我的地盘我做主—淘宝汽车用品行业分析_汽车用品行业分析

我的地盘我做主—淘宝汽车用品行业分析由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“汽车用品行业分析”。

我的地盘我做主—淘宝汽车用品行业分析

导语：为了让自己的爱车更舒适更美观更具个性，现如今越来越多车主喜欢对车子进行装潢或改装。本期淘宝指数通过对淘宝汽车用品行业的分析，向读者展示一个新兴汽车文化潮。天下网商数据分析师 冯秀荣

一般来说，汽车销售以后围绕汽车使用过程中的各种服务称为汽车后市场。美国、日本等国家的汽车后市场已非常成熟，是汽车产业获利的主要来源，被誉为“黄金产业”。据了解，在一个完全成熟的国际化市场，汽车销售利润约占整个汽车业利润的20%，零部件供应利润约占20%，另外60%的利润都在服务领域中产生。

尽管汽车进入中国人生活的时间并不长，但是10多年来汽车在中国人生活中越来越普遍。中国汽车工业协会公布的数据显示，2012年中国市场上乘用车销量高达1326万辆。中国已是全球汽车消费大国，汽车用品行业作为汽车后市场的一部分潜力可见。

随着网购热潮的兴起，汽车后市场也逐渐从实体店发展到网络平台，并且得到了快速发展。本文将对淘宝平台汽车用品/配件/改装行业（简称汽车用品行业）从个性内饰、趣味车贴、安全驾驶及个性改装等方面进行分析，向读者展示一个新兴汽车文化潮。

2012年关注人气是2010年的2.74倍 淘宝汽车用品关注人气与日俱增，2012年人气指数是2010年的2.74倍。2012年淘宝网汽车用品行业，内饰类目最热卖，成交金额占整个行业的38.19%，其次是汽车零配件，占22.19%。

内饰类目中汽车坐垫最畅销，成交金额占该类目的31.59%，排名第一。其次是专车专用脚垫和专车专用座套，成交金额分别占该类目17.62%和11.01%。2010-2012年淘宝汽车用品行业关注人气指数

2012年汽车用品行业成交金额分布

2012年汽车内饰类目成交金额最多的10个品类

夏天天气炎热，很多车主都会选择凉爽的坐垫，到寒冷季节，车主们又会换上暖融融坐垫。淘宝指数显示，2012年第二季度冰丝、亚麻和竹片材质的坐垫最热卖，这些材质通风透气性比较好，是夏天坐垫最佳选择。第四季度保暖性好且比较柔软舒适的毛绒、羊毛羊绒类坐垫最畅销。从季度成交金额走势上看，汽车座垫季节性比较明显。第二和第四季度是汽车座垫销售旺季，成交量分别环比增长111%和125%。专车专用座套季节性相对较弱，第四季度是专车专用座套的旺季，成交量环比增长53%。

2012年汽车坐垫与专车专用座套成交量走势

2012年汽车坐垫与专车专用座套成交量走势（单位：万件）

淘宝指数显示，2012年专车专用脚垫销量排名中，德国大众以8%的市场份额位列第一，其次是美国通用别克，占比6.48%。第三名是法国福特，占比5.92%。通过进一步细分每一款车型专用脚垫销量发现，排名前五的分别是大众朗逸、福特福克斯、大众速腾、大众宝来、雪佛兰科鲁兹。2012年中国统计年鉴数据显示，以城镇家庭为例，2011年每100户家庭中有车18.58辆。一线城市家庭轿车普及率更高。面对马路上来来往往的车流，哪个品牌的车最多，市场份额有多大？也许我们可以从淘宝指数上找到答案。2012年专车专用脚垫销量排名前十五的车系

2012年专车专用车型脚垫销量排名前十五的车型

尽管汽车坐垫座套主要功能是保护座椅或者使座椅更加舒适，但合适的坐垫或座套还可以让自己车内饰显得与众不同。现在很多车主都喜欢把自己车子装饰得漂漂亮亮，从坐垫座套的图案选择上也可反映出市场流行趋势及车主对不同类型产品的偏好。汽车坐垫方面，趴趴熊、快乐小熊、粉色的kitty猫、维尼熊等可爱卡通形象的坐垫随处可见。淘宝指数显示，2012年80%以上车主都选择带有卡通图案的汽车坐垫。在专车专用座套上却是另一方景象，76.13%的车主都选择汽车相应品牌的LOGO图案座套。可爱or品质，你来决定？

2012年汽车内饰流行图案

“小壁虎”爬上后备厢，灯长出“眼睫毛”，“牛犄角”顶在车标上……在路上行驶的汽车中，个性车贴越来越常见。随着“车贴文化”的兴起，汽车装饰潮流兴起。车主们给自己的爱车贴上不同的图案或标语，实际上是对爱车的一种感情投入和个性展示。如今轿车越来越多，很多人都开着同一品牌同一型号的汽车，加上点不同的装饰，不仅可以区别同型号的汽车，还可以展现车主个性。

车贴文化，不忘爱国

淘宝指数显示，个性车贴深受年轻车主追捧。通过对比购买汽车装饰贴小行业与汽车用品大行业消费者年龄结构发现，购买汽车装饰贴的车主年龄普遍比较低，18岁到29岁年龄段车主是汽车装饰贴主流消费人群。

汽车装饰贴价格比较便宜，客单价基本在100元以下。车主们在装饰贴的选择上不拘一格，37%的车主都选择个性定制，卡通形象和动物图案也比较受欢迎。

2012年9月的“钓鱼岛事件”引爆“国旗”样式汽车装饰贴销售。当月“国旗”样式汽车装饰贴环比增长了1958%。车贴文化也能跟爱国在一起。

2012年Q4购买汽车装饰贴与汽车用品行业用户年龄分布

汽车装饰贴客单价分布

数据取样时间段：2012年10月1日至2012年12月31日 2012年汽车装饰贴主要流行元素分布

2012年“国旗”装饰贴成交量走势

9月份“国旗”装饰贴环比增长1958%

车载蓝牙，最严交规又奈何？

2013年1月1日起，史上最严交规正式实施。其中有这样一条，驾驶员行驶途中拨打手机，记3分，罚款100元。

新交规一出，淘宝上车载蓝牙、免提电话的搜索指数迅速攀升。车载蓝牙能够使车主在开车接听电话时不需要分散注意力。接听来电时，用户只需轻轻按一个键或通过语音控制就可以接听电话，这样提高了驾车的安全性和便捷性。2013年1月份车载蓝牙、免提电话成交金额环比增长301.5%。而且高峰过后，车载蓝牙、免提电话的搜索指数并没有回落到新交规实施前的水平，而是维持在一个较高的水平。

从车载蓝牙、免提电话搜索指数走势可以看出，2012年天猫、淘宝“双十一”和“双十二”大促搜索点击量远没有新交规实施后来得猛烈。神马“双十一”、“双十二”都抵不过新交规的落实。车载蓝牙品牌中，属Dirair/北航最热销，其次是our Mate/途美。

2013年1月份车载蓝牙/免提电话成交金额环比增长301.5%

个性改装，MAN的天下

随着汽车在我国的快速普及，汽车消费理念也正在发生转变，尤其对一些年轻车主来说，车已不只是“代步”，车甚至成了他们展现个性、表达时尚的一个工具。“汽车个性改装”这个词正在逐步走进年轻车主们的视野。

很多车主都会通过对车上某些细节进行改装或装饰让车子变得更有个性。从成交量来看，车身装饰条是最常见的改装方式。2012年，车身装饰条成交金额占该行业的41.94%。灯眉类产品增长最快。2012年灯眉类目成交金额同比增长146.76%。给车灯加上灯眉如同眼睛的眉毛，车灯瞬间变得炯炯有神。很多年轻车主喜欢通过加装灯眉来点缀自己的爱车。其次是门腕，成交金额同比增长134.06%。

改装，绝对是男车主的最爱。淘宝指数显示，购买改装类产品的消费者中，男性消费者超过七层。这部分人来访时间段与汽车用品大行业整体用户来访时间段差异显著。尽管访问人气高峰均出现在晚上21点，但是从晚上19点开始到次日凌晨5点每个时间段改装类目用户访问比例均比汽车用品行业高。

如今我国车主年龄层次趋于年轻化，80后已成为当仁不让的购车主力，超前的消费意识让他们更懂得生活并享受着生活的乐趣，求同存异的心态也变得更为鲜明。车主们对爱车的个性化需求也就表现得越来越强烈，汽车改装更成为众多有车族的不二选择，尤其是男车主们。2012年汽车改装行业增幅排行榜

购买汽车改装相关产品消费者性别分布

数据取样时间段：2013年1月1日至2013年3月13日 改装行业与汽车用品行业用户访问时间段对比分析

数据取样时间段：2013年1月1日至2013年3月13日