姚明葡萄酒业公司已成立[材料]_个人入股已成立的公司

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姚明葡萄酒业公司已成立

作者：sunshine 时间：02-01 来源：河南亦锐营销策划有限公司

间隔退役几个月后，中国体育界内的英雄人物姚明在2011年的尾端再次成为国人议论的话题。在邻近年底的11月份，姚明公布由他创建的姚家族葡萄酒酒业公司正式成立。姚明进行贸易投资已经不是第一次了，他的投资遍及餐饮、无线音乐、体育等多个领域，但如今进军红酒工业，并推出以个人名字命名的红酒产品，却仍引起议论纷纷。这一新投资远景看好仍是命途堪忧，明星的品牌影响力是否真的有那么大？或者进一步延伸来说，明星个人品牌毕竟在何种前提才能成功？

首先要了解红酒工业的总体情况。姚明为何选择红酒行业，红酒市场有何特殊性？跟着西风东渐及糊口品质的晋升，中国人对红酒的需求是与日俱增，据来自国家统计局的数据显示，2011年1月至7月，我国葡萄酒行业实现收入197．30亿元，同比增长26．92％，实现利润总额25．77亿元，同比增长36．13％。葡萄酒行业正处于稳步上升的黄金期，利润空间大，而因为国人对洋酒的普遍追捧心里，对于入口红酒来说，利润会更高。换而言之，站在行业和战略角度，进军市场远景好，利润高的红酒市场不失为当下一个准确的投资。

其次，我们要了解红酒这一产品与姚明的品牌形象和所拥资源是否有匹配度。红酒代表健康，高端，国际化，这与姚明的自身形象有一定的吻合度，同时高档红酒也是具有珍藏价值的产品。刘杰克老师以为，在中国红酒市场，商务、团购占据主流销售额，依赖明星的糊口圈和社交圈，可以匡助到红酒的关系型营销。同时，姚明的家乡上海是个巨大的红酒消费市场，凭借姚明在家乡的人气和着名度，可认为其品牌的红酒打开市场提供便利前提。而姚明在此又拥有自己的球队，有人脉，有经验，利用篮球场地或球队为自己品牌的红酒做广告，宣传用度本钱低廉，用较少的广告花费就可以引爆市场的作用。之外，姚明这个名字对良多国人来说都有着巨大的影响力，他已成为中国的一面旗帜，即使不是篮球迷，也会有部门公家愿意珍藏这样一瓶带有姚明标签的红酒，就犹如兴趣珍藏纪念币或纪念章一样。由此我们可以看出“姚明”的品牌效应与其红酒投资相得益彰。

最后，“姚明”红酒是否已有完备的市场计划也是评价姚明进军红酒市场决定的枢纽题目。与其他商家借助大型发布会推出最新产品不同，姚明通过一个慈善筹款晚宴，将“姚明”酒作为拍卖品的方式，让自己的红酒第一次亮相，吸引了社会各界的关注。