城市品牌推广方式雨浓国际整理_品牌推广方式

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---城市品牌常见推广方式---

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城市品牌推广大体以围绕城市战略规划，城市调查研究，城市定位，城市核心价值，城市规划和开发，城市唯一视觉识别，城市推广实施，城市品牌推广监督和管理等常规环节展开。城市品牌塑造和传播的浪潮，无论是特色品牌活动的开展，城市资源的相互合作，还是媒体传播的有效搭借，加上专家顾问团的出谋划策，形成城市品牌推广特色。

资源合作 优势互补

借助国际资源提升城市品牌影响力早已经得到城市管理者的认同。现阶段还一个十分明显的现象是，中国城市品牌建设集体朝着国际化方向迈进，无论是“东北亚重要的国际城市”大连，“富有湖湘文化特色的国际化城市”长沙，还是“具有高原和民族特色的国际旅游城市”拉萨，“现代化国际商贸中心和中国清真美食之都”乌鲁木齐，国际化的城市品牌定位不仅仅只是一句口号，一些经济高度发达的城市，在国际化城市品牌塑造和传播上走得更远。

国内城市间的资源联合、优势互补同样能够放大城市品牌推广的效果，其中以长三角城市最为典型。上海世博会是对同处长三角城市品牌提升的一次千载难逢的机遇，近一段时间以来，长三角城市间的经贸合作、文化交流等活动紧锣密鼓，这些城市通过相互联动打造上海后花园的品牌战略清晰可见。

大型活动 全面推广

首届黄龙溪国际古镇镇长合作论坛的国内外古镇代表和业内权威专家学者共同召开圆桌会议，围绕“古镇的价值”和“古镇的困境”、“古镇的可持续发展”等议题发表主题演讲并进行探讨研究，最终来自澳大利亚、法国、德国、意大利、马来西亚、西班牙、瑞士、越南和中国的古镇代表们审议并通过了2007首届黄龙溪国际古镇镇长合作论坛联合宣言》。

宣言称，古镇是世界文化遗产的瑰宝，是人类文明发展的见证，是世界人民共同拥有的财富，人们有责任和义务加以保护，并继承发展。宣言签署国达成共识，将致力于促进古镇文化交流、拓展世界古镇间的合作领域并加强国际古镇镇长合作论坛建设，重点加强古镇保护与发展、古镇文化继承与创新、古镇旅游产业化、品牌化、国际化等领域的合作，实现优势互补、多方共赢。

这有利于古镇之间的交流合作，也唤起了世界各地更多的人们来关注和保护古镇的意识；借论坛的机会，双流县特别是黄龙溪古镇扩大了影响，进一步提高了黄龙溪镇的品牌形象，也从兄弟古镇那里获得了很多宝贵经验。

无论是2008 年北京奥运会、2010 年上海世博会，还是2 0 1 0 年广州亚运会，2011 年深圳大运会，这些举世瞩目的全球性盛会，无疑给中国城市的品牌经营带来发展契机。凡举办过奥运会的国家和城市，国际声望和知名度都有大幅度提升，北京奥运会帆船比赛举办城市青岛在利用奥运资源进行城市品牌推介方面最为出色，在依托城

市特色和产品优势的基础上，紧扣城市品牌定位“帆船之都”举行了一系列活动，比如向全球征集城市卡通形象。如今，青岛依旧借助奥运遗产，以“帆船之都”的名城效应继续带动青岛城市品牌向另一个高峰迈进。“优秀的城市品牌和城市节庆活动应具有鲜明的特色和长久的魅力，虽然有不少城市缺乏战略性规划和传播策略以及充足的投入来打造城市品牌，但是都不惜斥巨资于大型会展、节庆活动，并将城市的招商引资、旅游推广等融入这也是当下很多城市借大型活动推介城市品牌的一个客观原因。

媒体联动 资源共享

从央视的电视节目及广告中，借力品牌媒体打造品牌城市已成为不少地方政府的共识。几年前，我们只有在央视的个别频道中见到城市推介广告，央视大部分频道的早间节目都出现城市的身影，从无锡、嵩县、宁波、抚顺、信阳等等城市在央视集中亮相，而“上有天堂，下有苏杭”、“七彩云南，彩云之南”等形象生动、简明通俗的宣传语更是让人心驰神往。海南“国际旅游岛”整体形象在央视播出，开启了央视对整个省份进行品牌塑造的先例。诚然，在城市品牌塑造方面，央视具有独特的优势，不过还有无数中央级媒体和地方媒体，包括网络媒体，其所具有的报道水准、影响范围同样能够推动城市品牌的建设。

开拓创新 锐意进取

2007年9月28日是中国古镇历史上值得纪念的时刻。首届黄龙溪国际古镇镇长合作论坛的国内外古镇代表和业内权威专家学者

共同召开圆桌会议，围绕“古镇的价值”和“古镇的困境”、“古镇的可持续发展”等议题发表主题演讲并进行探讨研究，最终来自澳大利亚、法国、德国、意大利、马来西亚、西班牙、瑞士、越南和中国的古镇代表们审议并通过《2007首届黄龙溪国际古镇镇长合作论坛联合宣言》。

古镇是世界文化遗产的瑰宝，是人类文明发展的见证，是世界人民共同拥有的财富，人们有责任和义务加以保护，并继承发展。宣言签署国达成共识，将致力于促进古镇文化交流、拓展世界古镇间的合作领域并加强国际古镇镇长合作论坛建设，重点加强古镇保护与发展、古镇文化继承与创新、古镇旅游产业化、品牌化、国际化等领域的合作，实现优势互补、多方共赢。这有利于古镇之间的交流合作，也唤起了世界各地更多的人们来关注和保护古镇的意识；借论坛的机会，双流县特别是黄龙溪古镇扩大影响，进一步提高了黄龙溪镇的品牌形象，也从兄弟古镇那里获得了很多宝贵经验。

本次论坛得到国内外众多知名古镇的热情关注和积极参与，来自澳大利亚、法国、德国、意大利、马来西亚、西班牙、瑞士、越南等国及国内黑龙江、甘肃、山西、河南、湖北、江苏、重庆、贵州、云南、广东等省（市）的近80位代表应邀参加，本着对历史负责、对古镇负责、对未来负责的态度，与会代表和专家就关心的问题进行深入而热烈的探讨，并在认真审议的基础上，共同签署《2007’首届黄龙溪国际古镇镇长合作论坛联合宣言》。雨浓国际全程全案策划和执行的首届黄龙溪国际古镇镇长合作论坛在《联合宣言》凝结参会的国

内外古镇代表的智慧和期望，对日后的古镇保护与发展工作具有重要的指导性意义。本次论坛是在古镇合作与发展领域进行的有益尝试，为国际古镇提供了不同以往的发展思路，得到中外主流媒体和专业性媒体的广泛关注，引发了新一轮的“古镇热潮”。

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