宣传片的一些小知识_工作方法宣传片

2020-02-27 其他范文下载本文

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企业专题片需要注意的四个注重

从上世纪90年代开始，电视专题片越来越多的走近企业。如今企业电视专题片在数量和质量上均有相当大的提高，相关的评奖活动、学术研讨也非常活跃。与此同时，我们也不得不正视客观存在的一些现象：企业专题片似乎变成了模式化的企业汇报片、总结片，“短、平、快”的制作方式尽管可以应对企业临时性的需要，但是长此以往必将导致电视专题片在企业宣传报道中的位置趋向边缘化。

一、注重真实

真实是电视专题节目的生命，电视专题片所反映的生活内容必须以客观事实为其直接原型，同时应尽可能在保持原有生活内容感性真实的基础上努力表达出蕴涵在生活内容中的本质真实。我们在表现、描绘实际生活和实际生活中的人物及其相互关系上，不应失去它的根本属性--真实性。因此我们在拍摄的过程当中应牢记拍摄真实的素材，讲述真实环境中的真人真事。

专题片中传递的信息必须是真实的，时间、地点、人物，以及事情的来龙去脉必须准确无误。在蚌埠供电公司获得的国家电网公司DV大赛一等奖专题片《家有贤妻》中，作者在拍摄五河供电女工姚丽时，全片大量采用同期声，所选用的事例多次运用近景和特写镜头拍摄，从而让观众近距离地感受当事人的身份和生活经历。因此当女主人公看到丈夫突发高血压不能动弹的时候，抑制不住内心的悲伤轻声抽泣，其可信性完全引发了观众的共鸣。专题片在传递信息的同时，也在表达作者的态度和观点，抒发作者的态度和观点。成语“仁者见仁，智者见智”便是印证。但是我们所流露出的情感必须是发自肺腑的真情实感，是被拍摄的内容所感动的情感的真实表现，只有带着真实的情感才能够拍摄出更加真实、感人的画面。

二、注重脚本

电视专题片不同于纪录片的创作。它虽然强调真实、排斥虚构，但不需要运用现在进行时的新闻镜头纪录社会生活，展现生活原生形态和完整过程。因此，我们在拍摄电视专题片前就知道我们要拍什么，我们要表现什么。

当企业确定拍摄一部电视专题片之后，首先考虑的就是制定拍摄方案或撰写电视脚本，因为电视脚本是电视专题片拍摄的依据。如果没有脚本就开机拍摄，容易造成工作的盲动性，多走弯路，工作效率降低。写好了脚本,后期剪辑就能“照葫芦画瓢”既方便，又节省时间。需要注意的是：电视专题片脚本的写作不同于写一般的文章。撰写人要有编导能力，要熟悉和掌握拍摄内容。写脚本时最忌讳不根据自己所拍的素材，凭空想像。结果后期剪辑时，文字、画面不符，犯了电视编辑的大忌。

写完了脚本，专题片基本就在头脑中成形了。之后的画面剪辑自然就会变得非常简单，灌上配音,找准画面就是了。什么地方应该是画面加解说，什么地方用采访同期声，什么地方展开抒情用优美的画面配音乐，什么地方为了突出重点，画面上叠字幕等等......，撰写电视脚本实际是撰稿人对整个专题片的“纸上编辑”，单看电视脚本的解说词，好象不是一篇完整的文章，当同画面、声音、字幕融合在一起时，它就成为一部优美而完整的电视作品了。

三、注重细节

所谓细节，是指在电视屏幕上构成人物性格、事件发展、社会情境、自然景观的最小组成单位。社会情境和人物性格的完整屏幕体现，往往是由许多富有生命力的细节所组成的。细节在述事、写人、描景、状情等各方面都有不凡的表现力。电视专题片的创作，应该调动电视的一切技术和艺术手段，通过富有生命力的细节，竭力渲染情绪，追索生活底蕴；以充满诗情画意的、深沉含蓄的生活细节，来震憾观众的心灵。

电视专题片所记录的人和事，只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果，如果一部电视专题片只是干巴巴的说教，就不会

吸引观众的视线，也就收不到应有的效果。而要表现出栩栩如生的人物形象和生动感人的生活场景，就需要注意表现细节。典型的细节能够以小见大，起到画龙点睛的作用，从而给观众留下深刻的印象。

电视专题片吸引观众，表现环境特征和人物性格主要是靠细节。以至于一部专题节目中如果没有让人印象深刻的细节，那么，这部片子的拍摄就不能算是成功的。安徽省淮北供电公司曾经拍摄过一部专题片《网改富了豆腐村》，其中的一个细节把握得很好。作者在拍摄农民交电费时，用细腻而又夸张的特写镜头表现了农民用粗糙开裂的手指，抠出被透明胶带缠捆好的十枚一扎的硬币。让人在瞬间对农民赚钱不易、用电节省有了深刻的感受。可见，细节虽然是局部的，但对揭示主题、刻画人物性格、揭示人物心态、传达情感的力量具有相当重要的作用。

四、注重美感

从20世纪初格里菲斯的“平行蒙太奇”到20世纪末盖·里奇的MV影像风格，再到北京奥运会眩目奢华的开场，画面的美感向来是吸引观众眼球的不二法门。

对于企业电视专题片而言更是如此。电力企业各个单位的素材基本上都是雷同的：高耸的铁塔、整齐的变电站、完善的网架、先进的电气设备、忙碌的抢修人员、微笑的客户服务人员……很多时候，相同的内容是需要用不同的美感来抓住观众。

电视摄像不仅是一个技术，它同时也是一种艺术。这种技术性需要在实践中掌握，而艺术性，则需要在平常的生活学习中一步步提高。电视的画面是一个传达美的过程，因为通过镜头，我们可以把我们眼中的美丽世界展现给别人。生活中很多美都是转瞬即逝的，我们用我们的电视语言将它捕捉在画面上。在捕捉美丽画面的过程中，耐心是必不可少的。因为摄像时有很多美的画面需要我们静静的等待，编辑时很多感人的节奏需要我们一遍遍的重复。

我的经验是色彩和构图是最好的美工师。往往一幅平淡无奇的画面，加上一面红旗、几片绿叶，层次感立刻就丰富起来。此外，电视节目中常以远景作为开篇或结尾，或作为过渡镜头。场景的拍摄要依据全景确定总体光线效果和事物间的轴线关系；拍摄中景要避免手臂挥出画面，上半身体被画框切割，中景最大优点是表现情节，展现人物间的交流；近景要运用好光线，重点表现物体的局部特征；框选特写主要用来表现细节，具有很强的主观感情色彩，还可以形成节奏重点。

三维动画的一些特点

相对于实拍广告，三维动画广告有如下特点：

1、能够完成实拍不能完成的镜头

2、制作不受天气季节等因素影响

3、对制作人员的技术要求较高

4、可修改性较强，质量要求更易受到控制。

5、实拍成本过高的镜头可通过三维动画实现以降低成本

6、实拍有危险性的镜头可通过三维动画完成7、无法重现的镜头可通过三维动画来模拟完成8、能够对所表现的产品起到美化作用

9、制作周期相对较长

10、三维动画广告的制作成本，与制作的复杂程度和所要求的真实程度成正比，并呈指数增长。

11、画面表现力没有摄影设备的物理限制，可以将三维动画虚拟世界中的摄影机看作是理想的电影摄影机，而制作人员相当于导演、摄影师、灯光师、美工、布景，其最终画面效果的好坏与否仅取决于制作人员的水平、经验和艺术修养，以及三维动画软件及硬件的技术局限。

12、三维动画技术虽然入门门槛较低，但要精通并熟练运用却需多年不懈的努力，同时还要随着软件的发展不断学习新的技术。它在所有影视广告制作形式中技术含量是最高的。由于三维动画技术技术的复杂性，最优秀的3D设计师也不大可能精通三维动画的所有方面。