NBA带来的政治经济效益_nba的商业价值及市场

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NBA带来的政治经济效益

随着全球化进程的加快，世界各国的文化交流日益加深，一些文化品牌也抓住机遇实行全球化经营的策略，将自身成功推向世界。其中，美国的文化品牌成功案例最多，从科技领域到竞技体育领域。其中NBA（National Basketball Aociation）的全球推广产生的巨大影响引起了国内学者的关注。

自大卫斯特恩执掌经营管理大权以来，NBA联盟推行全球范围的商业运作模式取得了巨大成功，NBA联盟年收入超过40亿美元，NBA虽然不是北美地区观众最多的联赛，但却是世界上最全球化、影响力最大的职业体育组织，现在正以42种语言向212个国家直播赛事，7.5亿个家庭在观看NBA赛。麦肯、张伯伦、拉塞尔、乔丹、奥尼尔、姚明等NBA英雄的故事几乎可以说是家喻户晓。

这个打造英雄打造奇迹的地方，对世界政治经济产生了巨大的影响。

（一）政治影响：

一、提高有色人种影响力，利于消除种族偏见

NBA是一个吸收了来自世界36个国家和地区的运动员的大家庭，其中80%的球员是有色人种。NBA里不管肤色如何，只要你打球漂亮，战绩出色，你就可能成为全民偶像，我们可以罗列一个名单：迈克乔丹，科比，詹姆斯，诺维茨基，姚明，林书豪。。白人小孩，黑人小孩，黄种人小孩，都在模仿他们的球风，都把他们的海报贴在墙上，借助NBA，以前在美国社会被歧视的黑人也成为了社会名流，也成为了全美偶像，极大的改善了消除种族歧视偏见的状况。

二、加强了国家和地区之间民间交往，增进了相互了解

NBA每年都会组织一些列的海外赛，并且鼓励球员参加全球范围的社会公益活动，08年汶川地震后，为了缓和美国社会对汶川地震不良言论导致的紧张局势，NBA球员为中国募捐1400多万元，NBA中国的工作人员募捐800万人民币，同时，NBA球员发起了牵手艾滋儿童的公益活动，每年都有球员来中国为这些儿童募捐。著名的NBA球星穆托姆博每年都会回到非洲为非洲贫困儿童筹集善款。

三、NBA联盟高层有意让球员参与政治活动

无论如何，NBA都是一个以利益为最高追求的地方，为了扩大影响力，高层甚至鼓励球员参与政治，扩大影响力。美国伊朗的世界赛碰面，杜兰特在赛前大唱和平，声称篮球拉近两国人民。奥运会前NBA总决赛克里夫兰骑士队队员纽布尔(IraNewble)近日发出的一封抗议信。纽布尔在这封中称，“由于中国正与至今仍在继续的(达尔富尔地区)可怕的痛苦和破坏串通一气，北京主办国际体坛盛事夏季奥运会将不会是合法的。”他这一声明得到了总裁斯特恩的支持，斯特恩认为，年轻球员应该通过自己的努力影响世界，改变世界。不过，他的这一声明没有得到太多人的支持。

四、NBA成为了中美打开进一步建立合作关系的外交之门 众所周知，上周五晚上，国家副主席习近平在美国副总统拜登的陪同下，观看了洛杉矶湖人对菲尼克斯太阳队的比赛，这也被很多人认为是换届之年中国为了稳定巩固中美关系的一招妙棋，甚至有人称其为篮球外交。

（二）经济影响

2005年末，美国著名财经杂志《福布斯》做了一个关于NBA商业的特别报道：The Busine of Basketball（商业篮球）。在这个对NBA联盟近年来经营状况有着非常详尽介绍的特别报道中，《福布斯》首先关注的是2005年NBA30支球队平均价值达到了3.26亿美元，平均增长率为9%。最近，NBA宣布跟EA Sports公司合作，2006年和2007年的10月，NBA将会有6支球队的季前赛训练营设在欧洲。2005年夏天，NBA的篮球无疆界活动遍及亚洲、欧洲、非洲和南美洲四大洲。2005年秋天，NBA的球迷互动活动Jam Van（大篷车）首次来到中国，这也是这项活动第一次在美国本土以外举行。目前，NBA正在筹划把NBA比赛再次带到中国，他们将目标瞄准在北京、上海和广州以外的中等城市。

在努力让更多的球迷亲身的体验NBA的同时，NBA也在不断的扩大他们的全球电视转播网络，让世界更多地方的球迷能够从电视上欣赏到NBA的精彩赛事。据NBA官方网站最新报道，2005-06赛季NBA比赛通过43种语言，164个不同的电视台，传播到215个不同的国家和地区，涉及的观众达到31亿人次。

仅仅是20年前（1984年），NBA的市值跌到了1550万美元，23支球队中有17 支濒临破产，“在这个国家所拥有的四大职业联赛中，我们很可能最先跟NBA说拜拜，因为已经没什么人对它感兴趣，从事这项目运动的都是一些名誉扫地的家伙，他们吸毒、斗殴，简直无恶不作。”美国著名体育记者唐纳德·卡茨当时写道。也是在这一年，律师出身的纽约人大卫·斯特恩临危受命，出任NBA第四任主席。“他扭转了一切„„”20年后卡茨写道。

一、通过转播收视率吸引各国电台争相转播，全球化推广吸引合作

最初的NBA只是一个自娱自乐的业余联赛，没有任何商业元素。直到1953-54赛季，电视台第一次转播NBA的13场比赛，付给NBA3.9万美元。在这之后近20年里，虽然NBC和ABC两家电视台一直在转播NBA的比赛，但两家都没有付给NBA一分钱。一直到1973-74赛季，哥伦比亚广播电视台(CBS)与NBA签订合同，付给NBA三年2700万美元的转播费。这之后，CBS与NBA共续约4次，到1986-87赛季，转播费用已经涨到4年1.74亿美元，是13年前的5倍。1998年以前，NBA基本上是免费赠送节目内容和信号（每周都会寄一盘集锦到北京），仅在节目当中夹播广告；而且，NBA官方还会自掏腰包请央视的转播小组现场直播明星赛和总决赛。这种看似赔本的买卖，为NBA在世界人口最多的国家打下了深厚的球迷基础。

NBA现在拥有两份价值非常可观的电视转播合同：NBA跟TNT公司签订的有线电视合同，从2002-03赛季至2007-08赛季6年22亿美元；NBA跟ABC、ESPN签订的网络电视合同，从2002-03赛季至2007-08赛季6年 24亿美元。三家共计6年46亿美元。

NBA的收入远不止这些。现在联盟的运动鞋、运动服装合作者有阿迪达斯、耐克、锐步，饮料有可口可乐，食品有麦当劳，网络有AOL（美国在线），娱乐有迪斯尼、时代华纳，就连儿童玩具也有乐高公司赞助。2005-06赛季，NBA的全球市场合作伙伴已经达到了17个。截止2005年，NBA在中国的市场合作伙伴也已经多达6个。

最近，NBA宣布跟EA Sports公司合作，2006年和2007年的10月，NBA将会有6支球队的季前赛训练营设在欧洲。2005年夏天，NBA的篮球无疆界活动遍及亚洲、欧洲、非洲和南美洲四大洲。2005年秋天，NBA的球迷互动活动Jam Van（大篷车）首次来到中国，这也是这项活动第一次在美国本土以外举行。目前，NBA正在筹划把NBA比赛再次带到中国，他们将目标瞄准在北京、上海和广州以外的中等城市。

二、造星运动，发掘球员商业价值，带动周边产品

科比每年都能从可口可乐和耐克这些大公司手里挣到大笔的广告收入，而如今一家瑞士手表公司也盯上了“飞侠”，希望能够抓住科比，来挽救在经济危机的冲击下萎靡不振的手表市场。

一家名为Nubeo的手表公司准备为科比设计一系列限量版的高科技体育手表，价格从低至21,000美元，到高达285,000美元等不同款式的的手表。而这些手表的名字则沿用了科比的昵称，被誉为“黑曼巴系列”，将会在下周在瑞士的巴塞尔每年一度的手表、珠宝展当中正式推出，而这一系列的手表要在美国上市的话恐怕得等到秋天才行。虽然NBA球员获得了不少国际品牌的青睐，但是高端手表这类奢侈品却从未请过篮球明星代言，因为这类手表的运动员代言人通常是网球和高尔夫球员，也就是说，“飞侠”在商业领域上已经开始抢这些球员的“饭碗”了。这也在一定程度上体现出科比的市场影响力不仅超越了美国的范围，同时也超越了运动系列和饮料等品牌。科比也将手表与自己在篮球场上的表现做了比较：“或许你看起来只是一款外观很美的手表而已，但你并没能看到所有内部的复杂工艺。”

一家名为Bain ＆ Co的咨询公司预测自2008年开始，全球奢侈品消费将会在今年下降10%到15%。而瑞士如今的钟表出口已经连续四个月出现下降，二月份的时候与去年同期相比甚至下降了22.4%，因此Nubeo钟表公司在经济大萧条的时候推出“黑曼巴系列”手表，就是希望能够抓住科比的市场效应来挽救他们的市场，这个时候，科比已经成为这家公司的经济救命稻草。

科比如今在篮球场上的成就已经足以让他铭记在NBA的历史上，而他也被誉为是最接近“上帝”的球员，但是他之所以总是比不过乔丹，除了职业生涯的荣誉之外，还有商业上的影响。当年飞人陛下加盟NBA，不仅拯救了耐克公司，同时还将处于水深火热的NBA直接提升为全球最成功的篮球联盟。而科比虽然经济上的影响力也不小，但是却从来没能达到能和乔丹相提并论的程度。如今Nubeo公司在经济萧条之下，希望科比的出现能够挽救他们的危机，当他开始成为欧洲经济救命稻草的时候，他的市场影响力也逐渐朝着乔丹的高度挺进。在美国一家杂志社《Bleacher Report》的一项排名中，过去10年NBA的影响力名单中，姚明排名第一，詹姆斯、卡特、科比、奥尼尔排名2—5位，姚明的队友阿尔斯通排名第七。榜单认为，姚明是当今全球最受到欢迎的球星，影响力超过了人们的想象。为什么肖恩·巴蒂尔这样的角色球员能入选全明星？原因竟然是他和姚一起打球。2002年加盟NBA以来，姚明每年都在保持着进步，并垄断了西部全明星主力中锋位置。杂志解释说，街球王阿尔斯通的入选完全是因为其在街球领域的知名度，当年他凭一己之力就帮助名不见经传的“And—1公司”一举成为美国著名的街头体育用品厂商。这张榜单上对于詹姆斯和科比的评价侧重于他们个人能力的极致发挥以及对NBA历史的超越，而给姚明的评价不仅是场内实力的不断渐长，更是在场外他造福全队的经济效益。在这份榜单公布后，在美国球迷中引起不少反对，在杂志网站上，就有人提出“不明白所谓的影响力怎么评价”、“为什么姚明要比科比强”的疑问。榜单撰写者罗伯特·西格尔辩解称，所谓的流行指的是关注度以及关注人口的数量，这么看来姚明排名第一原因很简单——改变了人们对于篮球的理解、吸引了新的中国市场，而且极具个人魅力。在姚明加入NBA后，中国人对于NBA的关注以及篮球运动的参与程度越来越高，据估算，在当今中国，约有3亿人经常打篮球或参与篮球运动，这几乎是美国全国人口的总数。西格尔承认，科比、詹姆斯的篮球水平的确超过姚明，但NBA已经成为一个全球关注的赛事，姚明带来的整个中国对于篮球的关注足以证明他的最具影响力。“在他的影响下，易建联与孙悦分别登陆NBA，为联盟带来了滚滚财源。看到这些，你必须想象大卫·斯特恩笑了。

三、为世界其他体育联盟、组织提供了有效的运作借鉴

中国的体育俱乐部运作曾经一度长期处于亏空状况，并且联赛水平停滞不前，这一现象甚至也一度困扰奥运会，因为在九十年代之前，奥运会主办方也长期为资金亏空而伤透脑筋。NBA的成功运作打开了体育赛事组织者的经营思路，高效的经营模式，科学的运作理念，帮助世界上许多体育组织走出经济的困扰，也使得世界范围内，体育的影响力日益变得不可忽略。