势和创新模式，把握媒介管理体制改革与创新的原则和要求。
▲ 教学内容
一、媒介管理体制的概念 1．管理体制的含义 2．媒介管理体制的概念
二、媒介管理体制的类型和特点 1．私营体制及其特点 2．公营体制及其特点 3．国营体制及其特点
三、中国媒介管理体制的改革与创新
1．施行双轨制：中国媒介管理体制的改革现状 2．建立现代企业制度：中国媒介管理体制的创新趋势
第十讲
WTO与中国媒介产业的发展
▲ 教学要求
了解中国媒介产业发展的历史和现状、WTO协定与媒介产业相关的内容及WTO对中国媒介产业的影响，把握中国媒介产业加入WTO的应对策略。其中重点要求把握中国媒介产业加入WTO的应对策略。
▲ 教学内容
一、中国媒介产业发展的历史与现状 1．解放前旧中国媒介产业的兴起
2．解放初中国媒介的产业化探索 3．新时期中国媒介产业的发展
二、WTO的主要内容和基本规则 1．WTO的主要内容
2．WTO的基本规则
三、WTO协定与媒介产业相关的内容 1．服务贸易 2．知识产权贸易
四、WTO对中国媒介产业发展的影响 1．对媒介产业上游市场的影响 2．对媒介产业受众市场的影响 3．对媒介产业广告市场的影响 4．对媒介产业竞争环境的影响 5．对媒介产业经营管理体制的影响 6．对媒介产业知识产权贸易的影响
五、中国媒介产业加入WTO的应对策略 1．调整媒介产业结构，优化媒介资源配置 2．加强媒介集团建设，提高媒介国际竞争力 3．深化媒介体制改革，完善媒介运行机制 4．加快技术创新步伐，推进内容产业建设 5．加强传媒法制建设，规范媒介产业市场 6．强化媒介维权意识，繁荣知识产权贸易
三、考核方式
1．考试采用闭卷与开卷相结合的方式。
2．考试总评成绩由平时成绩和考试成绩两部分组成，其中平时成绩占30%，考试成绩占70%。
四、推荐教材及参考读物
1.《传媒管理学导论》：[美]罗伯特·皮卡特著，人民邮电出版社，2006年5月第1版。
2．《媒介经营管理学》：邵培仁、刘强著，浙江大学出版社，1998年12月 第1版。
3．《媒介经营与产业化研究》：黄升民、丁俊杰主编，北京广播学院出版社，1997年9月第1版。
4．《报业经济与报业经营管理》：唐绪军著，新华出版社，2003年1月第2版。
5．《电子媒介经营与管理》（第四版）：[美]彼德·K.普林格尔等著，北京广播学院出版社，2004年1月第1版。
6．《中国电视产业的危机与转机》：陆地著，中国人民大学出版社，2002年 8月第1版。
7．《中国报业集团发展研究》：曹鹏著，新华出版社，1999年4月第1版。8．《出版集团研究》：余敏主编，中国书籍出版社，2001年5月第1版。9．《中国广电媒介集团化研究》：黄升民、丁俊杰著，中国物价出版社，2001 年9月第1版。
10．《媒体集团经营与管理》：王宇著，内蒙古大学出版社，2003年4月第1 版。
11．《外国媒介集团研究》：胡正荣主编，北京广播学院出版社，2003年8 月第1版。
12．《大众传媒经济学》：吴飞著，浙江大学出版社，2003年3月第1版。13．《传媒产业资本运营》：周鸿铎等著，经济管理出版社，2003年8月第1版。
14．《媒介营销》：贾国飚著，湖南人民出版社，2003年4月第1版。15．《媒介战略管理》：陶志峰著，湖南人民出版社，2003年4月第1版。16．《媒介组织管理》：[英]尚克尔曼著，清华大学出版社，2004年1月第1版。
17．《传媒影响力》：喻国明著，南方日报出版社，2003年6月第1版。18．《传媒竞争力》：喻国明著，华夏出版社，2005年1月第1版。19．《激活传媒》：陆小华著，中信出版社，2004年5月第1版。20．《数字化时代的中国广电媒体》：黄升民著，中国轻工业出版社，2003年2月第1版。
21．《内容产业论》：赵子忠著，中国传媒大学出版社，2005年1月第1版。
22.《中国电视内容产业建设发展研究》：彭祝斌等著，新华出版社，2010年9月第1版。
23.《中国电视内容产业链成长研究》：彭祝斌著，新华出版社，2010年9月第1版。
24.《电视内容产业核心竞争力研究》：彭祝斌、向志强、邓崛峰著，新华出版社，2010年9月第1版。
25．《数字电视内容与经济分析》：[美]达西〃格巴哥，人民邮电出版社，2006年8月第1版。
26．《中国传媒经济研究1949-2004》：吴信训、金冠军主编，复旦大学出版社，2004年10月第1版。
27．《媒介大融合》：王菲，南方日报出版社，2007年5月第1版。28.《加入WTO与中国新闻传播业》：丁柏铨等著，社会科学文献出版社，2005年3月第1版。
29.《新媒体导论》：蒋宏、徐剑主编，上海交通大学出版社，2006年4月第1版。
30.《网众传播》：何威著，清华大学出版社，2011年6月第1版。31．《媒介知识产权》：程德安，西南师范大学出版社，2005年9月第1版。32．《现代传媒产品创新理论与策略》：朱春阳，山东大学出版社，2005年5月第1版。
33．《产业经济学》：苏东水主编，高等教育出版社，2000年2月第1版。34．《管理学原理》：王利平，中国人民大学出版社，2000年4月第1版。35．《科特勒市场营销教程》：[美]菲利普〃科特勒、加里〃阿姆斯特朗，华夏出版社，2000年1月第1版。
36．《现代传播技术》：潘云泽等主编，科学出版社，2004年7月第1版。37．Entertainment Industry Economics(Fifth Edition):[美]Harold L.Vogel,Originally Published by Cambridge University Pre,2001.清华大学出版社，2002年5月第1版。
38．Management of Electronic Media(Second Edition):[美]Alan B.Albarran，Originally Published by Thomson Learning ,2002.北京大学出版社，2004年1月第1版。
39．Broadcast/Cable/Web Programming:Strategies and Practices(Sixth 10
Edition):[美]Susan Tyler Eastman, Douglas A.Ferguson, Originally Published by Thomson Learning ,2002.北京大学出版社，2004年1月第1版。
五、推荐专业期刊
1.《新闻与传播研究》：中国社会科学院新闻与传播研究所主办。2.《新闻与传播》（复印报刊资料）：中国人民大学主办。3.《国际新闻界》：中国人民大学主办。4.《新闻大学》：复旦大学主办。5.《现代传播》：中国传媒大学主办。
6.《中国广播电视学刊》：中国广播电视学会主办。7.《新闻界》：四川省新闻工作者协会、四川日报社主办。8.《电视研究》：中央电视台主办。9.《中国报业》：中国报业协会主办。10.《媒介》：中国传媒大学主办。11.《新闻战线》：人民日报社主办。12.《中国记者》：新华通讯社主办。
13.《新闻记者》：上海文汇新民联合报业集团、上海社科院新闻研究所主办。14.《出版发行研究》：中国出版科学研究所主办。15.《电影艺术》：中国电影协会主办。16.《现代广告》：中国广告协会主办。
